JetBlue i TOF zaczynają oceniać wartość ochrony

JetBlue, The Ocean Foundation i AT Kearney zaczynają oceniać wartość ochrony linii brzegowej, podkreślając związek między zdrowymi ekosystemami a zwiększonymi przychodami

„Eko-zarobki: rzecz na brzegu” Oznacza pierwsze badanie, które bezpośrednio koreluje długoterminowy stan zdrowia wybrzeży Karaibów z inwestycjami JetBlue w regionie i wynikami finansowymi

JetBlue Airways (NASDAQ: JBLU), wraz z The Ocean Foundation (TOF) i AT Kearney, wiodącą globalną firmą konsultingową w zakresie zarządzania, ogłosiły wyniki swojego wyjątkowego partnerstwa i badań skupiających się na długoterminowym stanie karaibskich oceanów i plaż, oraz zaangażowanie w działania opracowane wraz z Clinton Global Initiative (CGI). Ta współpraca to pierwszy raz, kiedy komercyjna linia lotnicza zaczęła oceniać dobrostan przyrody na Karaibach i skorelować go z przychodami z określonych produktów. Wynik „EcoEarnings: A Shore Thing” zaczyna kwantyfikować wartość ochrony przez przychód na milę dostępnego miejsca (RASM), podstawowy pomiar linii lotniczej. Pełną relację z ich pracy można znaleźć tutaj.

Badanie opiera się na fakcie, że nikt nie czerpie korzyści z zanieczyszczonych mórz i degradujących linii brzegowych, jednak problemy te utrzymują się na Karaibach, pomimo silnej zależności regionu od turystyki, która koncentruje się na tych samych plażach i liniach brzegowych. Czyste plaże spotykające się z czystą, turkusową wodą są kluczowymi czynnikami przy wyborze miejsca docelowego przez podróżnych i są poszukiwane przez hotele, aby przyciągnąć ruch do ich obiektów. Bez tych naturalnych skarbów niektóre, jeśli nie wiele, wysp w regionie mogłoby ucierpieć ekonomicznie. Popyt na linie lotnicze, rejsy wycieczkowe i hotele mógłby spaść, gdyby dostępne były tylko skaliste, szare i wąskie plaże, a towarzyszące im płytkie wody były zanieczyszczone i mętne, pozbawione koralowców i kolorowych ryb. „EcoEarnings: A Shore Thing” ma na celu oszacowanie wartości dolara lokalnych systemów, które chronią idealne Karaiby, jakie znamy.

JetBlue, The Ocean Foundation i AT Kearney uważają, że ekoturyści to więcej niż klienci, którzy nurkują wśród koralowców lub surfują na wakacjach. Ta tradycyjna klasyfikacja pomija większość turystów, którzy przyjeżdżają ze względu na krajobraz, jaki zapewnia środowisko, klasyczną tropikalną linię brzegową. Sophia Mendelsohn, szefowa ds. zrównoważonego rozwoju w JetBlue, wyjaśniła: „O prawie każdym kliencie, który leci samolotem JetBlue na Karaiby i cieszy się nieskazitelną plażą, możemy myśleć jako o ekoturyście w pewnym stopniu. Pomyśl o tym w kategoriach parków rozrywki w Orlando — te popularne atrakcje są nieodłącznie związane z popytem na loty i cenami biletów na międzynarodowe lotnisko w Orlando. Uważamy, że czyste, dziewicze plaże powinny być uznawane za główny czynnik napędzający karaibskie podróże rekreacyjne. Te cenne aktywa niewątpliwie napędzają popyt na bilety lotnicze i destynacje”.

Aby przedstawić przekonujące argumenty za włączeniem „ekoczynników” do ustalonego modelu branżowego, The Ocean Foundation wzięła udział w badaniu EcoEarnings. Prezes The Ocean Foundation, Mark J. Spalding, zajmujący się ochroną oceanów od ponad 25 lat, stwierdził: „Ważne jest, aby uwzględnić dogłębną analizę głównych czynników środowiskowych, które zawsze uważaliśmy za mające wpływ na decyzję turysty o podróży na Karaiby — śmieci na plaży, jakość wody, zdrowe rafy koralowe i nienaruszone namorzyny. Mamy nadzieję, że połączymy statystycznie to, co na pierwszy rzut oka wydaje się być oczywiście powiązanymi czynnikami – piękne plaże i popyt turystyczny – i opracujemy dowody analityczne wystarczająco szczegółowe, aby miały znaczenie dla wyników finansowych branży”.

Destynacje w Ameryce Łacińskiej, Ameryce Południowej i na Karaibach stanowią jedną trzecią lotów JetBlue. Jako jeden z największych przewoźników na Karaibach, JetBlue lata na Karaiby około 1.8 miliona turystów rocznie i zdobywa 35% udziału w rynku pod względem liczby miejsc na międzynarodowym lotnisku Luis Munoz w San Juan w Puerto Rico. Duży odsetek klientów JetBlue podróżuje w celach turystycznych, aby cieszyć się słońcem, piaskiem i falami w regionie. Istnienie tych ekosystemów i linii brzegowych na Karaibach ma bezpośredni wpływ na popyt na loty, a zatem ich wygląd i czystość również powinny być głównym celem.

Partner AT Kearney i współautor białej księgi, James Rushing, skomentował: „Cieszymy się, że Jet Blue i The Ocean Foundation poprosiły AT Kearney o udział w badaniu, aby zapewnić holistyczne podejście i bezstronną analizę danych. Chociaż nasza analiza wykazała, że ​​istnieje korelacja między „czynnikami ekologicznymi” a RASM, wierzymy, że w przyszłości związek przyczynowy zostanie udowodniony za pomocą bardziej solidnych danych”.

Mówiąc o tym, dlaczego JetBlue w ogóle zaczął rozważać te pytania, James Hnat, wiceprezes JetBlue, główny radca prawny i sprawy rządowe, wyjaśnił: „Ta analiza bada, w jaki sposób pełna wartość czystego i funkcjonującego środowiska naturalnego jest powiązana z modelami finansowymi, które JetBlue i inne branże usługowe używają do obliczania przychodów. Żadna społeczność ani przemysł nie odnosi korzyści, gdy plaże i oceany są zanieczyszczone. Jednak problemy te utrzymują się, ponieważ nie jesteśmy biegli w ilościowym określaniu zarówno ryzyka dla społeczności, jak i dla naszej działalności z nimi związanej. Ten artykuł jest pierwszą próbą zmiany tego stanu rzeczy”.

Więcej informacji na temat współpracy i analiz można znaleźć na stronie jetblue.com/green/nature lub przejrzyj raport bezpośrednio tutaj.

O nas JetBlue Airways
JetBlue to nowojorskie linie lotnicze Hometown Airline™, wiodący przewoźnik w Bostonie, Fort Lauderdale/Hollywood, Los Angeles (Long Beach), Orlando i San Juan. JetBlue przewozi ponad 30 milionów klientów rocznie do 87 miast w USA, na Karaibach i w Ameryce Łacińskiej, wykonując średnio 825 lotów dziennie. Usługa do Cleveland zostanie uruchomiona 30 kwietnia 2015 r. Więcej informacji można znaleźć na stronie JetBlue.com.

O nas Fundacja Ocean
The Ocean Foundation to wyjątkowa fundacja społeczna, której misją jest wspieranie, wzmacnianie i promowanie organizacji zaangażowanych w odwrócenie trendu niszczenia środowisk oceanicznych na całym świecie. Współpracujemy ze społecznością darczyńców, którym zależy na wybrzeżach i oceanach. W ten sposób zwiększamy dostępne środki finansowe na wspieranie ochrony mórz w celu promowania zdrowych ekosystemów oceanicznych i przynoszenia korzyści społecznościom ludzkim, które są od nich zależne. Aby uzyskać więcej informacji prosimy odwiedzić www.oceanfdn.org i wykonaj nas na Twitterze @OceanFdn i Facebooka pod adresem facebook.com/OceanFdn.

O nas AT Kearney
AT Kearney to wiodąca globalna firma konsultingowa w zakresie zarządzania, posiadająca biura w ponad 40 krajach. Od 1926 roku jesteśmy zaufanymi doradcami czołowych światowych organizacji. AT Kearney to firma partnerska, której celem jest pomaganie klientom w osiąganiu natychmiastowego wpływu i rosnącej przewagi w najbardziej krytycznych kwestiach. Po więcej informacji odwiedź www.atkearney.com.

O nas Clinton Global Initiative
Założona w 2005 roku przez prezydenta Billa Clintona, Clinton Global Initiative (CGI), inicjatywa Fundacji Clintona, zrzesza światowych liderów w celu tworzenia i wdrażania innowacyjnych rozwiązań najpilniejszych wyzwań na świecie. Doroczne spotkania CGI zgromadziły ponad 180 głów państw, 20 laureatów Nagrody Nobla oraz setki czołowych prezesów, szefów fundacji i organizacji pozarządowych, głównych filantropów i przedstawicieli mediów. Do tej pory członkowie społeczności CGI podjęli ponad 3,100 zobowiązań do działania, które poprawiły życie ponad 430 milionów ludzi w ponad 180 krajach.

CGI zwołuje również CGI America, spotkanie skupiające się na wspólnych rozwiązaniach naprawy gospodarczej w Stanach Zjednoczonych, oraz CGI University (CGI U), który gromadzi studentów studiów licencjackich i magisterskich, aby stawić czoła palącym wyzwaniom w ich społeczności lub na całym świecie. Po więcej informacji odwiedź clintonglobaliniitiative.org i wykonaj nas na Twitterze @Clinton Global i Facebooka pod adresem facebook.com/clintonglobaliniitiative.