JetBlue i TOF comencen a quantificar el valor de la conservació

JetBlue, The Ocean Foundation i AT Kearney comencen a quantificar el valor de la conservació del litoral, destacant la connexió entre els ecosistemes saludables i l'augment dels ingressos

"EcoEarnings: una cosa a la costa" Marca el primer estudi que correlaciona directament la salut a llarg termini de les costes del Carib amb la inversió de JetBlue a la regió i els resultats.

JetBlue Airways (NASDAQ: JBLU), juntament amb The Ocean Foundation (TOF) i AT Kearney, una empresa líder global de consultoria de gestió, van anunciar els resultats de la seva associació i investigació única centrada en la salut a llarg termini dels oceans i platges del Carib. i un compromís d'acció desenvolupat amb la Clinton Global Initiative (CGI). Aquesta col·laboració és la primera vegada que una companyia aèria comercial comença a quantificar el benestar de la natura al Carib i el relaciona amb els ingressos de productes específics. El resultat, "EcoEarnings: A Shore Thing", comença a quantificar el valor de la conservació per ingressos per milla de seient disponible (RASM), la mesura base de la companyia aèria. L'informe complet del seu treball es pot trobar aquí.

L'estudi parteix del fet que ningú es beneficia dels mars contaminats i de la degradació de les costes, però aquests problemes persisteixen al Carib malgrat la forta dependència de la regió del turisme, que se centra en aquestes mateixes platges i costes. Les platges netes que es troben amb aigües clares i turqueses són factors crítics en les opcions de destinació dels viatgers i són buscades pels hotels per conduir el trànsit a les seves propietats. Sense aquests tresors naturals algunes, si no moltes, de les illes de la regió podrien patir econòmicament. La demanda de companyies aèries, de creuers i d'hotels podria disminuir si només hi hagués platges rocoses, grises i estretes i les seves aigües poc profundes que l'acompanyes estiguessin contaminades i tèrboles, sense coralls o peixos de colors. "EcoEarnings: A Shore Thing" es va proposar quantificar el valor en dòlars dels sistemes locals que preserven el Carib ideal tal com el coneixem.

JetBlue, The Ocean Foundation i AT Kearney creuen que els ecoturistes representen més que aquells clients que bussegen per coralls o surfegen de vacances. Aquesta classificació tradicional troba a faltar la majoria de turistes que vénen pel paisatge que ofereix l'entorn, el clàssic litoral tropical. Sophia Mendelsohn, cap de sostenibilitat de JetBlue, va explicar: "Podem pensar en gairebé tots els clients d'oci que volen amb JetBlue al Carib i gaudeixen d'una platja verge com a ecoturista d'alguna manera. Penseu-hi en termes dels parcs temàtics d'Orlando: aquestes atraccions populars són inherents a la demanda de vols i als preus dels bitllets a l'aeroport internacional d'Orlando. Creiem que les platges netes i verges s'han de reconèixer com el principal motor dels viatges d'oci al Carib. Aquests actius valuosos indubtablement impulsen la demanda de bitllets d'avió i destinació".

Per tal de presentar un argument convincent per a la inclusió dels "ecofactors" en un model d'industria establert, The Ocean Foundation va participar en l'estudi EcoEarnings. El president de la Ocean Foundation, Mark J. Spalding, conservacionista de l'oceà durant més de 25 anys, va declarar: "És fonamental incloure una anàlisi exhaustiva dels principals factors ambientals que sempre hem cregut que influeixen en la decisió d'un turista de viatjar a una destinació del Carib. escombraries a la platja, qualitat de l'aigua, esculls de corall saludables i manglars intactes. La nostra esperança és vincular estadísticament el que, a simple vista, sembla que són factors òbviament relacionats (platges boniques i demanda turística) i desenvolupar proves analítiques prou específiques com per importar els resultats de la indústria.

Les destinacions a Amèrica Llatina, Amèrica del Sud i el Carib representen un terç dels vols de JetBlue. Com a un dels transportistes més grans del Carib, JetBlue vola aproximadament 1.8 milions de turistes anualment al Carib i guanya una quota de mercat del 35% per capacitat de seient a l'aeroport internacional Luis Muñoz de San Juan, Puerto Rico. Un gran percentatge dels clients de JetBlue viatgen per turisme per gaudir del sol, la sorra i el surf de la regió. L'existència d'aquests ecosistemes i litorals al Carib té un impacte directe en la demanda de vols i, per tant, la seva aparença i la seva neteja també haurien de ser un focus important.

El soci d'AT Kearney i col·laborador del llibre blanc, James Rushing, va comentar: "Estem contents que Jet Blue i The Ocean Foundation demanessin a AT Kearney que participés en l'estudi per proporcionar un enfocament holístic i una anàlisi imparcial de les dades. Tot i que la nostra anàlisi va demostrar que hi ha una correlació entre els "factors ecològics" i RASM, creiem que en el futur es demostrarà la causalitat amb dades més sòlides".

En parlar de per què JetBlue va començar a considerar aquestes preguntes en primer lloc, James Hnat, vicepresident executiu de JetBlue, conseller general i afers governamentals, va explicar: "Aquesta anàlisi explora com el valor total dels entorns naturals purs i funcionals estan connectats amb els models financers que JetBlue i altres indústries de serveis utilitzen per calcular els ingressos. Cap comunitat o indústria no es beneficia quan les platges i els oceans estan contaminats. Tanmateix, aquests problemes persisteixen perquè no som capaços de quantificar tant el risc per a les comunitats com el nostre negoci associat a elles. Aquest document és el primer intent de canviar-ho".

Per obtenir més detalls sobre la col·laboració i l'anàlisi, visiteu jetblue.com/green/nature o consulteu l'informe directament aquí.

Qui som? JetBlue Airways
JetBlue és la Hometown Airline™ de Nova York i una companyia líder a Boston, Fort Lauderdale/Hollywood, Los Angeles (Long Beach), Orlando i San Juan. JetBlue transporta més de 30 milions de clients l'any a 87 ciutats dels Estats Units, el Carib i l'Amèrica Llatina amb una mitjana de 825 vols diaris. El servei a Cleveland es posarà en marxa el 30 d'abril de 2015. Per obtenir més informació, visiteu JetBlue.com.

Qui som? La Fundació Ocean
La Fundació Ocean és una fundació comunitària única amb la missió de donar suport, enfortir i promoure aquelles organitzacions dedicades a revertir la tendència de destrucció dels entorns oceànics a tot el món. Treballem amb una comunitat de donants que es preocupen per les costes i l'oceà. D'aquesta manera, augmentem els recursos financers disponibles per donar suport a la conservació marina per promoure ecosistemes oceànics saludables i beneficiar les comunitats humanes que en depenen. Per a més informació, visiteu www.oceanfdn.org I segueix-nos en Twitter @OceanFdn i Facebook a facebook.com/OceanFdn.

Qui som? A Kearney
AT Kearney és una empresa líder global de consultoria de gestió amb oficines a més de 40 països. Des de 1926, som assessors de confiança de les organitzacions més importants del món. AT Kearney és una empresa propietat de socis, compromesa a ajudar els clients a aconseguir un impacte immediat i un avantatge creixent en els seus problemes més crítics. Per a més informació, visiteu www.atkearney.com.

Qui som? Clinton Global Initiative
Fundada l'any 2005 pel president Bill Clinton, la Clinton Global Initiative (CGI), una iniciativa de la Fundació Clinton, convoca líders mundials per crear i implementar solucions innovadores als reptes més urgents del món. Les reunions anuals de CGI han reunit més de 180 caps d'estat, 20 premis Nobel i centenars de directors generals, caps de fundacions i ONG, filantrops i membres dels mitjans de comunicació. Fins ara, els membres de la comunitat CGI han fet més de 3,100 Compromisos d'Acció, que han millorat la vida de més de 430 milions de persones en més de 180 països.

CGI també convoca CGI America, una reunió centrada en solucions col·laboratives per a la recuperació econòmica als Estats Units, i la Universitat CGI (CGI U), que reuneix estudiants de grau i postgrau per abordar reptes urgents a la seva comunitat o arreu del món. Per a més informació, visiteu clintonglobalinitiative.org I segueix-nos en Twitter @ClintonGlobal i Facebook a facebook.com/clintonglobalinitiative.