JetBlue y TOF comienzan a cuantificar el valor de la conservación

JetBlue, The Ocean Foundation y AT Kearney comienzan a cuantificar el valor de la conservación de la costa, destacando la conexión entre ecosistemas saludables y mayores ingresos

“EcoEarnings: una cosa de la costa” Marca el primer estudio que correlaciona directamente la salud a largo plazo de las costas del Caribe con la inversión de JetBlue en la región y el resultado final

JetBlue Airways (NASDAQ: JBLU), junto con The Ocean Foundation (TOF) y AT Kearney, una firma de consultoría de gestión global líder, anunciaron los resultados de su asociación e investigación únicas centradas en la salud a largo plazo de los océanos y las playas del Caribe. y un compromiso de acción desarrollado con la Iniciativa Global Clinton (CGI). Esta colaboración marca la primera vez que una aerolínea comercial comienza a cuantificar el bienestar de la naturaleza en el Caribe y lo correlaciona con los ingresos de productos específicos. El resultado, "EcoEarnings: A Shore Thing", comienza a cuantificar el valor de la conservación por ingresos por milla de asiento disponible (RASM), la medida base de la aerolínea. El informe completo sobre su trabajo se puede encontrar aquí.

El estudio se basa en el hecho de que nadie se beneficia de los mares contaminados y la degradación de las costas, pero estos problemas persisten en el Caribe a pesar de la fuerte dependencia de la región del turismo, que se concentra en esas mismas playas y costas. Las playas limpias que se encuentran con aguas cristalinas de color turquesa son factores críticos en las elecciones de destino de los viajeros y los hoteles las buscan para atraer tráfico a sus propiedades. Sin estos tesoros naturales, algunas, si no muchas, de las islas de la región podrían sufrir económicamente. La demanda de aerolíneas, cruceros y hoteles podría disminuir si solo hubiera disponibles playas rocosas, grises y estrechas y las aguas poco profundas que las acompañan estuvieran contaminadas y turbias, desprovistas de corales o peces de colores. “EcoEarnings: A Shore Thing” se propuso cuantificar el valor en dólares de los sistemas locales que preservan el Caribe ideal tal como lo conocemos.

JetBlue, The Ocean Foundation y AT Kearney creen que los ecoturistas representan más que aquellos clientes que bucean entre corales o surfean durante sus vacaciones. Esta clasificación tradicional pasa por alto a la mayoría de los turistas que vienen por el paisaje que ofrece el entorno, la clásica costa tropical. Sophia Mendelsohn, directora de sustentabilidad de JetBlue, explicó: “Podemos pensar en casi todos los clientes de ocio que vuelan con JetBlue al Caribe y disfrutan de una playa virgen como ecoturistas en cierta medida. Piénselo en términos de los parques temáticos de Orlando: estas atracciones populares son inherentes a la demanda de vuelos y al precio de los boletos en el Aeropuerto Internacional de Orlando. Creemos que las playas limpias y vírgenes deben ser reconocidas como el principal impulsor de los viajes de placer en el Caribe. Sin duda, estos valiosos activos impulsan la demanda de boletos aéreos y destinos”.

Con el fin de presentar un caso convincente para la inclusión de "eco-factores" en un modelo industrial establecido, The Ocean Foundation participó en el estudio EcoEarnings. El presidente de The Ocean Foundation, Mark J. Spalding, conservacionista de los océanos durante más de 25 años, declaró: “Es fundamental incluir un análisis exhaustivo de los principales factores ambientales que siempre hemos creído que influyen en la decisión de un turista de viajar a un destino caribeño: basura en la playa, calidad del agua, arrecifes de coral saludables y manglares intactos. Nuestra esperanza es vincular estadísticamente lo que, de un vistazo, parecen ser factores obviamente relacionados (hermosas playas y demanda turística) y desarrollar evidencia analítica lo suficientemente específica como para ser importante para el resultado final de la industria".

Los destinos en América Latina, América del Sur y el Caribe representan un tercio de los vuelos de JetBlue. Como una de las aerolíneas más grandes del Caribe, JetBlue transporta aproximadamente 1.8 millones de turistas al año al Caribe y obtiene una participación de mercado del 35 % por capacidad de asientos en el Aeropuerto Internacional Luis Muñoz en San Juan, Puerto Rico. Un gran porcentaje de los clientes de JetBlue viaja por turismo para disfrutar del sol, la arena y el surf de la región. La existencia de estos ecosistemas y costas en el Caribe tiene un impacto directo en la demanda de vuelos y, por lo tanto, su apariencia y limpieza también deben ser un enfoque importante.

El socio de AT Kearney y colaborador del libro blanco, James Rushing, comentó: “Nos complace que Jet Blue y The Ocean Foundation hayan pedido a AT Kearney que participe en el estudio para proporcionar un enfoque holístico y un análisis imparcial de los datos. Aunque nuestro análisis mostró que existe una correlación entre los 'factores ecológicos' y RASM, creemos que en el futuro la causalidad se probará con datos más sólidos".

Hablando de por qué JetBlue comenzó a considerar estas preguntas en primer lugar, James Hnat, Vicepresidente Ejecutivo, Asesor Jurídico y Asuntos Gubernamentales de JetBlue, explicó: “Este análisis explora cómo el valor total de los entornos naturales puros y en funcionamiento está conectado con los modelos financieros que JetBlue y otras industrias de servicios utilizan para calcular los ingresos. No hay beneficios para la comunidad o la industria cuando las playas y los océanos están contaminados. Sin embargo, estos problemas persisten porque no somos expertos en cuantificar el riesgo para las comunidades y nuestro negocio asociado con ellas. Este artículo es el primer intento de cambiar eso”.

Para obtener más detalles sobre la colaboración y el análisis, visite jetblue.com/verde/naturaleza o ver el informe directamente aquí.

Nuestra Empresa JetBlue Airways
JetBlue es la Hometown Airline™ de Nueva York y una de las principales aerolíneas en Boston, Fort Lauderdale/Hollywood, Los Ángeles (Long Beach), Orlando y San Juan. JetBlue transporta a más de 30 millones de clientes al año a 87 ciudades en los EE. UU., el Caribe y América Latina con un promedio de 825 vuelos diarios. El servicio a Cleveland se lanzará el 30 de abril de 2015. Para obtener más información, visite JetBlue.com.

Nuestra Empresa La Fundación Océano
The Ocean Foundation es una fundación comunitaria única con la misión de apoyar, fortalecer y promover aquellas organizaciones dedicadas a revertir la tendencia de destrucción de los ambientes oceánicos en todo el mundo. Trabajamos con una comunidad de donantes que se preocupan por las costas y el océano. De esta manera, aumentamos los recursos financieros disponibles para apoyar la conservación marina con el fin de promover ecosistemas oceánicos saludables y beneficiar a las comunidades humanas que dependen de ellos. Para mayor información por favor visite www.oceanfdn.org y síguenos en Twitter @OceanFdn y Facebook en facebook.com/OcéanoFdn.

Nuestra Empresa AT Kearney
AT Kearney es una firma de consultoría de gestión global líder con oficinas en más de 40 países. Desde 1926, hemos sido asesores de confianza de las organizaciones más importantes del mundo. AT Kearney es una firma propiedad de un socio, comprometida a ayudar a los clientes a lograr un impacto inmediato y una ventaja creciente en sus problemas de misión más críticos. Para más información visite www.atkearney.com.

Nuestra Empresa Clinton Global Initiative
Establecida en 2005 por el presidente Bill Clinton, la Iniciativa Global Clinton (CGI), una iniciativa de la Fundación Clinton, reúne a líderes mundiales para crear e implementar soluciones innovadoras a los desafíos más apremiantes del mundo. Las Reuniones Anuales de CGI han reunido a más de 180 jefes de estado, 20 premios Nobel y cientos de directores ejecutivos líderes, directores de fundaciones y ONG, importantes filántropos y miembros de los medios de comunicación. Hasta la fecha, los miembros de la comunidad CGI han realizado más de 3,100 Compromisos de Acción, que han mejorado la vida de más de 430 millones de personas en más de 180 países.

CGI también convoca a CGI America, una reunión centrada en soluciones colaborativas para la recuperación económica en los Estados Unidos, y CGI University (CGI U), que reúne a estudiantes de pregrado y posgrado para abordar desafíos apremiantes en su comunidad o en todo el mundo. Para más información visite clintonglobalinitiative.org y síguenos en Twitter @ClintonGlobal y Facebook en facebook.com/clintonglobalinitiative.