JetBlue & TOF започват да определят количествено стойността на опазването

JetBlue, The Ocean Foundation и AT Kearney започват да определят количествено стойността на опазването на бреговата линия, като подчертават връзката между здравите екосистеми и увеличените приходи

„EcoEarnings: Крайно нещо“ Отбелязва първото проучване, което директно свързва дългосрочното здраве на карибските брегове с инвестициите на JetBlue в региона и долната линия

JetBlue Airways (NASDAQ: JBLU), заедно с The Ocean Foundation (TOF) и AT Kearney, водеща глобална консултантска фирма за управление, обявиха резултатите от тяхното уникално партньорство и изследване, фокусирано върху дългосрочното здраве на океаните и плажовете на Карибите, и ангажимент за действие, разработен с Глобалната инициатива на Клинтън (CGI). Това сътрудничество бележи първия път, когато търговска авиокомпания започва да определя количествено благосъстоянието на природата в Карибите и го свързва с приходи от конкретни продукти. Резултатът, “EcoEarnings: A Shore Thing,” започва да определя количествено стойността на опазването чрез приходите на налична седалкова миля (RASM), основното измерване на авиокомпанията. Пълният отчет за тяхната работа можете да намерите тук.

Проучването се основава на факта, че никой няма полза от замърсените морета и деградиращите брегове, но въпреки това тези проблеми продължават да съществуват в Карибите въпреки силната зависимост на региона от туризма, който се съсредоточава върху същите тези плажове и брегови линии. Чистите плажове, срещащи се с чиста, тюркоазена вода, са критични фактори при избора на дестинация на пътниците и са търсени от хотелите, за да привлекат трафик към техните имоти. Без тези природни богатства някои, ако не и много от островите в региона биха могли да пострадат икономически. Търсенето на авиокомпании, круизи и хотели може да намалее, ако бяха налични само каменисти, сиви и тесни плажове и съпътстващите ги плитки води бяха замърсени и мътни, лишени от корали или цветни риби. „EcoEarnings: A Shore Thing“ си постави за цел да определи количествено стойността в долари на местните системи, които запазват идеалния Кариб, какъвто го познаваме.

JetBlue, The Ocean Foundation и AT Kearney вярват, че екотуристите са повече от онези клиенти, които се гмуркат край корали или сърфират на почивка. Тази традиционна класификация пропуска повечето туристи, които идват заради пейзажа, който околната среда предоставя, класическата тропическа брегова линия. София Менделсон, ръководител на отдела за устойчивост на JetBlue, обясни: „Можем да се сетим за почти всеки клиент за свободното време, който лети с JetBlue до Карибите и се наслаждава на девствен плаж като екотурист в някаква степен. Помислете за условията на тематичните паркове в Орландо — тези популярни атракции са присъщи на търсенето на полети и цените на билетите до международното летище в Орландо. Ние вярваме, че чистите, непокътнати плажове трябва да бъдат признати за основен двигател за карибските пътувания за свободното време. Тези ценни активи несъмнено стимулират търсенето на самолетни билети и дестинации.“

За да направи убедителна аргументация за включването на „еко-фактори“ в установен индустриален модел, The Ocean Foundation участва в проучването EcoEarnings. Президентът на Ocean Foundation Марк Дж. Спалдинг, природозащитник на океана от повече от 25 години, заяви: „Изключително важно е да се включи задълбочен анализ на основните фактори на околната среда, за които винаги сме вярвали, че влияят на решението на туриста да пътува до карибска дестинация – боклук на плажа, качество на водата, здрави коралови рифове и непокътнати мангрови гори. Нашата надежда е да свържем статистически заедно това, което на пръв поглед изглежда очевидно свързани фактори – красиви плажове и туристическо търсене – и да разработим аналитични доказателства, достатъчно специфични, за да имат значение за крайния резултат на индустрията.“

Дестинациите в Латинска Америка, Южна Америка и Карибите съставляват една трета от полетите на JetBlue. Като един от най-големите превозвачи в Карибите, JetBlue превозва около 1.8 милиона туристи годишно до Карибите и печели 35% пазарен дял от капацитета на местата на международното летище Луис Муньос в Сан Хуан, Пуерто Рико. Голям процент от клиентите на JetBlue пътуват с цел туризъм, за да се насладят на слънцето, пясъка и сърфа в региона. Съществуването на тези екосистеми и брегови линии в Карибите има пряко въздействие върху търсенето на полети и следователно техният външен вид и чистота също трябва да бъдат основен фокус.

Партньорът на AT Kearney и сътрудник на бялата книга, Джеймс Ръшинг, коментира: „Бяхме доволни, че Jet Blue и The Ocean Foundation поискаха от AT Kearney да участва в проучването, за да предостави холистичен подход и безпристрастен анализ на данните. Въпреки че нашият анализ показа, че има връзка между „еко факторите“ и RASM, ние вярваме, че в бъдеще причинно-следствената връзка ще бъде доказана с по-стабилни данни.“

Говорейки защо JetBlue започна да обмисля тези въпроси на първо място, Джеймс Хнат, изпълнителен вицепрезидент на JetBlue, главен съветник и държавни въпроси, обясни: „Този ​​анализ изследва как пълната стойност на чистата и функционираща природна среда е свързана с финансовите модели, които JetBlue и други индустрии на услуги използват за изчисляване на приходите. Никоя общност или индустрия не печелят, когато плажовете и океаните са замърсени. Въпреки това, тези проблеми продължават да съществуват, защото не сме умели да определяме количествено както риска за общностите, така и нашия бизнес, свързан с тях. Този документ е първият опит да се промени това.

За повече подробности относно сътрудничеството и анализа, моля, посетете jetblue.com/green/nature или вижте отчета директно тук.

За нас JetBlue Airways
JetBlue е Hometown Airline™ на Ню Йорк и водещ превозвач в Бостън, Форт Лодърдейл/Холивуд, Лос Анджелис (Лонг Бийч), Орландо и Сан Хуан. JetBlue превозва повече от 30 милиона клиенти годишно до 87 града в САЩ, Карибите и Латинска Америка със средно 825 полета дневно. Услугата до Кливланд ще стартира на 30 април 2015 г. За повече информация, моля, посетете JetBlue.com.

За нас Фондация Океан
Ocean Foundation е уникална обществена фондация с мисия да подкрепя, укрепва и популяризира онези организации, посветени на обръщането на тенденцията на унищожаване на океанската среда по света. Работим с общност от донори, които се грижат за бреговете и океана. По този начин ние увеличаваме наличните финансови ресурси в подкрепа на опазването на морето, за да насърчим здрави океански екосистеми и да облагодетелстваме човешките общности, които зависят от тях. За повече информация, моля посетете www.oceanfdn.org и ни последват в Twitter @OceanFdn и Facebook на facebook.com/OceanFdn.

За нас AT Kearney
AT Kearney е водеща глобална консултантска фирма за управление с офиси в повече от 40 държави. От 1926 г. ние сме доверени съветници на водещи организации в света. AT Kearney е фирма, притежавана от партньори, ангажирана да помага на клиентите да постигнат незабавно въздействие и нарастващо предимство при най-важните за мисията им проблеми. За повече информация посетете www.atkearney.com.

За нас Глобална инициатива на Клинтън
Създадена през 2005 г. от президента Бил Клинтън, Глобалната инициатива на Клинтън (CGI), инициатива на Фондация Клинтън, събира глобални лидери за създаване и прилагане на иновативни решения за най-належащите предизвикателства в света. Годишните срещи на CGI събраха повече от 180 държавни глави, 20 лауреати на Нобелова награда и стотици водещи изпълнителни директори, ръководители на фондации и неправителствени организации, големи филантропи и членове на медиите. Към днешна дата членовете на CGI общността са поели повече от 3,100 ангажимента за действие, които са подобрили живота на над 430 милиона души в повече от 180 страни.

CGI също свиква CGI America, среща, фокусирана върху съвместни решения за икономическо възстановяване в Съединените щати, и CGI University (CGI U), който обединява студенти и магистри, за да се справят с належащите предизвикателства в своята общност или по света. За повече информация посетете clintonglobalinitiative.org и ни последват в Twitter @ClintonGlobal и Facebook на facebook.com/clintonglobalinitiative.