JetBlue & TOF Mula Mengukur Nilai Pemuliharaan

JetBlue, The Ocean Foundation dan AT Kearney Mula Mengukur Nilai Pemuliharaan Pantai, Menyerlahkan Hubungan Antara Ekosistem Sihat dan Peningkatan Hasil

“EcoEarnings: A Shore Thing” Menandai Kajian Pertama untuk Menghubungkaitkan Kesihatan Jangka Panjang Pesisir Caribbean secara langsung dengan Pelaburan JetBlue di Rantau dan Bottom-Line

JetBlue Airways (NASDAQ: JBLU), bersama The Ocean Foundation (TOF) dan AT Kearney, firma perunding pengurusan global terkemuka, mengumumkan hasil perkongsian dan penyelidikan unik mereka yang memfokuskan pada kesihatan jangka panjang lautan dan pantai Caribbean, dan komitmen terhadap tindakan yang dibangunkan dengan Inisiatif Global Clinton (CGI). Kerjasama ini menandakan kali pertama syarikat penerbangan komersial mula mengukur kesejahteraan alam semula jadi di Caribbean dan mengaitkannya dengan hasil produk tertentu. Hasilnya, “EcoEarnings: A Shore Thing,” mula mengukur nilai pemuliharaan mengikut Revenue per Available Seat Mile (RASM), ukuran asas syarikat penerbangan itu. Laporan penuh tentang kerja mereka boleh didapati di sini.

Kajian itu didasarkan pada fakta bahawa tiada siapa yang mendapat manfaat daripada laut yang tercemar dan garis pantai yang merendahkan maruah, namun masalah ini berterusan di Caribbean walaupun rantau ini bergantung kepada pelancongan, yang berpusat di pantai dan pantai yang sama. Pantai yang bersih bertemu dengan air yang jernih berwarna biru kehijauan merupakan faktor kritikal dalam pilihan destinasi pelancong dan dicari oleh hotel untuk memandu trafik ke hartanah mereka. Tanpa khazanah alam ini, beberapa, jika tidak banyak, pulau di rantau ini boleh menderita dari segi ekonomi. Permintaan syarikat penerbangan, pelayaran dan hotel boleh menurun jika hanya pantai berbatu, kelabu dan sempit yang tersedia dan perairan cetek yang menyertainya tercemar dan keruh, tanpa karang atau ikan berwarna-warni. "EcoEarnings: A Shore Thing" bertujuan untuk mengukur nilai dolar sistem tempatan yang mengekalkan Caribbean yang ideal seperti yang kita ketahui.

JetBlue, The Ocean Foundation dan AT Kearney percaya bahawa pelancong eko mewakili lebih banyak daripada pelanggan yang menyelam di sepanjang karang atau meluncur semasa bercuti. Klasifikasi tradisional ini merindui majoriti pelancong yang datang untuk landskap yang disediakan oleh alam sekitar, garis pantai tropika klasik. Sophia Mendelsohn, ketua kemampanan JetBlue, menjelaskan, “Kami boleh memikirkan hampir setiap pelanggan masa lapang yang menerbangkan JetBlue ke Caribbean dan menikmati pantai yang bersih sebagai pelancong eko dalam beberapa kapasiti. Fikirkan tentang terma taman tema Orlando — tarikan popular ini wujud dalam permintaan penerbangan dan harga tiket ke Lapangan Terbang Antarabangsa Orlando. Kami percaya pantai yang bersih dan tidak tercemar harus diiktiraf sebagai pemacu utama untuk perjalanan santai Caribbean. Aset berharga ini sudah pasti mendorong permintaan tiket penerbangan dan destinasi.”

Untuk membuat kes yang menarik bagi kemasukan "eko-faktor" ke dalam model industri yang mantap, The Ocean Foundation mengambil bahagian dalam kajian EcoEarnings. Presiden Yayasan Lautan Mark J. Spalding, seorang pemuliharaan lautan selama lebih daripada 25 tahun, menyatakan, “Adalah penting untuk memasukkan analisis menyeluruh tentang faktor persekitaran utama yang selalu kami percaya mempengaruhi keputusan pelancong untuk melancong ke destinasi Caribbean — sampah di pantai, kualiti air, terumbu karang yang sihat dan bakau yang masih utuh. Harapan kami adalah untuk menggabungkan secara statistik apa, sepintas lalu, nampaknya merupakan faktor yang jelas berkaitan — pantai yang indah dan permintaan pelancongan — dan membangunkan bukti analitik yang cukup khusus untuk kepentingan industri.”

Destinasi di Amerika Latin, Amerika Selatan dan Caribbean membentuk satu pertiga daripada penerbangan JetBlue. Sebagai salah satu syarikat penerbangan terbesar di Caribbean, JetBlue menerbangkan kira-kira 1.8 juta pelancong setiap tahun ke Caribbean, dan memperoleh 35% bahagian pasaran mengikut kapasiti tempat duduk di Lapangan Terbang Antarabangsa Luis Munoz di San Juan, Puerto Rico. Peratusan besar pelanggan JetBlue melancong untuk pelancongan untuk menikmati matahari, pasir dan ombak di rantau ini. Kewujudan ekosistem dan garis pantai ini di Caribbean mempunyai kesan langsung terhadap permintaan penerbangan, dan oleh itu penampilan dan kebersihannya juga harus menjadi tumpuan utama.

Rakan kongsi AT Kearney, dan penyumbang kepada kertas putih, James Rushing, mengulas, "Kami gembira kerana Jet Blue dan The Ocean Foundation meminta AT Kearney untuk mengambil bahagian dalam kajian untuk menyediakan pendekatan holistik dan analisis data yang tidak berat sebelah. Walaupun analisis kami menunjukkan bahawa terdapat korelasi antara 'faktor eko' dan RASM, kami percaya bahawa pada masa hadapan penyebab akan dibuktikan dengan data yang lebih kukuh.”

Bercakap tentang sebab JetBlue mula mempertimbangkan soalan-soalan ini, James Hnat, Naib Presiden Eksekutif, Penasihat Am dan Hal Ehwal Kerajaan JetBlue, menjelaskan, "Analisis ini meneroka bagaimana nilai penuh persekitaran semula jadi yang tulen dan berfungsi disambungkan kepada model kewangan yang JetBlue dan industri perkhidmatan lain menggunakan untuk mengira hasil. Tiada faedah komuniti atau industri apabila pantai dan lautan tercemar. Walau bagaimanapun, masalah ini berterusan kerana kami tidak mahir mengukur kedua-dua risiko kepada komuniti dan perniagaan kami yang dikaitkan dengan mereka. Kertas ini adalah percubaan pertama untuk mengubahnya."

Untuk butiran lanjut tentang kerjasama dan analisis, sila lawati jetblue.com/green/nature atau lihat laporan terus di sini.

Info JetBlue Airways
JetBlue ialah Hometown Airline™ New York, dan syarikat penerbangan terkemuka di Boston, Fort Lauderdale/Hollywood, Los Angeles (Pantai Panjang), Orlando dan San Juan. JetBlue membawa lebih daripada 30 juta pelanggan setahun ke 87 bandar di AS, Caribbean dan Amerika Latin dengan purata 825 penerbangan setiap hari. Perkhidmatan ke Cleveland akan dilancarkan pada 30 April 2015. Untuk maklumat lanjut sila lawati JetBlue.com.

Info Yayasan Lautan
Yayasan Lautan ialah yayasan komuniti yang unik dengan misi untuk menyokong, mengukuhkan dan mempromosikan organisasi tersebut yang berdedikasi untuk membalikkan arah aliran kemusnahan persekitaran lautan di seluruh dunia. Kami bekerjasama dengan komuniti penderma yang mengambil berat tentang pantai dan lautan. Dengan cara ini, kami mengembangkan sumber kewangan yang tersedia untuk menyokong pemuliharaan marin untuk mempromosikan ekosistem lautan yang sihat dan memberi manfaat kepada komuniti manusia yang bergantung kepada mereka. Untuk maklumat lanjut, sila layari www.oceanfdn.org dan mengikuti kami di Twitter @OceanFdn dan Facebook di facebook.com/OceanFdn.

Info DI Kearney
AT Kearney ialah firma perunding pengurusan global terkemuka dengan pejabat di lebih 40 negara. Sejak 1926, kami telah dipercayai sebagai penasihat kepada organisasi terkemuka dunia. AT Kearney ialah firma milik rakan kongsi, komited untuk membantu pelanggan mencapai kesan serta-merta dan kelebihan yang semakin meningkat dalam isu paling kritikal misi mereka. Untuk maklumat lanjut, lawati www.atkearney.com.

Info Inisiatif Global Clinton
Ditubuhkan pada tahun 2005 oleh Presiden Bill Clinton, Clinton Global Initiative (CGI), sebuah inisiatif Yayasan Clinton, mengumpulkan pemimpin global untuk mencipta dan melaksanakan penyelesaian inovatif kepada cabaran paling mendesak di dunia. Mesyuarat Tahunan CGI telah mengumpulkan lebih daripada 180 ketua negara, 20 pemenang Hadiah Nobel, dan ratusan CEO terkemuka, ketua yayasan dan NGO, dermawan utama dan ahli media. Sehingga kini, ahli komuniti CGI telah membuat lebih daripada 3,100 Komitmen untuk Bertindak, yang telah meningkatkan kehidupan lebih 430 juta orang di lebih 180 negara.

CGI juga mengadakan CGI America, satu mesyuarat yang memberi tumpuan kepada penyelesaian kolaboratif untuk pemulihan ekonomi di Amerika Syarikat, dan Universiti CGI (CGI U), yang menghimpunkan pelajar sarjana dan siswazah untuk menangani cabaran yang mendesak dalam komuniti mereka atau di seluruh dunia. Untuk maklumat lanjut, lawati clintonglobalinitiative.org dan mengikuti kami di Twitter @ClintonGlobal dan Facebook di facebook.com/clintonglobalinitiative.