JetBlue & TOF začnou kvantifikovat hodnotu ochrany

JetBlue, The Ocean Foundation a AT Kearney začínají kvantifikovat hodnotu ochrany pobřeží a zdůrazňují spojení mezi zdravými ekosystémy a zvýšenými příjmy

„Ekologické výdělky: věc na břehu“ Jde o první studii, která přímo koreluje dlouhodobé zdraví karibských pobřeží s investicemi JetBlue v regionu a sečteno podtrženo

JetBlue Airways (NASDAQ: JBLU), spolu s The Ocean Foundation (TOF) a AT Kearney, přední globální poradenská firma v oblasti managementu, oznámily výsledky svého jedinečného partnerství a výzkumu zaměřeného na dlouhodobé zdraví karibských oceánů a pláží, a závazek k akci vyvinutý s Clinton Global Initiative (CGI). Tato spolupráce je prvním případem, kdy komerční letecká společnost začala kvantifikovat blahobyt přírody v Karibiku a porovnávat jej s příjmy z konkrétních produktů. Výsledek, „EcoEarnings: A Shore Thing“, začíná kvantifikovat hodnotu ochrany pomocí Revenue per Available Seat Mile (RASM), což je základní měření letecké společnosti. Celou zprávu o jejich práci naleznete zde.

Studie vychází ze skutečnosti, že nikdo nemá prospěch ze znečištěných moří a znehodnocujících pobřeží, přesto tyto problémy v Karibiku přetrvávají navzdory silné závislosti regionu na cestovním ruchu, který se soustřeďuje na stejné pláže a pobřeží. Čisté pláže potkávající se s průzračnou tyrkysovou vodou jsou kritickými faktory při výběru destinací cestovatelů a hotely je vyhledávají, aby přivedly provoz do svých nemovitostí. Bez těchto přírodních pokladů by některé, ne-li mnoho ostrovů v regionu, mohly ekonomicky utrpět. Poptávka po leteckých společnostech, výletních lodích a hotelech by mohla klesnout, pokud by byly k dispozici pouze kamenité, šedé a úzké pláže a jejich doprovodné mělké vody byly znečištěné a kalné, bez korálů nebo barevných ryb. „EcoEarnings: A Shore Thing“ si stanovil za cíl vyčíslit dolarovou hodnotu místních systémů, které zachovávají ideální Karibik, jak jej známe.

JetBlue, The Ocean Foundation a AT Kearney se domnívají, že ekoturisté představují více než zákazníci, kteří se potápí u korálů nebo surfují na dovolené. Tato tradiční klasifikace postrádá většinu turistů, kteří přijíždějí za krajinou, kterou prostředí poskytuje, za klasickým tropickým pobřežím. Sophia Mendelsohn, vedoucí oddělení udržitelnosti JetBlue, vysvětlila: „Napadá nás téměř každý rekreační zákazník, který létá s JetBlue do Karibiku a užívá si nedotčenou pláž jako ekologický turista. Přemýšlejte o tom, pokud jde o zábavní parky v Orlandu – tyto oblíbené atrakce jsou neodmyslitelnou součástí poptávky po letech a cen letenek na mezinárodní letiště Orlando. Jsme přesvědčeni, že čisté, nedotčené pláže by měly být považovány za hlavní hnací sílu karibského rekreačního cestování. Tato cenná aktiva nepochybně zvyšují poptávku po letenkách a destinacích.“

S cílem podat přesvědčivý argument pro zahrnutí „ekofaktorů“ do zavedeného průmyslového modelu se The Ocean Foundation zúčastnila studie EcoEarnings. Prezident Ocean Foundation Mark J. Spalding, ochránce oceánů již více než 25 let, prohlásil: „Je důležité zahrnout důkladnou analýzu hlavních environmentálních faktorů, o kterých jsme vždy věřili, že ovlivňují rozhodnutí turisty cestovat do karibské destinace. odpadky na pláži, kvalita vody, zdravé korálové útesy a neporušené mangrovy. Naším cílem je statisticky propojit to, co se na první pohled zdá být zjevně souvisejícími faktory – krásné pláže a poptávka po cestovním ruchu – a vyvinout analytické důkazy dostatečně specifické na to, aby záležely na konečném výsledku průmyslu.“

Destinace v Latinské Americe, Jižní Americe a Karibiku tvoří jednu třetinu létání JetBlue. Jako jeden z největších dopravců v Karibiku létá JetBlue ročně přibližně 1.8 milionu turistů do Karibiku a získává 35% podíl na trhu podle kapacity míst na mezinárodním letišti Luis Munoz v San Juan, Portoriko. Velké procento zákazníků JetBlue cestuje za turistikou, aby si užili slunce, písek a surfování v regionu. Existence těchto ekosystémů a pobřeží v Karibiku má přímý dopad na poptávku po letech, a proto by jejich vzhled a čistota měly být také hlavním zaměřením.

Partner společnosti AT Kearney a přispěvatel do bílé knihy James Rushing uvedl: „Byli jsme potěšeni, že Jet Blue a The Ocean Foundation požádaly společnost AT Kearney, aby se účastnila studie s cílem poskytnout holistický přístup a nezaujatou analýzu dat. Přestože naše analýza ukázala, že existuje korelace mezi „eko faktory“ a RASM, věříme, že v budoucnu bude příčinná souvislost prokázána robustnějšími daty.“

James Hnat, výkonný viceprezident JetBlue, General Counsel and Government Affairs, o tom, proč JetBlue začalo zvažovat tyto otázky, vysvětlil: „Tato analýza zkoumá, jak je plná hodnota čistého a fungujícího přírodního prostředí spojena s finančními modely, které JetBlue a další odvětví služeb používají k výpočtu příjmů. Když jsou pláže a oceány znečištěné, žádná komunita ani průmysl nemají prospěch. Tyto problémy však přetrvávají, protože nejsme zběhlí ve kvantifikaci rizika pro komunity a našeho podnikání s nimi spojeného. Tento dokument je prvním pokusem to změnit."

Pro více podrobností o spolupráci a analýze navštivte jetblue.com/green/nature nebo si zprávu prohlédněte přímo zde.

O Nás JetBlue Airways
JetBlue je New York's Hometown Airline™ a přední dopravce v Bostonu, Fort Lauderdale/Hollywood, Los Angeles (Long Beach), Orlandu a San Juanu. JetBlue přepraví více než 30 milionů zákazníků ročně do 87 měst v USA, Karibiku a Latinské Americe s průměrem 825 letů denně. Služba do Clevelandu bude spuštěna 30. dubna 2015. Pro více informací navštivte JetBlue.com.

O Nás Oceánská nadace
Ocean Foundation je jedinečná komunitní nadace s posláním podporovat, posilovat a propagovat organizace, které se zaměřují na zvrácení trendu ničení oceánského prostředí po celém světě. Spolupracujeme s komunitou dárců, kterým záleží na pobřeží a oceánu. Tímto způsobem rozšíříme finanční zdroje dostupné na podporu ochrany moří, abychom podpořili zdravé oceánské ekosystémy a přinesli prospěch lidským komunitám, které jsou na nich závislé. Další informace naleznete na adrese www.oceanfdn.org a sledovat nás na Twitteru @OceanFdn a Facebook na facebook.com/OceanFdn.

O Nás AT Kearney
AT Kearney je přední globální poradenská firma v oblasti řízení s pobočkami ve více než 40 zemích. Od roku 1926 jsme důvěryhodnými poradci předních světových organizací. AT Kearney je partnerská firma, která se zavázala pomáhat klientům dosáhnout okamžitého dopadu a rostoucí výhody v jejich nejkritičtějších problémech. Pro více informací navštivte www.atkearney.com.

O Nás Clinton Global Initiative
Clinton Global Initiative (CGI), iniciativa Clintonovy nadace, založená v roce 2005 prezidentem Billem Clintonem, svolává globální lídry, aby vytvořili a implementovali inovativní řešení nejnaléhavějších světových problémů. Na výročních setkáních CGI se sešlo více než 180 hlav států, 20 laureátů Nobelovy ceny a stovky předních generálních ředitelů, šéfů nadací a nevládních organizací, významných filantropů a zástupců médií. K dnešnímu dni členové komunity CGI učinili více než 3,100 430 závazků k akci, které zlepšily životy více než 180 milionům lidí ve více než XNUMX zemích.

CGI také svolává CGI America, setkání zaměřené na kolaborativní řešení hospodářské obnovy ve Spojených státech, a CGI University (CGI U), která sdružuje vysokoškolské a postgraduální studenty, aby řešili naléhavé výzvy ve své komunitě nebo po celém světě. Pro více informací navštivte clintonglobaliniitiative.org a sledovat nás na Twitteru @ClintonGlobal a Facebook na facebook.com/clintonglobaliniitiative.