JetBlue & TOF počinju kvantificirati vrijednost očuvanja

JetBlue, Ocean Foundation i AT Kearney počinju kvantificirati vrijednost očuvanja obale, naglašavajući vezu između zdravih ekosistema i povećanog prihoda

“EcoEarnings: A Shore Thing” Označava prvu studiju koja direktno povezuje dugoročno zdravlje karipskih obala sa JetBlueovim ulaganjem u regiju i krajnjim rezultatom

JetBlue Airways (NASDAQ: JBLU), zajedno sa The Ocean Foundation (TOF) i AT Kearney, vodećom globalnom konsultantskom kompanijom za menadžment, objavili su rezultate svog jedinstvenog partnerstva i istraživanja fokusiranog na dugoročno zdravlje okeana i plaža na Karibima, i posvećenost djelovanju razvijena sa Clintonovom globalnom inicijativom (CGI). Ova suradnja je prvi put da je komercijalna aviokompanija počela kvantificirati dobrobit prirode na Karibima i povezivala je sa određenim prihodima od proizvoda. Rezultat, “EcoEarnings: A Shore Thing”, počinje kvantificirati vrijednost očuvanja prema prihodu po raspoloživoj milji sjedišta (RASM), osnovnom mjerenju aviokompanije. Kompletan izvještaj o njihovom radu možete pronaći ovdje.

Studija je zasnovana na činjenici da niko nema koristi od zagađenog mora i degradirajuće obale, ali ovi problemi i dalje postoje na Karibima uprkos snažnoj zavisnosti regiona od turizma, koji je usredsređen na te iste plaže i obale. Čiste plaže koje se susreću s bistrom, tirkiznom vodom kritični su faktori u odabiru destinacija putnika i hoteli ih traže kako bi potaknuli promet do svojih imanja. Bez ovih prirodnih bogatstava neka, ako ne i mnoga ostrva u regionu mogla bi ekonomski da trpe. Potražnja za avio-kompanijama, krstarenjima i hotelima mogla bi pasti kada bi bile dostupne samo kamenite, sive i uske plaže, a njihove prateće plitke vode zagađene i mutne, bez korala ili šarenih riba. “EcoEarnings: A Shore Thing” ima za cilj da kvantificira vrijednost u dolarima lokalnih sistema koji čuvaju idealne Karibe kakve poznajemo.

JetBlue, The Ocean Foundation i AT Kearney vjeruju da eko-turisti predstavljaju više od onih kupaca koji rone uz korale ili surfuju na odmoru. Ova tradicionalna klasifikacija propušta većinu turista koji dolaze zbog pejzaža koji okruženje pruža, klasične tropske obale. Sophia Mendelsohn, šefica JetBlue-ovog odjela za održivost, objasnila je: „Možemo se sjetiti gotovo svakog korisnika koji leti JetBlue-om na Karibe i uživa na netaknutoj plaži kao eko-turist u nekom svojstvu. Razmislite o tome u smislu Orlandovih tematskih parkova — ove popularne atrakcije su svojstvene potražnji za letovima i cijenama karata za međunarodni aerodrom Orlando. Vjerujemo da bi čiste, netaknute plaže trebale biti prepoznate kao glavni pokretač putovanja na Karibima. Ova vrijedna imovina nesumnjivo pokreće potražnju za avionskim kartama i destinacijom.”

Kako bi napravio uvjerljiv argument za uključivanje „eko-faktora” u uspostavljeni industrijski model, The Ocean Foundation je učestvovala u studiji EcoEarnings. Predsjednik Okeanske fondacije Mark J. Spalding, koji se bavi očuvanjem okeana više od 25 godina, izjavio je: „Ključno je uključiti detaljnu analizu glavnih okolišnih faktora za koje smo oduvijek vjerovali da utiču na odluku turista da putuje na karipsku destinaciju — smeće na plaži, kvalitet vode, zdravi koraljni grebeni i netaknute mangrove. Nadamo se da ćemo statistički povezati ono što se na prvi pogled čini kao očito povezani faktori – prekrasne plaže i turistička potražnja – i razviti analitičke dokaze dovoljno specifične da budu bitni za krajnji rezultat industrije.”

Destinacije u Latinskoj Americi, Južnoj Americi i Karibima čine jednu trećinu JetBlueovih letova. Kao jedan od najvećih avioprevoznika na Karibima, JetBlue leti oko 1.8 miliona turista godišnje na Karibe i zarađuje 35% tržišnog udjela po kapacitetu sjedišta na međunarodnom aerodromu Luis Munoz u San Huanu, Portoriko. Veliki postotak JetBlue kupaca putuje zbog turizma kako bi uživali u suncu, pijesku i surfanju regije. Postojanje ovih ekosistema i obala na Karibima ima direktan utjecaj na potražnju za letovima, te stoga njihov izgled i čistoća također trebaju biti glavni fokus.

Partner AT Kearneyja i saradnik bijele knjige, James Rushing, komentirao je: „Bilo nam je drago što su Jet Blue i The Ocean Foundation zatražili od AT Kearneyja da učestvuje u studiji kako bi pružio holistički pristup i nepristrasnu analizu podataka. Iako je naša analiza pokazala da postoji korelacija između 'eko faktora' i RASM-a, vjerujemo da će se u budućnosti uzročnost dokazati pouzdanijim podacima.”

Govoreći o tome zašto je JetBlue uopće počeo razmatrati ova pitanja, James Hnat, JetBlueov izvršni potpredsjednik, glavni savjetnik i vladine poslove, objasnio je: „Ova analiza istražuje kako je puna vrijednost čistog i funkcionalnog prirodnog okruženja povezana s finansijskim modelima koji JetBlue i druge uslužne industrije koriste za izračunavanje prihoda. Nijedna zajednica ili industrija nemaju koristi kada su plaže i okeani zagađeni. Međutim, ovi problemi i dalje postoje jer nismo vješti u kvantificiranju rizika za zajednice i našeg poslovanja povezanog s njima. Ovaj rad je prvi pokušaj da se to promijeni.”

Za više detalja o saradnji i analizi, posjetite jetblue.com/green/nature ili pogledajte izvještaj direktno ovdje.

Oko JetBlue Airways
JetBlue je njujorška Hometown Airline™ i vodeći avioprijevoznik u Bostonu, Fort Lauderdaleu/ Hollywoodu, Los Angelesu (Long Beach), Orlandu i San Huanu. JetBlue prevozi više od 30 miliona klijenata godišnje u 87 gradova u SAD-u, Karibima i Latinskoj Americi sa prosječno 825 dnevnih letova. Usluga za Cleveland će biti pokrenuta 30. aprila 2015. Za više informacija posjetite JetBlue.com.

Oko The Ocean Foundation
Ocean Foundation je jedinstvena fondacija zajednice sa misijom da podrži, ojača i promoviše one organizacije posvećene preokretu trenda uništavanja okeanskog okruženja širom svijeta. Radimo sa zajednicom donatora kojima je stalo do obala i okeana. Na ovaj način povećavamo raspoloživa finansijska sredstva za podršku očuvanju mora kako bismo promovirali zdrave oceanske ekosisteme i koristili ljudskim zajednicama koje zavise od njih. Za više informacija posjetite www.oceanfdn.org i pratite nas na Twitteru @OceanFdn i Facebook na facebook.com/OceanFdn.

Oko U Kearneyju
AT Kearney je vodeća globalna konsultantska firma za menadžment sa uredima u više od 40 zemalja. Od 1926. godine smo pouzdani savjetnici vodećih svjetskih organizacija. AT Kearney je firma u vlasništvu partnera, posvećena pomaganju klijentima da ostvare trenutni uticaj i rastuću prednost u njihovim najvažnijim pitanjima. Za više informacija posjetite www.atkearney.com.

Oko Clinton Global Initiative
Osnovana 2005. od strane predsjednika Billa Clintona, Clinton Global Initiative (CGI), inicijativa Clinton Foundation, okuplja globalne lidere da kreiraju i implementiraju inovativna rješenja za najhitnije svjetske izazove. Godišnji sastanci CGI okupili su više od 180 šefova država, 20 dobitnika Nobelove nagrade i stotine vodećih izvršnih direktora, šefova fondacija i nevladinih organizacija, velikih filantropa i članova medija. Do danas, članovi CGI zajednice preuzeli su više od 3,100 obaveza za akciju, koje su poboljšale živote preko 430 miliona ljudi u više od 180 zemalja.

CGI takođe saziva CGI America, sastanak fokusiran na kolaborativna rješenja za ekonomski oporavak u Sjedinjenim Državama, i CGI univerzitet (CGI U), koji okuplja studente osnovnih i postdiplomskih studija kako bi se pozabavili hitnim izazovima u svojoj zajednici ili širom svijeta. Za više informacija posjetite clintonglobalinitiative.org i pratite nas na Twitteru @ClintonGlobal i Facebook na facebook.com/clintonglobalinitiative.