JetBlue ו-TOF מתחילים לכמת את ערך השימור

JetBlue, The Ocean Foundation ו-AT Kearney מתחילים לכמת את הערך של שימור קו החוף, תוך הדגשת הקשר בין מערכות אקולוגיות בריאות והגדלת ההכנסות

"EcoEarnings: A Shore Thing" מסמן את המחקר הראשון לקשר ישיר בין הבריאות ארוכת הטווח של קווי החוף הקריביים להשקעה של JetBlue באזור ובשורה התחתונה

JetBlue Airways (NASDAQ: JBLU), יחד עם The Ocean Foundation (TOF) ו-AT Kearney, חברת ייעוץ ניהולי עולמית מובילה, הכריזו על תוצאות השותפות והמחקר הייחודיים שלהם המתמקדים בבריאות ארוכת הטווח של האוקיינוסים והחופים הקאריביים, ומחויבות לפעולה שפותחה עם היוזמה העולמית של קלינטון (CGI). שיתוף הפעולה הזה מציין את הפעם הראשונה שחברת תעופה מסחרית החלה לכמת את רווחת הטבע בקריביים ומתאם אותה להכנסות ספציפיות ממוצרים. התוצאה, "EcoEarnings: A Shore Thing", מתחילה לכמת את ערך השימור לפי הכנסה לכל מייל מושב זמין (RASM), מדידת הבסיס של חברת התעופה. את הדו"ח המלא על עבודתם ניתן למצוא כאן.

המחקר מתבסס על העובדה שאף אחד לא מרוויח מיים מזוהמים ומקוי חוף משפילים, ובכל זאת הבעיות הללו נמשכות באיים הקריביים למרות התלות החזקה של האזור בתיירות, שמתרכזת באותם חופים וקווי חוף. חופים נקיים הנפגשים עם מים צלולים בצבע טורקיז הם גורמים קריטיים בבחירת היעד של המטיילים והם מבוקשים על ידי בתי המלון כדי להניע תנועה לנכסים שלהם. ללא אוצרות הטבע הללו חלק, אם לא רבים, מהאיים באזור עלולים לסבול כלכלית. הביקוש לחברות תעופה, שייט ומלונאות עלול לרדת אם רק חופים סלעיים, אפורים וצרים היו זמינים והמים הרדודים הנלווים אליהם היו מזוהמים ועכורים, נטולי אלמוגים או דגים צבעוניים. "EcoEarnings: A Shore Thing" יצא לכמת את הערך הדולר של המערכות המקומיות המשמרות את האיים הקריביים האידיאליים כפי שאנו מכירים אותו.

JetBlue, The Ocean Foundation ו-AT Kearney מאמינים שתיירים אקולוגיים מייצגים יותר מאותם לקוחות שצוללים לאורך אלמוגים או גולשים בחופשה. הסיווג המסורתי הזה מחמיץ את רוב התיירים שמגיעים בגלל הנוף שהסביבה מספקת, קו החוף הטרופי הקלאסי. סופיה מנדלסון, ראש תחום הקיימות של JetBlue, הסבירה, "אנחנו יכולים לחשוב על כמעט כל לקוח פנאי שטס עם JetBlue לקריביים ונהנה מחוף בתולי כתייר אקולוגי בתפקיד כלשהו. תחשוב על זה במונחים של פארקי השעשועים של אורלנדו - האטרקציות הפופולריות האלה טבועות בביקוש לטיסות ותמחור כרטיסים לנמל התעופה הבינלאומי של אורלנדו. אנו מאמינים שיש להכיר בחופים נקיים ובתוליים כמניע העיקרי לנסיעות פנאי בקריביים. נכסים יקרי ערך אלה ללא ספק מניעים את הביקוש לכרטיסי טיסה ויעד."

על מנת להמציא טענה משכנעת להכללת "גורמים אקולוגיים" במודל תעשייתי מבוסס, The Ocean Foundation השתתפה במחקר EcoEarnings. נשיא קרן האוקיינוס, מארק ג'יי ספלדינג, איש שימור אוקיינוס ​​במשך יותר מ-25 שנה, הצהיר, "חיוני לכלול ניתוח יסודי של הגורמים הסביבתיים העיקריים שתמיד האמנו שמשפיעים על החלטתו של תייר לנסוע ליעד בקריביים - זבל על החוף, איכות המים, שוניות אלמוגים בריאות ומנגרובים שלמים. התקווה שלנו היא לקשר סטטיסטית את מה שנראה במבט חטוף כגורמים הקשורים בבירור - חופים יפים וביקוש תיירותי - ולפתח ראיות אנליטיות ספציפיות מספיק כדי להשפיע על השורה התחתונה של התעשייה".

יעדים באמריקה הלטינית, דרום אמריקה והאיים הקריביים מהווים שליש מהטיסות של JetBlue. כאחת המובילות הגדולות בקריביים, JetBlue מטיסה כ-1.8 מיליון תיירים מדי שנה לאיים הקריביים, וזוכה לנתח שוק של 35% לפי קיבולת מושבים בנמל התעופה הבינלאומי לואיס מונוז בסן חואן, פורטו ריקו. אחוז גדול מלקוחות JetBlue נוסעים לתיירות כדי ליהנות מהשמש, החול והגלישה של האזור. לקיומן של מערכות אקולוגיות וקווי חוף אלו באיים הקריביים יש השפעה ישירה על הביקוש לטיסות, ולכן גם המראה והניקיון שלהם צריכים להיות מוקד מרכזי.

שותף AT Kearney, ותורם למסמך הלבן, ג'יימס ראשינג, הגיב: "שמחנו ש-Jet Blue ו-The Ocean Foundation ביקשו מ-AT Kearney להשתתף במחקר כדי לספק גישה הוליסטית וניתוח חסר פניות של הנתונים. למרות שהניתוח שלנו הראה שיש מתאם בין ה'גורמים האקולוגיים' ל-RASM, אנו מאמינים שבעתיד יוכח הסיבתיות עם נתונים חזקים יותר".

כשדיבר על הסיבה לכך ש-JetBlue החלה לשקול את השאלות הללו מלכתחילה, ג'יימס הנאט, סגן נשיא בכיר של JetBlue, היועץ המשפטי הכללי ולענייני ממשלה, הסביר, "ניתוח זה בוחן כיצד הערך המלא של סביבות טבעיות טהורות ומתפקדות קשור למודלים הפיננסיים אשר JetBlue ותעשיות שירות אחרות משתמשות לחישוב הכנסות. אין תועלת לקהילה או לתעשייה כאשר החופים והאוקיינוסים מזוהמים. עם זאת, הבעיות הללו נמשכות מכיוון שאיננו מיומנים בכימות הן את הסיכון לקהילות והן את העסק שלנו הקשור אליהן. המאמר הזה הוא הניסיון הראשון לשנות את זה".

לפרטים נוספים על שיתוף הפעולה והניתוח, אנא בקר jetblue.com/green/nature או צפו בדוח ישירות כאן.

אודות איירווייס JetBlue
JetBlue היא Hometown Airline™ של ניו יורק, וספקית מובילה בבוסטון, פורט לודרדייל/הוליווד, לוס אנג'לס (לונג ביץ'), אורלנדו וסן חואן. JetBlue נושאת יותר מ-30 מיליון לקוחות בשנה ל-87 ערים בארה"ב, הקריביים ואמריקה הלטינית עם ממוצע של 825 טיסות יומיות. השירות לקליבלנד יושק ב-30 באפריל 2015. למידע נוסף, בקר JetBlue.com.

אודות קרן האוקיינוס
קרן אושן היא קרן קהילתית ייחודית עם המשימה לתמוך, לחזק ולקדם את אותם ארגונים המוקדשים להפיכת מגמת ההרס של סביבות אוקיינוסים ברחבי העולם. אנו עובדים עם קהילה של תורמים שאכפת להם מהחופים והאוקיינוס. באופן זה, אנו מגדילים את המשאבים הכספיים הזמינים לתמיכה בשימור ימי על מנת לקדם מערכות אקולוגיות בריאות באוקיינוס ​​ולהועיל לקהילות האנושיות התלויות בהן. למידע נוסף, אנא בקר www.oceanfdn.org ופעל אותנו בטוויטר @OceanFdn ופייסבוק ב facebook.com/OceanFdn.

אודות AT Kearney
AT Kearney היא חברת ייעוץ ניהולי עולמית מובילה עם משרדים ביותר מ-40 מדינות. מאז 1926, היינו יועצים מהימנים לארגונים המובילים בעולם. AT Kearney היא חברה בבעלות שותפים, המחויבת לעזור ללקוחות להשיג השפעה מיידית ויתרון הולך וגובר בנושאים הקריטיים ביותר למשימה שלהם. למידע נוסף, בקר www.atkearney.com.

אודות יוזמת קלינטון העולמית
הוקמה בשנת 2005 על ידי הנשיא ביל קלינטון, יוזמת קלינטון העולמית (CGI), יוזמה של קרן קלינטון, מכנסת מנהיגים עולמיים ליצור וליישם פתרונות חדשניים לאתגרים הדחופים ביותר בעולם. האסיפות השנתיות של CGI קיבצו יותר מ-180 ראשי מדינות, 20 חתני פרס נובל, ומאות מנכ"לים מובילים, ראשי קרנות וארגונים לא ממשלתיים, פילנתרופים גדולים וחברי תקשורת. עד כה, חברי קהילת CGI ביצעו יותר מ-3,100 התחייבויות לפעולה, אשר שיפרו את חייהם של למעלה מ-430 מיליון אנשים ביותר מ-180 מדינות.

CGI גם מכנסת את CGI America, פגישה המתמקדת בפתרונות שיתופיים להתאוששות כלכלית בארצות הברית, ואת אוניברסיטת CGI (CGI U), המפגישה סטודנטים לתואר ראשון ושני כדי להתמודד עם אתגרים דחופים בקהילה שלהם או ברחבי העולם. למידע נוסף, בקר clintonglobalinitiative.org ופעל אותנו בטוויטר @ClintonGlobal ופייסבוק ב facebook.com/clintonglobalinitiative.