JetBlue и TOF начинают количественно оценивать ценность сохранения

JetBlue, The Ocean Foundation и AT Kearney начинают проводить количественную оценку ценности сохранения береговой линии, подчеркивая связь между здоровыми экосистемами и увеличением доходов

«Эко-заработок: вещь на берегу» Отмечает первое исследование, которое напрямую связывает долгосрочное состояние береговой линии Карибского моря с инвестициями JetBlue в регион и финансовыми результатами.

JetBlue Airways (NASDAQ: JBLU) вместе с The Ocean Foundation (TOF) и AT Kearney, ведущей международной консалтинговой фирмой в области управления, объявили о результатах своего уникального партнерства и исследований, посвященных долгосрочному здоровью океанов и пляжей Карибского моря. и приверженность действиям, разработанным в рамках Глобальной инициативы Клинтона (CGI). Это сотрудничество знаменует собой первый случай, когда коммерческая авиакомпания начала количественно оценивать благополучие природы в Карибском бассейне и соотносить его с доходами от конкретных продуктов. В результате «Эко-доходы: береговая вещь» начинается количественная оценка ценности сохранения с помощью показателя «Доход на милю доступного места» (RASM), базового измерения авиакомпании. Полный отчет об их работе можно посмотреть здесь.

Исследование основано на том факте, что никто не получает выгоды от загрязнения морей и деградации береговой линии, однако эти проблемы сохраняются в Карибском бассейне, несмотря на сильную зависимость региона от туризма, который сосредоточен на тех же пляжах и береговых линиях. Чистые пляжи, встречающиеся с прозрачной бирюзовой водой, являются решающими факторами при выборе путешественниками направления, и отели пользуются спросом, чтобы привлечь посетителей к своим объектам. Без этих природных богатств некоторые, если не многие, острова региона могут пострадать в экономическом отношении. Спрос на авиаперевозки, круизы и отели мог бы снизиться, если бы были доступны только каменистые, серые и узкие пляжи, а прилегающие к ним мелководья были бы загрязненными и мутными, лишенными кораллов или красочных рыб. «Эко-заработок: работа на берегу» призвана количественно оценить долларовую стоимость местных систем, которые сохраняют идеальные Карибы в том виде, в каком мы их знаем.

JetBlue, The Ocean Foundation и AT Kearney считают, что экотуристы представляют больше, чем те клиенты, которые ныряют вдоль кораллов или занимаются серфингом в отпуске. Эта традиционная классификация упускает из виду большинство туристов, которые приезжают из-за ландшафта, обеспечиваемого окружающей средой, классической тропической береговой линии. София Мендельсон, руководитель отдела устойчивого развития JetBlue, пояснила: «Мы можем представить себе почти каждого туриста, который летает на JetBlue в Карибское море и наслаждается нетронутым пляжем, экотуристом в той или иной степени. Подумайте об этом с точки зрения тематических парков Орландо — эти популярные достопримечательности неотъемлемы от спроса на рейсы и цен на билеты в международный аэропорт Орландо. Мы считаем, что чистые, нетронутые пляжи должны быть признаны главной движущей силой отдыха на Карибах. Эти ценные активы, несомненно, стимулируют спрос на авиабилеты и направления».

Чтобы привести убедительные доводы в пользу включения «экофакторов» в устоявшуюся отраслевую модель, The Ocean Foundation приняла участие в исследовании EcoEarnings. Президент Ocean Foundation Марк Дж. Сполдинг, защитник океана с более чем 25-летним стажем, заявил: «Очень важно включить тщательный анализ основных экологических факторов, которые, как мы всегда считали, влияют на решение туриста отправиться в Карибское море — мусор на пляже, качество воды, здоровые коралловые рифы и нетронутые мангровые заросли. Мы надеемся статистически связать воедино то, что на первый взгляд кажется явно связанными факторами — прекрасные пляжи и туристический спрос — и разработать аналитические данные, достаточно конкретные, чтобы иметь значение для итоговой прибыли отрасли».

Направления в Латинскую Америку, Южную Америку и страны Карибского бассейна составляют треть полетов JetBlue. Являясь одним из крупнейших перевозчиков в Карибском бассейне, JetBlue ежегодно доставляет примерно 1.8 миллиона туристов в Карибский бассейн и занимает 35% рынка по вместимости в международном аэропорту Луиса Муньоса в Сан-Хуане, Пуэрто-Рико. Большой процент клиентов JetBlue путешествует в туристических целях, чтобы насладиться солнцем, песком и прибоем в регионе. Существование этих экосистем и береговых линий в Карибском море напрямую влияет на спрос на авиарейсы, поэтому их внешний вид и чистота также должны быть в центре внимания.

Партнер AT Kearney и участник официального документа Джеймс Рашинг прокомментировал: «Мы были рады, что Jet Blue и The Ocean Foundation попросили AT Kearney принять участие в исследовании, чтобы обеспечить целостный подход и беспристрастный анализ данных. Хотя наш анализ показал, что существует корреляция между «экологическими факторами» и RASM, мы считаем, что в будущем причинно-следственная связь будет подтверждена более надежными данными».

Говоря о том, почему JetBlue вообще начала рассматривать эти вопросы, Джеймс Хнат, исполнительный вице-президент JetBlue, главный юрисконсульт и по связям с государственными органами, объяснил: «Этот анализ исследует, как полная ценность чистой и функционирующей природной среды связана с финансовыми моделями, которые JetBlue и другие сферы услуг используют для расчета доходов. Никакое общество или промышленность не получают выгоды от загрязнения пляжей и океанов. Тем не менее, эти проблемы сохраняются, потому что мы не умеем количественно оценивать как риск для сообществ, так и наш бизнес, связанный с ними. Эта статья — первая попытка изменить это».

Для получения более подробной информации о сотрудничестве и анализе, пожалуйста, посетите jetblue.com/зеленый/природа или просмотреть отчет прямо здесь.

О нас JetBlue Airways
JetBlue — это авиакомпания Hometown Airline™ в Нью-Йорке и ведущий перевозчик в Бостоне, Форт-Лодердейле/Голливуде, Лос-Анджелесе (Лонг-Бич), Орландо и Сан-Хуане. JetBlue обслуживает более 30 миллионов клиентов в год в 87 городах США, Карибского бассейна и Латинской Америки, совершая в среднем 825 рейсов в день. Рейсы в Кливленд начнутся 30 апреля 2015 г. Для получения дополнительной информации посетите веб-сайт JetBlue.com.

О нас Фонд океана
Ocean Foundation — это уникальный общественный фонд, задача которого — поддерживать, укреплять и продвигать те организации, которые стремятся обратить вспять тенденцию к разрушению океанской среды во всем мире. Мы работаем с сообществом доноров, которые заботятся о побережьях и океане. Таким образом, мы увеличиваем финансовые ресурсы, доступные для поддержки сохранения морской среды, чтобы поддерживать здоровые океанские экосистемы и приносить пользу человеческим сообществам, которые зависят от них. Для получения дополнительной информации, пожалуйста, посетите www.oceanfdn.org и следуйте за нами на Twitter @OceanFdn и Facebook в facebook.com/ОкеанFdn.

О нас AT Kearney
AT Kearney — ведущая международная консалтинговая фирма с офисами в более чем 40 странах. С 1926 года мы являемся доверенными консультантами ведущих мировых организаций. AT Kearney — партнерская фирма, стремящаяся помочь клиентам добиться немедленного результата и получить дополнительные преимущества в решении наиболее важных задач. Для получения дополнительной информации посетите www.atkearney.com.

О нас Глобальная инициатива Клинтона
Основанная в 2005 году президентом Биллом Клинтоном Глобальная инициатива Клинтона (CGI), инициатива Фонда Клинтона, объединяет мировых лидеров для создания и реализации инновационных решений самых насущных мировых проблем. Ежегодные собрания CGI собрали более 180 глав государств, 20 лауреатов Нобелевской премии и сотни ведущих руководителей, руководителей фондов и неправительственных организаций, крупных филантропов и представителей средств массовой информации. На сегодняшний день члены сообщества CGI взяли на себя более 3,100 Обязательств к действию, которые улучшили жизнь более 430 миллионов человек в более чем 180 странах.

CGI также созывает CGI America, встречу, посвященную совместным решениям для восстановления экономики в Соединенных Штатах, и Университет CGI (CGI U), который объединяет студентов и аспирантов для решения насущных проблем в их сообществе или во всем мире. Для получения дополнительной информации посетите clintonglobalinitiative.org и следуйте за нами на Twitter @ClintonGlobal и Facebook в facebook.com/clintonglobalinitiative.