JetBlue & TOF begynner å kvantifisere verdien av bevaring

JetBlue, The Ocean Foundation og AT Kearney begynner å kvantifisere verdien av kystlinjebevaring, og fremhever sammenhengen mellom sunne økosystemer og økte inntekter

"ØkoEarnings: A Shore Thing" Markerer den første studien som direkte korrelerer den langsiktige helsen til de karibiske kystlinjene til JetBlues investering i regionen og bunnlinjen

JetBlue Airways (NASDAQ: JBLU), sammen med The Ocean Foundation (TOF) og AT Kearney, et ledende globalt ledelseskonsulentfirma, kunngjorde resultatene av deres unike partnerskap og forskning med fokus på den langsiktige helsen til de karibiske hav og strender, og en forpliktelse til handling utviklet med Clinton Global Initiative (CGI). Dette samarbeidet markerer første gang et kommersielt flyselskap har begynt å kvantifisere naturens velvære i Karibia og korrelerte det med spesifikke produktinntekter. Resultatet, «EcoEarnings: A Shore Thing», begynner å kvantifisere verdien av bevaring etter Revenue per Available Seat Mile (RASM), flyselskapets basismåling. Hele rapporten om arbeidet deres finner du her.

Studien er basert på det faktum at ingen drar nytte av forurenset hav og forringende strandlinjer, men disse problemene vedvarer i Karibia til tross for regionens sterke avhengighet av turisme, som sentrerer seg om de samme strendene og kystlinjene. Rene strender som møter klart, turkist vann er kritiske faktorer i reisendes valg av reisemål og er ettertraktet av hoteller for å drive trafikk til eiendommene deres. Uten disse naturskattene kan noen, om ikke mange, av øyene i regionen lide økonomisk. Etterspørselen etter flyselskaper, cruise og hotell kunne falle hvis bare steinete, grå og smale strender var tilgjengelige og det medfølgende grunne vannet var forurenset og grumsete, blottet for koraller eller fargerik fisk. "EcoEarnings: A Shore Thing" hadde som mål å kvantifisere dollarverdien til de lokale systemene som bevarer det ideelle Karibien slik vi kjenner det.

JetBlue, The Ocean Foundation og AT Kearney mener at øko-turister representerer mer enn de kundene som dykker langs koraller eller surfer på ferie. Denne tradisjonelle klassifiseringen savner flertallet av turister som kommer for landskapet miljøet gir, den klassiske tropiske kystlinjen. Sophia Mendelsohn, JetBlues leder for bærekraft, forklarte: «Vi kan tenke på nesten alle fritidskunder som flyr JetBlue til Karibien og nyter en uberørt strand som økoturist i en eller annen kapasitet. Tenk på vilkårene for Orlandos fornøyelsesparker - disse populære attraksjonene er iboende for flyetterspørsel og billettpriser til Orlando internasjonale lufthavn. Vi mener rene, uberørte strender bør anerkjennes som hoveddriveren for karibiske fritidsreiser. Disse verdifulle eiendelene driver utvilsomt etterspørselen etter flybilletter og reisemål.»

For å gjøre et overbevisende argument for inkludering av "øko-faktorer" i en etablert industrimodell, deltok The Ocean Foundation i EcoEarnings-studien. Ocean Foundation-president Mark J. Spalding, en havvernmann i mer enn 25 år, uttalte: "Det er avgjørende å inkludere en grundig analyse av de viktigste miljøfaktorene som vi alltid har trodd påvirker en turists beslutning om å reise til et karibisk reisemål - søppel på stranden, vannkvalitet, sunne korallrev og intakte mangrover. Vårt håp er å statistisk knytte sammen det som ved et øyekast ser ut til å være åpenbart relaterte faktorer - vakre strender og turismeetterspørsel - og utvikle analytisk bevis som er spesifikt nok til å ha betydning for industriens bunnlinje."

Destinasjoner i Latin-Amerika, Sør-Amerika og Karibia utgjør en tredjedel av JetBlues flyging. Som en av de største transportørene i Karibia flyr JetBlue årlig ca. 1.8 millioner turister til Karibia, og tjener 35 % markedsandel etter setekapasitet på Luis Munoz internasjonale lufthavn i San Juan, Puerto Rico. En stor prosentandel av JetBlue-kunder reiser for turisme for å nyte solen, sanden og surfe i regionen. Eksistensen av disse økosystemene og kystlinjene i Karibia har en direkte innvirkning på etterspørselen etter flyreiser, og derfor bør deres utseende og renslighet også være et stort fokus.

AT Kearney-partner, og en bidragsyter til hvitboken, James Rushing, kommenterte: "Vi var glade for at Jet Blue og The Ocean Foundation ba AT Kearney om å delta i studien for å gi en helhetlig tilnærming og en objektiv analyse av dataene. Selv om analysen vår viste at det er en sammenheng mellom 'økofaktorene' og RASM, tror vi at årsakssammenheng i fremtiden vil bli bevist med mer robuste data.»

I en snakk om hvorfor JetBlue begynte å vurdere disse spørsmålene i utgangspunktet, forklarte James Hnat, JetBlues Executive Vice President, General Counsel and Government Affairs, "Denne analysen utforsker hvordan den fulle verdien av rene og fungerende naturlige miljøer er koblet til de økonomiske modellene som JetBlue og andre tjenestenæringer bruker for å beregne inntekter. Ingen samfunn eller industri har fordeler når strender og hav er forurenset. Disse problemene vedvarer imidlertid fordi vi ikke er flinke til å kvantifisere både risikoen for lokalsamfunn og vår virksomhet knyttet til dem. Denne artikkelen er det første forsøket på å endre det.»

For mer informasjon om samarbeidet og analysen, vennligst besøk jetblue.com/green/nature eller se rapporten direkte her.

Om oss JetBlue Airways
JetBlue er New Yorks Hometown Airline™, og et ledende flyselskap i Boston, Fort Lauderdale/Hollywood, Los Angeles (Long Beach), Orlando og San Juan. JetBlue frakter mer enn 30 millioner kunder i året til 87 byer i USA, Karibien og Latin-Amerika med et gjennomsnitt på 825 daglige flyvninger. Service til Cleveland vil lanseres 30. april 2015. For mer informasjon vennligst besøk JetBlue.com.

Om oss Ocean Foundation
Ocean Foundation er en unik fellesskapsstiftelse med et oppdrag å støtte, styrke og fremme de organisasjonene som er dedikert til å snu trenden med ødeleggelse av havmiljøer rundt om i verden. Vi jobber med et fellesskap av givere som bryr seg om kysten og havet. På denne måten øker vi de økonomiske ressursene som er tilgjengelige for å støtte marin bevaring for å fremme sunne havøkosystemer og gagne menneskesamfunnene som er avhengige av dem. For mer informasjon, vennligst besøk www.oceanfdn.org og følg oss på Twitter @OceanFdn og Facebook på facebook.com/OceanFdn.

Om oss AT Kearney
AT Kearney er et ledende globalt ledelseskonsulentfirma med kontorer i mer enn 40 land. Siden 1926 har vi vært pålitelige rådgivere for verdens fremste organisasjoner. AT Kearney er et partnereid firma, forpliktet til å hjelpe kunder med å oppnå umiddelbar effekt og økende fordel på deres mest forretningskritiske problemer. For mer informasjon, besøk www.atkearney.com.

Om oss Clinton Global Initiative
Etablert i 2005 av president Bill Clinton, Clinton Global Initiative (CGI), et initiativ fra Clinton Foundation, innkaller globale ledere til å skape og implementere innovative løsninger på verdens mest presserende utfordringer. CGI Annual Meetings har samlet mer enn 180 statsoverhoder, 20 nobelprisvinnere og hundrevis av ledende administrerende direktører, ledere av stiftelser og frivillige organisasjoner, store filantroper og medlemmer av media. Til dags dato har medlemmer av CGI-fellesskapet gjort mer enn 3,100 forpliktelser til handling, som har forbedret livene til over 430 millioner mennesker i mer enn 180 land.

CGI innkaller også til CGI America, et møte med fokus på samarbeidsløsninger for økonomisk gjenoppretting i USA, og CGI University (CGI U), som samler studenter og studenter for å møte presserende utfordringer i samfunnet deres eller rundt om i verden. For mer informasjon, besøk clintonglobalinitiative.org og følg oss på Twitter @ClintonGlobal og Facebook på facebook.com/clintonglobalinitiative.