JetBlue e TOF comezan a cuantificar o valor da conservación

JetBlue, The Ocean Foundation e AT Kearney comezan a cuantificar o valor da conservación da costa, destacando a conexión entre os ecosistemas saudables e o aumento dos ingresos.

"EcoEarnings: A Shore Thing" Marca o primeiro estudo que correlaciona directamente a saúde a longo prazo das costas do Caribe co investimento de JetBlue na rexión e no resultado final.

JetBlue Airways (NASDAQ: JBLU), xunto coa Ocean Foundation (TOF) e AT Kearney, unha empresa líder de consultoría de xestión global, anunciaron os resultados da súa colaboración e investigación únicas centradas na saúde a longo prazo dos océanos e praias do Caribe. e un compromiso coa acción desenvolvido coa Clinton Global Initiative (CGI). Esta colaboración supón a primeira vez que unha compañía aérea comercial comeza a cuantificar o benestar da natureza no Caribe e a correlaciona cos ingresos por produtos específicos. O resultado, "EcoEarnings: A Shore Thing", comeza a cuantificar o valor da conservación por Revenue per Available Seat Mile (RASM), a medida base da compañía aérea. O informe completo do seu traballo pódese consultar aquí.

O estudo parte da premisa de que ninguén se beneficia dos mares contaminados e da degradación das costas, aínda que estes problemas persisten no Caribe a pesar da forte dependencia turística da rexión, que se centra nesas mesmas praias e costas. As praias limpas que se atopan con augas claras e turquesas son factores críticos nas eleccións de destino dos viaxeiros e son buscadas polos hoteis para dirixir o tráfico ás súas propiedades. Sen estes tesouros naturais algunhas, por non dicir moitas, das illas da comarca poderían sufrir economicamente. A demanda de compañías aéreas, cruceiros e hoteis podería caer se só estivesen dispoñibles praias rochosas, grises e estreitas e as augas pouco profundas que as acompañan estivesen contaminadas e turbias, carentes de coral ou peixes de cores. "EcoEarnings: A Shore Thing" propúxose cuantificar o valor en dólares dos sistemas locais que preservan o Caribe ideal tal e como o coñecemos.

JetBlue, The Ocean Foundation e AT Kearney cren que os ecoturistas representan máis que aqueles clientes que mergullan ao longo dos corais ou navegan nas vacacións. Esta clasificación tradicional bota de menos á maioría dos turistas que veñen pola paisaxe que ofrece o medio, a clásica costa tropical. Sophia Mendelsohn, xefa de sustentabilidade de JetBlue, explicou: "Pódese pensar en case todos os clientes de lecer que voan con JetBlue ao Caribe e gozan dunha praia prístina como ecoturista en certa medida. Pense niso en termos dos parques temáticos de Orlando: estas atraccións populares son inherentes á demanda de voos e ao prezo dos billetes para o aeroporto internacional de Orlando. Cremos que as praias limpas e virxes deberían ser recoñecidas como o principal motor das viaxes de lecer ao Caribe. Estes valiosos activos sen dúbida impulsan a demanda de billetes de avión e destino".

Co fin de presentar un caso convincente para a inclusión de "ecofactores" nun modelo de industria establecido, The Ocean Foundation participou no estudo EcoEarnings. O presidente da Ocean Foundation, Mark J. Spalding, conservacionista dos océanos durante máis de 25 anos, afirmou: “É fundamental incluír unha análise exhaustiva dos principais factores ambientais que sempre cremos que inflúen na decisión dun turista de viaxar a un destino do Caribe. lixo na praia, calidade da auga, arrecifes de coral saudables e manglares intactos. A nosa esperanza é vincular estatisticamente o que, a simple vista, parecen ser obviamente factores relacionados (praias fermosas e demanda turística) e desenvolver probas analíticas o suficientemente específicas para importar os resultados da industria.

Os destinos en América Latina, América do Sur e o Caribe constitúen un terzo dos voos de JetBlue. Como unha das maiores compañías aéreas do Caribe, JetBlue leva aproximadamente 1.8 millóns de turistas ao ano ao Caribe e gaña unha cota de mercado do 35% por capacidade de asentos no aeroporto internacional Luis Muñoz de San Juan, Porto Rico. Unha gran porcentaxe de clientes de JetBlue viaxa por turismo para gozar do sol, a area e o surf da rexión. A existencia destes ecosistemas e costas no Caribe ten un impacto directo na demanda de voos, polo que o seu aspecto e limpeza tamén deberían ser un foco importante.

O socio de AT Kearney e colaborador do libro branco, James Rushing, comentou: "Estamos satisfeitos de que Jet Blue e The Ocean Foundation pediran a AT Kearney que participara no estudo para ofrecer un enfoque holístico e unha análise imparcial dos datos. Aínda que a nosa análise mostrou que hai unha correlación entre os "factores ecolóxicos" e RASM, cremos que no futuro a causalidade se demostrará con datos máis sólidos".

Falando de por que JetBlue comezou a considerar estas cuestións en primeiro lugar, James Hnat, vicepresidente executivo, conselleiro xeral e asuntos gobernamentais de JetBlue, explicou: "Esta análise explora como o valor total dos ambientes naturais puros e funcionales están conectados cos modelos financeiros que JetBlue e outras industrias de servizos usan para calcular os ingresos. Ningunha comunidade ou industria se beneficia cando as praias e os océanos están contaminados. Non obstante, estes problemas persisten porque non somos expertos en cuantificar tanto o risco para as comunidades como o noso negocio asociado a elas. Este documento é o primeiro intento de cambialo".

Para obter máis detalles sobre a colaboración e análise, visite jetblue.com/green/nature ou ver o informe directamente aquí.

sobre JetBlue Airways
JetBlue é a Hometown Airline™ de Nova York e unha compañía líder en Boston, Fort Lauderdale/Hollywood, Los Ángeles (Long Beach), Orlando e San Juan. JetBlue leva máis de 30 millóns de clientes ao ano a 87 cidades dos Estados Unidos, o Caribe e América Latina cunha media de 825 voos diarios. O servizo a Cleveland lanzarase o 30 de abril de 2015. Para obter máis información, visite JetBlue.com.

sobre Fundación Océano
A Ocean Foundation é unha fundación comunitaria única coa misión de apoiar, fortalecer e promover aquelas organizacións dedicadas a reverter a tendencia de destrución dos ambientes oceánicos en todo o mundo. Traballamos cunha comunidade de doadores que se preocupan polas costas e o océano. Deste xeito, aumentamos os recursos financeiros dispoñibles para apoiar a conservación mariña co fin de promover ecosistemas oceánicos saudables e beneficiar ás comunidades humanas que dependen deles. Para obter máis información, visite www.oceanfdn.org e segue connosco en Twitter @OceanFdn e Facebook en facebook.com/OceanFdn.

sobre AT Kearney
AT Kearney é unha empresa líder global de consultoría de xestión con oficinas en máis de 40 países. Desde 1926, somos asesores de confianza das organizacións máis importantes do mundo. AT Kearney é unha empresa de propiedade de socios, comprometida en axudar aos clientes a lograr un impacto inmediato e unha vantaxe crecente nos seus problemas máis críticos. Para máis información, visite www.atkearney.com.

sobre Clinton Global Initiative
Fundada en 2005 polo presidente Bill Clinton, a Clinton Global Initiative (CGI), unha iniciativa da Fundación Clinton, convoca líderes mundiais para crear e implementar solucións innovadoras aos desafíos máis apremiantes do mundo. As reunións anuais de CGI reuniron a máis de 180 xefes de estado, 20 premios Nobel e centos de principais directores executivos, xefes de fundacións e ONG, filántropos importantes e membros dos medios de comunicación. Ata a data, os membros da comunidade CGI fixeron máis de 3,100 Compromisos de Acción, que melloraron a vida de máis de 430 millóns de persoas en máis de 180 países.

CGI tamén convoca a CGI America, unha reunión centrada en solucións colaborativas para a recuperación económica nos Estados Unidos, e a CGI University (CGI U), que reúne a estudantes de grao e posgrao para abordar desafíos urxentes na súa comunidade ou en todo o mundo. Para máis información, visite clintonglobalinitiative.org e segue connosco en Twitter @ClintonGlobal e Facebook en facebook.com/clintonglobalinitiative.