JetBlue & TOF begynder at kvantificere værdien af ​​bevaring

JetBlue, The Ocean Foundation og AT Kearney begynder at kvantificere værdien af ​​kystlinjebevaring og fremhæver sammenhængen mellem sunde økosystemer og øget indtjening

"EcoEarnings: A Shore Thing" Markerer den første undersøgelse, der direkte korrelerer de caribiske kyster på lang sigt med JetBlues investering i regionen og bundlinjen

JetBlue Airways (NASDAQ: JBLU) offentliggjorde sammen med The Ocean Foundation (TOF) og AT Kearney, et førende globalt management konsulentfirma, resultaterne af deres unikke partnerskab og forskning med fokus på den langsigtede sundhed i Caribiens oceaner og strande, og en forpligtelse til handling udviklet med Clinton Global Initiative (CGI). Dette samarbejde er første gang, et kommercielt flyselskab er begyndt at kvantificere naturens velbefindende i Caribien og korrelere det med specifikke produktindtægter. Resultatet, "EcoEarnings: A Shore Thing", begynder at kvantificere værdien af ​​bevaring ved hjælp af Revenue per Available Seat Mile (RASM), flyselskabets basismåling. Den fulde rapport om deres arbejde kan findes her.

Undersøgelsen er baseret på det faktum, at ingen nyder godt af forurenede hav og nedværdigende kystlinjer, men disse problemer fortsætter i Caribien på trods af regionens stærke afhængighed af turisme, som er centreret om de samme strande og kystlinjer. Rene strande, der mødes med klart, turkisblåt vand er kritiske faktorer i rejsendes valg af destinationer og er eftertragtede af hoteller for at drive trafik til deres ejendomme. Uden disse naturskatte kunne nogle, hvis ikke mange, af øerne i regionen lide økonomisk. Efterspørgslen efter flyselskaber, krydstogter og hoteller kunne falde, hvis kun stenede, grå og smalle strande var tilgængelige, og deres medfølgende lavvandede vand var forurenet og grumset, blottet for koraller eller farverige fisk. "EcoEarnings: A Shore Thing" havde til formål at kvantificere dollarværdien af ​​de lokale systemer, som bevarer det ideelle Caribien, som vi kender det.

JetBlue, The Ocean Foundation og AT Kearney mener, at øko-turister repræsenterer mere end de kunder, der dykker langs koraller eller surfer på ferie. Denne traditionelle klassificering savner flertallet af turister, der kommer for det landskab, miljøet giver, den klassiske tropiske kystlinje. Sophia Mendelsohn, JetBlues chef for bæredygtighed, forklarede: "Vi kan komme i tanke om næsten alle fritidskunder, der flyver JetBlue til Caribien og nyder en uberørt strand som øko-turist i en eller anden kapacitet. Tænk over det i forhold til Orlandos forlystelsesparker - disse populære attraktioner er uløseligt forbundet med flyefterspørgsel og billetpriser til Orlando International Airport. Vi mener, at rene, uspolerede strande bør anerkendes som den vigtigste drivkraft for caribiske fritidsrejser. Disse værdifulde aktiver driver uden tvivl efterspørgsel efter flybilletter og destinationer."

For at gøre en overbevisende argumentation for inddragelsen af ​​"øko-faktorer" i en etableret industrimodel, deltog The Ocean Foundation i EcoEarnings-undersøgelsen. Ocean Foundation-præsident Mark J. Spalding, en havbevaringsmand i mere end 25 år, udtalte: "Det er afgørende at inkludere en grundig analyse af de vigtigste miljøfaktorer, som vi altid har troet påvirker en turists beslutning om at rejse til en caribisk destination - affald på stranden, vandkvalitet, sunde koralrev og intakte mangrover. Vores håb er statistisk at binde sammen, hvad der ved et øjekast ser ud til at være åbenlyst relaterede faktorer - smukke strande og turismeefterspørgsel - og udvikle analytisk dokumentation, der er specifik nok til at have betydning for industriens bundlinje."

Destinationer i Latinamerika, Sydamerika og Caribien udgør en tredjedel af JetBlues flyvninger. Som et af de største luftfartsselskaber i Caribien flyver JetBlue cirka 1.8 millioner turister årligt til Caribien og tjener en markedsandel på 35 % af sædekapacitet i Luis Munoz International Airport i San Juan, Puerto Rico. En stor procentdel af JetBlue-kunder rejser for turisme for at nyde regionens sol, sand og surf. Eksistensen af ​​disse økosystemer og kystlinjer i Caribien har en direkte indflydelse på efterspørgslen efter flyvninger, og derfor bør deres udseende og renlighed også være et stort fokus.

AT Kearney-partner og en bidragyder til hvidbogen, James Rushing, kommenterede: "Vi var glade for, at Jet Blue og The Ocean Foundation bad AT Kearney om at deltage i undersøgelsen for at give en holistisk tilgang og en objektiv analyse af dataene. Selvom vores analyse viste, at der er en sammenhæng mellem 'økofaktorerne' og RASM, tror vi, at årsagssammenhængen i fremtiden vil blive bevist med mere robuste data."

I forbindelse med hvorfor JetBlue begyndte at overveje disse spørgsmål i første omgang, forklarede James Hnat, JetBlues Executive Vice President, General Counsel og Government Affairs: "Denne analyse undersøger, hvordan den fulde værdi af rene og fungerende naturlige miljøer er forbundet med de finansielle modeller, som JetBlue og andre serviceindustrier bruger til at beregne indtægter. Ingen samfund eller industri gavner, når strande og oceaner er forurenede. Disse problemer fortsætter dog, fordi vi ikke er dygtige til at kvantificere både risikoen for lokalsamfund og vores forretning forbundet med dem. Dette papir er det første forsøg på at ændre det."

For flere detaljer om samarbejdet og analysen, besøg venligst jetblue.com/green/nature eller se rapporten direkte her.

Om JetBlue Airways
JetBlue er New Yorks Hometown Airline™ og et førende luftfartsselskab i Boston, Fort Lauderdale/Hollywood, Los Angeles (Long Beach), Orlando og San Juan. JetBlue transporterer mere end 30 millioner kunder om året til 87 byer i USA, Caribien og Latinamerika med et gennemsnit på 825 daglige flyvninger. Service til Cleveland lanceres den 30. april 2015. Besøg venligst for mere information JetBlue.com.

Om Ocean Foundation
Ocean Foundation er en unik samfundsfond med en mission om at støtte, styrke og fremme de organisationer, der er dedikeret til at vende tendensen med ødelæggelse af havmiljøer rundt om i verden. Vi arbejder med et samfund af donorer, der bekymrer sig om kysterne og havet. På denne måde øger vi de finansielle ressourcer, der er til rådighed for at støtte havbevaring for at fremme sunde havøkosystemer og gavne de menneskelige samfund, der er afhængige af dem. For mere information, besøg venligst www.oceanfdn.org og følg os på Twitter @OceanFdn og Facebook kl facebook.com/OceanFdn.

Om PÅ Kearney
AT Kearney er et førende globalt ledelseskonsulentfirma med kontorer i mere end 40 lande. Siden 1926 har vi været betroede rådgivere for verdens førende organisationer. AT Kearney er et partnerejet firma, der er forpligtet til at hjælpe kunder med at opnå øjeblikkelig effekt og voksende fordel på deres mest missionskritiske spørgsmål. For mere information, besøg www.atkearney.com.

Om Clinton Global Initiative
Etableret i 2005 af præsident Bill Clinton, Clinton Global Initiative (CGI), et initiativ fra Clinton Foundation, indkalder globale ledere til at skabe og implementere innovative løsninger på verdens mest presserende udfordringer. CGI Annual Meetings har samlet mere end 180 statsoverhoveder, 20 nobelprismodtagere og hundredvis af førende administrerende direktører, ledere af fonde og ngo'er, store filantroper og medlemmer af medierne. Til dato har medlemmer af CGI-fællesskabet afgivet mere end 3,100 forpligtelser til handling, som har forbedret livet for over 430 millioner mennesker i mere end 180 lande.

CGI indkalder også CGI America, et møde med fokus på samarbejdsløsninger til økonomisk genopretning i USA, og CGI University (CGI U), som samler bachelor- og kandidatstuderende for at løse presserende udfordringer i deres samfund eller rundt om i verden. For mere information, besøg clintonglobalinitiative.org og følg os på Twitter @ClintonGlobal og Facebook kl facebook.com/clintonglobalinitiative.