JetBlue & TOF Αρχίζουν να ποσοτικοποιούν την αξία της διατήρησης

JetBlue, The Ocean Foundation και AT Kearney αρχίζουν να ποσοτικοποιούν την αξία της διατήρησης της ακτογραμμής, τονίζοντας τη σύνδεση μεταξύ υγιών οικοσυστημάτων και αυξημένων εσόδων

"EcoEarnings: A Shore Thing" Σηματοδοτεί την πρώτη μελέτη που συσχετίζει άμεσα τη μακροπρόθεσμη υγεία των ακτών της Καραϊβικής με την επένδυση της JetBlue στην περιοχή και την κατώτατη γραμμή

Η JetBlue Airways (NASDAQ: JBLU), μαζί με το The Ocean Foundation (TOF) και την AT Kearney, μια κορυφαία παγκόσμια εταιρεία συμβούλων διαχείρισης, ανακοίνωσαν τα αποτελέσματα της μοναδικής τους συνεργασίας και έρευνας που επικεντρώνεται στη μακροπρόθεσμη υγεία των ωκεανών και των παραλιών της Καραϊβικής. και μια δέσμευση για δράση που αναπτύχθηκε με την Παγκόσμια Πρωτοβουλία Κλίντον (CGI). Αυτή η συνεργασία σηματοδοτεί την πρώτη φορά που μια εμπορική αεροπορική εταιρεία άρχισε να ποσοτικοποιεί την ευημερία της φύσης στην Καραϊβική και να τη συσχετίζει με συγκεκριμένα έσοδα από προϊόντα. Το αποτέλεσμα, "EcoEarnings: A Shore Thing", αρχίζει να ποσοτικοποιεί την αξία διατήρησης με βάση τα έσοδα ανά διαθέσιμο μίλι θέσεων (RASM), τη βασική μέτρηση της αεροπορικής εταιρείας. Την πλήρη έκθεση για το έργο τους μπορείτε να βρείτε εδώ.

Η μελέτη βασίζεται στο γεγονός ότι κανείς δεν επωφελείται από τις μολυσμένες θάλασσες και τις υποβαθμισμένες ακτές, ωστόσο αυτά τα προβλήματα παραμένουν στην Καραϊβική παρά την ισχυρή εξάρτηση της περιοχής από τον τουρισμό, ο οποίος επικεντρώνεται στις ίδιες παραλίες και ακτές. Οι καθαρές παραλίες που συναντώνται με καθαρά, γαλαζοπράσινα νερά είναι κρίσιμοι παράγοντες στις επιλογές προορισμού των ταξιδιωτών και είναι περιζήτητες από τα ξενοδοχεία για να οδηγήσουν την κίνηση στις ιδιοκτησίες τους. Χωρίς αυτούς τους φυσικούς θησαυρούς ορισμένα, αν όχι πολλά, από τα νησιά της περιοχής θα μπορούσαν να υποφέρουν οικονομικά. Η ζήτηση αεροπορικών εταιρειών, κρουαζιέρων και ξενοδοχείων θα μπορούσε να μειωθεί εάν υπήρχαν διαθέσιμες μόνο βραχώδεις, γκρίζες και στενές παραλίες και τα συνοδευτικά ρηχά νερά τους ήταν μολυσμένα και θολά, χωρίς κοράλλια ή πολύχρωμα ψάρια. Το «EcoEarnings: A Shore Thing» είχε ως στόχο να ποσοτικοποιήσει την αξία σε δολάρια των τοπικών συστημάτων που διατηρούν την ιδανική Καραϊβική όπως τη γνωρίζουμε.

Οι JetBlue, The Ocean Foundation και AT Kearney πιστεύουν ότι οι οικοτουρίστες αντιπροσωπεύουν περισσότερα από εκείνους τους πελάτες που βουτούν κατά μήκος των κοραλλιών ή κάνουν σερφ στις διακοπές τους. Αυτή η παραδοσιακή ταξινόμηση παραλείπει την πλειοψηφία των τουριστών που έρχονται για το τοπίο που προσφέρει το περιβάλλον, την κλασική τροπική ακτογραμμή. Η Sophia Mendelsohn, επικεφαλής βιωσιμότητας της JetBlue, εξήγησε: «Μπορούμε να σκεφτούμε σχεδόν κάθε πελάτη αναψυχής που πετά με JetBlue στην Καραϊβική και απολαμβάνει μια παρθένα παραλία ως οικολογικός τουρίστας με κάποια ιδιότητα. Σκεφτείτε τους όρους των θεματικών πάρκων του Ορλάντο — αυτά τα δημοφιλή αξιοθέατα είναι εγγενή στη ζήτηση πτήσεων και στην τιμολόγηση των εισιτηρίων στο Διεθνές Αεροδρόμιο του Ορλάντο. Πιστεύουμε ότι οι καθαρές, παρθένες παραλίες πρέπει να αναγνωριστούν ως ο κύριος μοχλός για τα ταξίδια αναψυχής στην Καραϊβική. Αυτά τα πολύτιμα περιουσιακά στοιχεία οδηγούν αναμφίβολα τη ζήτηση αεροπορικών εισιτηρίων και προορισμών».

Προκειμένου να γίνει μια συναρπαστική υπόθεση για τη συμπερίληψη των «οικολογικών παραγόντων» σε ένα καθιερωμένο βιομηχανικό μοντέλο, το The Ocean Foundation συμμετείχε στη μελέτη EcoEarnings. Ο Πρόεδρος του Ιδρύματος Ocean Mark J. Spalding, ο οποίος ασχολείται με την προστασία των ωκεανών για περισσότερα από 25 χρόνια, δήλωσε: «Είναι σημαντικό να συμπεριλάβουμε μια ενδελεχή ανάλυση των κύριων περιβαλλοντικών παραγόντων που πάντα πιστεύαμε ότι επηρεάζουν την απόφαση ενός τουρίστα να ταξιδέψει σε έναν προορισμό της Καραϊβικής — σκουπίδια στην παραλία, ποιότητα νερού, υγιείς κοραλλιογενείς υφάλους και άθικτα μαγγρόβια. Η ελπίδα μας είναι να συνδέσουμε στατιστικά αυτό που, με μια ματιά, φαίνεται να είναι προφανώς σχετικοί παράγοντες –όμορφες παραλίες και τουριστική ζήτηση– και να αναπτύξουμε αναλυτικά στοιχεία αρκετά συγκεκριμένα ώστε να έχουν σημασία για τα αποτελέσματα της βιομηχανίας».

Οι προορισμοί στη Λατινική Αμερική, τη Νότια Αμερική και την Καραϊβική αποτελούν το ένα τρίτο των πτήσεων της JetBlue. Ως ένας από τους μεγαλύτερους αερομεταφορείς στην Καραϊβική, η JetBlue πετά περίπου 1.8 εκατομμύρια τουρίστες ετησίως στην Καραϊβική και κερδίζει μερίδιο αγοράς 35% ανά χωρητικότητα θέσεων στο Διεθνές Αεροδρόμιο Luis Munoz στο Σαν Χουάν του Πουέρτο Ρίκο. Ένα μεγάλο ποσοστό των πελατών JetBlue ταξιδεύει για τουρισμό για να απολαύσει τον ήλιο, την άμμο και το surf της περιοχής. Η ύπαρξη αυτών των οικοσυστημάτων και των ακτών στην Καραϊβική έχει άμεσο αντίκτυπο στη ζήτηση για πτήσεις, και ως εκ τούτου η εμφάνιση και η καθαρότητά τους θα πρέπει επίσης να είναι ένα σημαντικό επίκεντρο.

Ο συνεργάτης του AT Kearney και ένας συνεργάτης στη λευκή βίβλο, James Rushing, σχολίασε: «Είμαστε ικανοποιημένοι που η Jet Blue και το The Ocean Foundation ζήτησαν από την AT Kearney να συμμετάσχει στη μελέτη για να παράσχει μια ολιστική προσέγγιση και μια αμερόληπτη ανάλυση των δεδομένων. Αν και η ανάλυσή μας έδειξε ότι υπάρχει συσχέτιση μεταξύ των «οικολογικών παραγόντων» και του RASM, πιστεύουμε ότι στο μέλλον η αιτιότητα θα αποδειχθεί με πιο αξιόπιστα δεδομένα».

Μιλώντας στο γιατί η JetBlue άρχισε να εξετάζει αυτά τα ερωτήματα εξαρχής, ο James Hnat, Εκτελεστικός Αντιπρόεδρος, Γενικός Σύμβουλος και Κυβερνητικές Υποθέσεις της JetBlue, εξήγησε: «Αυτή η ανάλυση διερευνά πώς η πλήρης αξία των καθαρών και λειτουργικών φυσικών περιβαλλόντων συνδέεται με τα οικονομικά μοντέλα που Η JetBlue και άλλες βιομηχανίες υπηρεσιών χρησιμοποιούν για τον υπολογισμό των εσόδων. Καμία κοινότητα ή βιομηχανία δεν ωφελεί όταν οι παραλίες και οι ωκεανοί μολύνονται. Ωστόσο, αυτά τα προβλήματα παραμένουν επειδή δεν είμαστε ικανοί να ποσοτικοποιήσουμε τόσο τον κίνδυνο για τις κοινότητες όσο και τις δραστηριότητές μας που σχετίζονται με αυτές. Αυτό το έγγραφο είναι η πρώτη προσπάθεια να το αλλάξει αυτό».

Για περισσότερες λεπτομέρειες σχετικά με τη συνεργασία και την ανάλυση, επισκεφθείτε jetblue.com/green/nature ή δείτε την αναφορά απευθείας εδώ.

Σχετικά JetBlue Airways
Η JetBlue είναι η Hometown Airline™ της Νέας Υόρκης και κορυφαίος αερομεταφορέας στη Βοστώνη, το Φορτ Λόντερντεϊλ/Χόλιγουντ, το Λος Άντζελες (Λονγκ Μπιτς), το Ορλάντο και το Σαν Χουάν. Η JetBlue μεταφέρει περισσότερους από 30 εκατομμύρια πελάτες ετησίως σε 87 πόλεις στις ΗΠΑ, την Καραϊβική και τη Λατινική Αμερική με μέσο όρο 825 καθημερινές πτήσεις. Η υπηρεσία στο Κλίβελαντ θα ξεκινήσει στις 30 Απριλίου 2015. Για περισσότερες πληροφορίες, επισκεφθείτε JetBlue.com.

Σχετικά The Ocean Foundation
Το Ocean Foundation είναι ένα μοναδικό κοινοτικό ίδρυμα με αποστολή να υποστηρίζει, να ενισχύει και να προωθεί αυτούς τους οργανισμούς που είναι αφοσιωμένοι στην αναστροφή της τάσης καταστροφής ωκεάνιων περιβαλλόντων σε όλο τον κόσμο. Συνεργαζόμαστε με μια κοινότητα δωρητών που νοιάζονται για τις ακτές και τους ωκεανούς. Με αυτόν τον τρόπο, αυξάνουμε τους διαθέσιμους οικονομικούς πόρους για τη στήριξη της θαλάσσιας διατήρησης, προκειμένου να προωθήσουμε υγιή ωκεάνια οικοσυστήματα και να ωφελήσουμε τις ανθρώπινες κοινότητες που εξαρτώνται από αυτά. Για περισσότερες πληροφορίες, επισκεφθείτε www.oceanfdn.org και ακολουθήστε μας στο Twitter @OceanFdn και Facebook στο facebook.com/OceanFdn.

Σχετικά Στο Kearney
Η AT Kearney είναι μια κορυφαία παγκόσμια εταιρεία συμβούλων διαχείρισης με γραφεία σε περισσότερες από 40 χώρες. Από το 1926, είμαστε έμπιστοι σύμβουλοι των κορυφαίων οργανισμών του κόσμου. Η AT Kearney είναι μια εταιρεία που ανήκει σε συνεργάτες, η οποία δεσμεύεται να βοηθά τους πελάτες να επιτύχουν άμεσο αντίκτυπο και αυξανόμενο πλεονέκτημα στα πιο κρίσιμα ζητήματα της αποστολής τους. Για περισσότερες πληροφορίες, επισκεφθείτε www.atkearney.com.

Σχετικά Πρωτοβουλία της Κλίντον
Ιδρύθηκε το 2005 από τον Πρόεδρο Μπιλ Κλίντον, η Παγκόσμια Πρωτοβουλία Κλίντον (CGI), μια πρωτοβουλία του Ιδρύματος Κλίντον, συγκαλεί παγκόσμιους ηγέτες για να δημιουργήσουν και να εφαρμόσουν καινοτόμες λύσεις στις πιο πιεστικές προκλήσεις του κόσμου. Οι Ετήσιες Συναντήσεις της CGI συγκέντρωσαν περισσότερους από 180 αρχηγούς κρατών, 20 βραβευμένους με βραβείο Νόμπελ και εκατοντάδες κορυφαίους CEOs, επικεφαλής ιδρυμάτων και ΜΚΟ, μεγάλους φιλάνθρωπους και μέλη των μέσων ενημέρωσης. Μέχρι σήμερα, τα μέλη της κοινότητας CGI έχουν κάνει περισσότερες από 3,100 δεσμεύσεις για δράση, οι οποίες έχουν βελτιώσει τη ζωή περισσότερων από 430 εκατομμυρίων ανθρώπων σε περισσότερες από 180 χώρες.

Το CGI συγκαλεί επίσης το CGI America, μια συνάντηση που επικεντρώθηκε σε συνεργατικές λύσεις για την οικονομική ανάκαμψη στις Ηνωμένες Πολιτείες, και το Πανεπιστήμιο CGI (CGI U), το οποίο συγκεντρώνει προπτυχιακούς και μεταπτυχιακούς φοιτητές για να αντιμετωπίσουν πιεστικές προκλήσεις στην κοινότητά τους ή σε όλο τον κόσμο. Για περισσότερες πληροφορίες, επισκεφθείτε clintonglobalinitiative.org και ακολουθήστε μας στο Twitter @ClintonGlobal και Facebook στο facebook.com/clintonglobalinitiative.