Samtökin sameina fyrirtæki, fjármálageirann, frjáls félagasamtök og IGO, leiðandi í átt að sjálfbæru ferðamannahagkerfi. Þessir leiðtogar eru staðráðnir í sameiginlegar aðgerðir og miðlun þekkingar til að ná fram framtíðarsýn.
Sjávar- og strandferðamennska sem er samvinnu- og endurnýjandi, gerir umhverfis- og loftslagsþoli kleift, fellur inn í staðbundin hagkerfi og skapar efnahagslegan ávinning og félagslega þátttöku samfélaga og frumbyggja á sama tíma og eykur upplifun ferðamanna og vellíðan íbúa.