JetBlue & TOF začínajú kvantifikovať hodnotu ochrany

JetBlue, The Ocean Foundation a AT Kearney začínajú kvantifikovať hodnotu ochrany pobrežia, pričom zdôrazňujú prepojenie medzi zdravými ekosystémami a zvýšenými príjmami

„Ekologické zárobky: vec na brehu“ Ide o prvú štúdiu, ktorá priamo koreluje medzi dlhodobým zdravím karibských pobreží a investíciami JetBlue v regióne.

JetBlue Airways (NASDAQ: JBLU), spolu s The Ocean Foundation (TOF) a AT Kearney, poprednou globálnou poradenskou spoločnosťou v oblasti riadenia, oznámili výsledky svojho jedinečného partnerstva a výskumu zameraného na dlhodobé zdravie karibských oceánov a pláží, a záväzok konať v rámci Clinton Global Initiative (CGI). Táto spolupráca je prvým prípadom, kedy komerčná letecká spoločnosť začala kvantifikovať blaho prírody v Karibiku a porovnávať ju s konkrétnymi príjmami z produktov. Výsledok „EkoEarnings: A Shore Thing“ začína kvantifikovať hodnotu šetrenia prostredníctvom RASM (Revenue per Available Seat Mile), čo je základná miera leteckej spoločnosti. Celú správu o ich práci nájdete tu.

Štúdia vychádza zo skutočnosti, že nikto nemá prospech zo znečistených morí a znehodnocujúceho pobrežia, no tieto problémy v Karibiku pretrvávajú aj napriek silnej závislosti regiónu od cestovného ruchu, ktorý sa sústreďuje na tie isté pláže a pobrežia. Čisté pláže, ktoré sa stretávajú s čistou tyrkysovou vodou, sú rozhodujúcimi faktormi pri výbere destinácie cestovateľov a hotely ich vyhľadávajú, aby priviedli návštevnosť do svojich nehnuteľností. Bez týchto prírodných pokladov by niektoré, ak nie mnohé, ostrovy v regióne mohli ekonomicky utrpieť. Dopyt leteckých spoločností, výletných lodí a hotelov by mohol klesnúť, ak by boli k dispozícii iba skalnaté, sivé a úzke pláže a ich sprievodné plytké vody boli znečistené a kalné, bez koralov alebo farebných rýb. „EcoEarnings: A Shore Thing“ si stanovil za cieľ vyčísliť dolárovú hodnotu miestnych systémov, ktoré zachovávajú ideálny Karibik tak, ako ho poznáme.

JetBlue, The Ocean Foundation a AT Kearney veria, že ekoturisti predstavujú viac ako zákazníci, ktorí sa potápajú pri koraloch alebo surfujú na dovolenke. Táto tradičná klasifikácia chýba väčšine turistov, ktorí prichádzajú za krajinou, ktorú prostredie poskytuje, klasickým tropickým pobrežím. Sophia Mendelsohn, vedúca oddelenia udržateľnosti JetBlue, vysvetlila: „My si môžeme spomenúť takmer na každého rekreačného zákazníka, ktorý letí JetBlue do Karibiku a užíva si nedotknutú pláž ako ekoturista. Zamyslite sa nad tým, pokiaľ ide o zábavné parky v Orlande – tieto obľúbené atrakcie sú spojené s dopytom po letoch a cenách lístkov na medzinárodné letisko Orlando. Sme presvedčení, že čisté, nedotknuté pláže by sa mali považovať za hlavnú hnaciu silu cestovania po Karibiku. Tieto cenné aktíva nepochybne poháňajú dopyt po letenkách a destináciách.“

S cieľom predložiť presvedčivý argument pre zahrnutie „ekofaktorov“ do zavedeného priemyselného modelu sa The Ocean Foundation zúčastnila štúdie EcoEarnings. Prezident Ocean Foundation Mark J. Spalding, ktorý je ochrancom oceánov už viac ako 25 rokov, uviedol: „Je dôležité zahrnúť dôkladnú analýzu hlavných environmentálnych faktorov, o ktorých sme vždy verili, že ovplyvňujú rozhodnutie turistu cestovať do karibskej destinácie. odpadky na pláži, kvalita vody, zdravé koralové útesy a neporušené mangrovy. Našou nádejou je štatisticky prepojiť to, čo sa na prvý pohľad javí ako zjavne súvisiace faktory – krásne pláže a dopyt po cestovnom ruchu – a vypracovať analytické dôkazy dostatočne špecifické na to, aby záležalo na konečnom výsledku odvetvia.“

Destinácie v Latinskej Amerike, Južnej Amerike a Karibiku tvoria jednu tretinu letov JetBlue. Ako jeden z najväčších dopravcov v Karibiku lieta JetBlue ročne do Karibiku približne 1.8 milióna turistov a na medzinárodnom letisku Luis Munoz International Airport v San Juan v Portoriku získava 35% podiel na trhu podľa kapacity sedadiel. Veľké percento zákazníkov JetBlue cestuje za turistikou, aby si užili slnko, piesok a surfovanie v regióne. Existencia týchto ekosystémov a pobrežia v Karibiku má priamy vplyv na dopyt po letoch, a preto by sa na ich vzhľad a čistotu mala klásť veľký dôraz.

Partner spoločnosti AT Kearney a prispievateľ do bielej knihy James Rushing poznamenal: „Potešilo nás, že Jet Blue a The Ocean Foundation požiadali spoločnosť AT Kearney o účasť na štúdii s cieľom poskytnúť holistický prístup a nezaujatú analýzu údajov. Hoci naša analýza ukázala, že existuje korelácia medzi „ekologickými faktormi“ a RASM, veríme, že v budúcnosti bude príčinná súvislosť preukázaná robustnejšími údajmi.“

James Hnat, výkonný viceprezident JetBlue, generálny poradca a vládne záležitosti, o tom, prečo JetBlue začal zvažovať tieto otázky, vysvetlil: „Táto analýza skúma, ako je plná hodnota čistého a fungujúceho prírodného prostredia spojená s finančnými modelmi, ktoré JetBlue a ďalšie odvetvia služieb používajú na výpočet výnosov. Keď sú pláže a oceány znečistené, žiadna komunita ani priemysel nemá prospech. Tieto problémy však pretrvávajú, pretože nie sme schopní kvantifikovať riziká pre komunity a naše podnikanie s nimi spojené. Tento dokument je prvým pokusom to zmeniť."

Ďalšie podrobnosti o spolupráci a analýze nájdete na stránke jetblue.com/green/nature alebo si správu pozrite priamo tu.

O nás JetBlue Airways
JetBlue je New York's Hometown Airline™ a vedúci prepravca v Bostone, Fort Lauderdale/Hollywood, Los Angeles (Long Beach), Orlande a San Juan. JetBlue prepraví viac ako 30 miliónov zákazníkov ročne do 87 miest v USA, Karibiku a Latinskej Amerike s priemerom 825 letov denne. Služba do Clevelandu bude spustená 30. apríla 2015. Ďalšie informácie nájdete na stránke JetBlue.com.

O nás Ocean Foundation
Ocean Foundation je jedinečná komunitná nadácia s poslaním podporovať, posilňovať a propagovať organizácie, ktoré sa venujú zvráteniu trendu ničenia oceánskeho prostredia na celom svete. Spolupracujeme s komunitou darcov, ktorým záleží na pobreží a oceánoch. Týmto spôsobom zvyšujeme dostupné finančné zdroje na podporu ochrany morí s cieľom podporovať zdravé oceánske ekosystémy a prinášať prospech ľudským komunitám, ktoré sú od nich závislé. Ďalšie informácie nájdete na stránke www.oceanfdn.org A nasledujte nás na Twitteri @OceanFdn a Facebook na facebook.com/OceanFdn.

O nás AT Kearney
AT Kearney je popredná globálna manažérska poradenská firma s pobočkami vo viac ako 40 krajinách. Od roku 1926 sme dôveryhodnými poradcami popredných svetových organizácií. AT Kearney je partnerská firma, ktorá sa zaviazala pomáhať klientom dosiahnuť okamžitý vplyv a rastúcu výhodu v ich najkritickejších problémoch. Pre viac informácií navštívte www.atkearney.com.

O nás Globálna iniciatíva Clinton
Clinton Global Initiative (CGI), iniciatíva Clintonovej nadácie, založená v roku 2005 prezidentom Billom Clintonom, zvoláva globálnych lídrov, aby vytvorili a implementovali inovatívne riešenia najpálčivejších svetových výziev. Na výročných stretnutiach CGI sa stretlo viac ako 180 hláv štátov, 20 laureátov Nobelovej ceny a stovky popredných generálnych riaditeľov, šéfov nadácií a mimovládnych organizácií, významných filantropov a zástupcov médií. K dnešnému dňu členovia komunity CGI prijali viac ako 3,100 430 záväzkov k činnosti, ktoré zlepšili životy viac ako 180 miliónom ľudí vo viac ako XNUMX krajinách.

CGI tiež zvoláva CGI America, stretnutie zamerané na kolaboratívne riešenia hospodárskej obnovy v Spojených štátoch, a CGI University (CGI U), ktorá spája vysokoškolských a postgraduálnych študentov, aby riešili naliehavé výzvy vo svojej komunite alebo na celom svete. Pre viac informácií navštívte clintonglobalinitiative.org A nasledujte nás na Twitteri @ClintonGlobal a Facebook na facebook.com/clintonglobaliniitiative.