JetBlue și TOF încep să cuantifice valoarea conservării

JetBlue, The Ocean Foundation și AT Kearney încep să cuantifice valoarea conservării litoralului, evidențiind legătura dintre ecosistemele sănătoase și veniturile crescute

„Câștigurile ecologice: un lucru pe țărm” marchează primul studiu care corelează în mod direct sănătatea pe termen lung a țărmurilor din Caraibe cu investiția JetBlue în regiune și rezultatul final

JetBlue Airways (NASDAQ: JBLU), împreună cu The Ocean Foundation (TOF) și AT Kearney, o firmă globală de consultanță în management, au anunțat rezultatele parteneriatului și cercetării lor unice care se concentrează pe sănătatea pe termen lung a oceanelor și plajelor din Caraibe, și un angajament de acțiune dezvoltat cu Clinton Global Initiative (CGI). Această colaborare marchează prima dată când o companie aeriană comercială a început să cuantifice bunăstarea naturii în Caraibe și să o coreleze cu veniturile specifice din produse. Rezultatul, „EcoEarnings: A Shore Thing”, începe să cuantifice valoarea conservării în funcție de Venitul pe Milă de Loc Disponibil (RASM), măsurarea de bază a companiei aeriene. Raportul complet despre activitatea lor poate fi găsit aici.

Studiul se bazează pe faptul că nimeni nu beneficiază de pe urma mărilor poluate și a țărmurilor degradate, totuși aceste probleme persistă în Caraibe, în ciuda dependenței puternice a regiunii de turism, care se concentrează pe aceleași plaje și țărm. Plajele curate care se întâlnesc cu apa limpede, turcoaz sunt factori critici în alegerea destinației călătorilor și sunt căutate de hoteluri pentru a conduce traficul către proprietățile lor. Fără aceste comori naturale, unele, dacă nu multe, dintre insulele din regiune ar putea suferi din punct de vedere economic. Cererea companiilor aeriene, a croazierelor și a hotelurilor ar putea scădea dacă ar fi disponibile doar plaje stâncoase, gri și înguste, iar apele de mică adâncime care le însoțesc ar fi poluate și tulburi, lipsite de corali sau pești colorați. „EcoEarnings: A Shore Thing” și-a propus să cuantifice valoarea în dolari a sistemelor locale care păstrează Caraibele ideale așa cum o cunoaștem.

JetBlue, The Ocean Foundation și AT Kearney consideră că ecoturiștii reprezintă mai mult decât acei clienți care se scufundă de-a lungul coralilor sau fac surf în vacanță. Această clasificare tradițională ratează majoritatea turiștilor care vin pentru peisajul pe care îl oferă mediul, clasicul țărm tropical. Sophia Mendelsohn, șefa de sustenabilitate la JetBlue, a explicat: „Ne putem gândi la aproape fiecare client de agrement care zboară cu JetBlue în Caraibe și se bucură de o plajă curată ca eco-turist într-o anumită calitate. Gândiți-vă la asta în ceea ce privește parcurile tematice din Orlando - aceste atracții populare sunt inerente cererii de zboruri și prețurilor biletelor către Aeroportul Internațional Orlando. Credem că plajele curate și nealterate ar trebui recunoscute ca principalul motor al călătoriilor de agrement în Caraibe. Aceste active valoroase stimulează fără îndoială cererea de bilete de avion și de destinație.”

Pentru a prezenta un argument convingător pentru includerea „factorilor ecologici” într-un model industrial consacrat, Fundația Ocean a participat la studiul EcoEarnings. Președintele Fundației Ocean, Mark J. Spalding, un conservator al oceanelor de mai bine de 25 de ani, a declarat: „Este esențial să includem o analiză aprofundată a factorilor majori de mediu despre care am crezut întotdeauna că influențează decizia unui turist de a călători către o destinație din Caraibe - gunoi pe plajă, calitatea apei, recife de corali sănătoase și mangrove intacte. Speranța noastră este să legăm statistic ceea ce, dintr-o privire, par a fi în mod evident factori legați – plaje frumoase și cererea turistică – și să dezvoltăm dovezi analitice suficient de specifice pentru a conta pentru rezultatul industriei.”

Destinațiile din America Latină, America de Sud și Caraibe reprezintă o treime din zborurile JetBlue. Fiind unul dintre cei mai mari transportatori din Caraibe, JetBlue zboară anual cu aproximativ 1.8 milioane de turiști în Caraibe și câștigă o cotă de piață de 35% după capacitatea de locuri pe Aeroportul Internațional Luis Munoz din San Juan, Puerto Rico. Un procent mare de clienți JetBlue călătoresc pentru turism pentru a se bucura de soare, nisip și surf din regiune. Existența acestor ecosisteme și linii de țărm în Caraibe are un impact direct asupra cererii de zboruri și, prin urmare, aspectul și curățenia lor ar trebui să fie, de asemenea, un accent major.

Partenerul AT Kearney și colaborator la cartea albă, James Rushing, a comentat: „Am fost încântați că Jet Blue și The Ocean Foundation au cerut AT Kearney să participe la studiu pentru a oferi o abordare holistică și o analiză imparțială a datelor. Deși analiza noastră a arătat că există o corelație între „factorii ecologici” și RASM, credem că în viitor cauzalitatea va fi dovedită cu date mai solide.”

Vorbind despre motivul pentru care JetBlue a început să ia în considerare aceste întrebări în primul rând, James Hnat, vicepreședintele executiv al JetBlue, consilier general și afaceri guvernamentale, a explicat: „Această analiză explorează modul în care întreaga valoare a mediului natural pur și funcțional este conectată la modelele financiare care JetBlue și alte industrii de servicii folosesc pentru a calcula veniturile. Nicio comunitate sau industrie nu beneficiază atunci când plajele și oceanele sunt poluate. Cu toate acestea, aceste probleme persistă, deoarece nu suntem adepți să cuantificăm atât riscul pentru comunități, cât și afacerea noastră asociată acestora. Această lucrare este prima încercare de a schimba asta.”

Pentru mai multe detalii despre colaborare și analiză, vă rugăm să vizitați jetblue.com/green/nature sau vizualizați raportul direct aici.

Despre Noi JetBlue Airways
JetBlue este compania aeriană Hometown Airline™ din New York și un transportator de top în Boston, Fort Lauderdale/Hollywood, Los Angeles (Long Beach), Orlando și San Juan. JetBlue transportă peste 30 de milioane de clienți pe an în 87 de orașe din SUA, Caraibe și America Latină, cu o medie de 825 de zboruri zilnice. Serviciul către Cleveland va fi lansat pe 30 aprilie 2015. Pentru mai multe informații, vizitați JetBlue.com.

Despre Noi Fundația Oceanului
Fundația Ocean este o fundație comunitară unică cu misiunea de a sprijini, întări și promova acele organizații dedicate inversării tendinței de distrugere a mediului oceanic din întreaga lume. Lucrăm cu o comunitate de donatori cărora le pasă de coastă și ocean. În acest fel, creștem resursele financiare disponibile pentru a sprijini conservarea marinei pentru a promova ecosistemele oceanice sănătoase și a beneficia comunitățile umane care depind de ele. Pentru mai multe informatii va rugam vizitati www.oceanfdn.org și urmați-ne pe Twitter @OceanFdn și Facebook la facebook.com/OceanFdn.

Despre Noi La Kearney
AT Kearney este o firmă globală de consultanță în management, cu birouri în peste 40 de țări. Din 1926, suntem consilieri de încredere ai celor mai importante organizații din lume. AT Kearney este o firmă deținută de un partener, angajată să ajute clienții să obțină un impact imediat și să crească avantaje în problemele lor cele mai esențiale. Pentru mai multe informații, vizitați www.atkearney.com.

Despre Noi Clinton Global Initiative
Înființată în 2005 de președintele Bill Clinton, Clinton Global Initiative (CGI), o inițiativă a Fundației Clinton, convoacă lideri mondiali pentru a crea și implementa soluții inovatoare la cele mai presante provocări ale lumii. Întâlnirile anuale ale CGI au reunit peste 180 de șefi de stat, 20 de laureați ai Premiului Nobel și sute de directori generali de frunte, șefi de fundații și ONG-uri, mari filantropi și membri ai presei. Până în prezent, membrii comunității CGI și-au făcut peste 3,100 de angajamente pentru acțiune, care au îmbunătățit viața a peste 430 de milioane de oameni din peste 180 de țări.

CGI convoacă, de asemenea, CGI America, o întâlnire axată pe soluții de colaborare pentru redresarea economică în Statele Unite, și Universitatea CGI (CGI U), care reunește studenții de licență și absolvenți pentru a aborda provocările stringente din comunitatea lor sau din întreaga lume. Pentru mai multe informații, vizitați clintonglobalinitiative.org și urmați-ne pe Twitter @ClintonGlobal și Facebook la facebook.com/clintonglobalinitiative.