JetBlue & TOF začneta kvantificirati vrednost ohranjanja

JetBlue, The Ocean Foundation in AT Kearney so začeli kvantificirati vrednost ohranjanja obale, poudarjajo povezavo med zdravimi ekosistemi in povečanimi prihodki

"EcoEarnings: A Shore Thing" Označuje prvo študijo, ki je neposredno povezala dolgoročno zdravje karibskih obal z naložbo družbe JetBlue v regiji in rezultatom

JetBlue Airways (NASDAQ: JBLU), skupaj z The Ocean Foundation (TOF) in AT Kearney, vodilno svetovno svetovalno družbo za upravljanje, so objavili rezultate svojega edinstvenega partnerstva in raziskav, ki se osredotočajo na dolgoročno zdravje karibskih oceanov in plaž, in zavezanost k ukrepanju, razvita s Clintonovo globalno pobudo (CGI). To sodelovanje je prvič, da je komercialna letalska družba začela kvantificirati dobro počutje narave na Karibih in jo povezala s prihodki od določenih izdelkov. Rezultat, »EcoEarnings: A Shore Thing«, začne kvantificirati vrednost ohranjanja s prihodkom na razpoložljivo sedežno miljo (RASM), osnovno meritvijo letalske družbe. Celotno poročilo o njihovem delu najdete tukaj.

Študija temelji na dejstvu, da nihče nima koristi od onesnaženih morij in slabšalnih obrežij, vendar te težave na Karibih ostajajo kljub veliki odvisnosti regije od turizma, ki se osredotoča na te iste plaže in obale. Čiste plaže, ki se srečujejo s čisto, turkizno vodo, so ključni dejavniki pri izbiri destinacije popotnikov in jih hoteli iščejo, da privabijo promet do svojih nepremičnin. Brez teh naravnih bogastev bi lahko nekateri, če ne mnogi, otoki v regiji gospodarsko trpeli. Povpraševanje po letalskih prevoznikih, križarjenjih in hotelih bi se lahko zmanjšalo, če bi bile na voljo samo skalnate, sive in ozke plaže, njihove spremljajoče plitve vode pa bi bile onesnažene in motne, brez koral ali pisanih rib. »EcoEarnings: A Shore Thing« je želel količinsko opredeliti vrednost lokalnih sistemov v dolarjih, ki ohranjajo idealne Karibe, kot jih poznamo.

JetBlue, The Ocean Foundation in AT Kearney verjamejo, da so ekoturisti več kot tisti kupci, ki se na počitnicah potapljajo ob koralah ali deskajo. Ta tradicionalna klasifikacija pogreša večino turistov, ki prihajajo zaradi pokrajine, ki jo ponuja okolje, klasične tropske obale. Sophia Mendelsohn, vodja trajnosti pri JetBlue, je pojasnila: »Lahko pomislimo na skoraj vsako stranko za prosti čas, ki leti z JetBlueom na Karibe in uživa na neokrnjeni plaži kot ekoturist v neki vlogi. Pomislite na pogoje tematskih parkov v Orlandu – te priljubljene znamenitosti so del povpraševanja po letih in cen vozovnic na mednarodno letališče Orlando. Menimo, da bi morale biti čiste, neokrnjene plaže priznane kot glavno gonilo karibskih potovanj v prostem času. Ta dragocena sredstva nedvomno spodbujajo povpraševanje po letalskih vozovnicah in destinacijah.«

Fundacija Ocean je sodelovala pri študiji EcoEarnings, da bi zagotovila prepričljiv argument za vključitev "ekoloških dejavnikov" v uveljavljen industrijski model. Predsednik fundacije Ocean Mark J. Spalding, naravovarstvenik oceanov že več kot 25 let, je izjavil: »Ključnega pomena je vključiti temeljito analizo glavnih okoljskih dejavnikov, za katere smo vedno verjeli, da vplivajo na odločitev turista, da potuje na karibsko destinacijo — smeti na plaži, kakovost vode, zdravi koralni grebeni in nedotaknjene mangrove. Upamo, da bomo statistično povezali dejavnike, ki se na prvi pogled zdijo očitno povezani – čudovite plaže in turistično povpraševanje – ter razvili dovolj specifične analitične dokaze, da bodo pomembni za končno vrednost industrije.«

Destinacije v Latinski Ameriki, Južni Ameriki in na Karibih predstavljajo eno tretjino letov družbe JetBlue. Kot eden največjih prevoznikov na Karibih JetBlue letno prepelje približno 1.8 milijona turistov na Karibe in si s kapaciteto sedežev na mednarodnem letališču Luis Munoz v San Juanu v Portoriku prisluži 35-odstotni tržni delež. Velik odstotek strank JetBlue potuje turistično, da bi uživali v soncu, pesku in deskanju v regiji. Obstoj teh ekosistemov in obrežja na Karibih neposredno vpliva na povpraševanje po letih, zato bi se morali osredotočiti tudi na njihov videz in čistočo.

Partner AT Kearney in sodelavec pri beli knjigi, James Rushing, je komentiral: »Veseli smo, da sta Jet Blue in The Ocean Foundation prosila AT Kearney za sodelovanje v študiji, da bi zagotovili celovit pristop in nepristransko analizo podatkov. Čeprav je naša analiza pokazala, da obstaja povezava med 'eko dejavniki' in RASM, verjamemo, da bo v prihodnosti vzročna zveza dokazana z bolj zanesljivimi podatki.”

Ko je govoril o tem, zakaj je JetBlue sploh začel razmišljati o teh vprašanjih, je James Hnat, izvršni podpredsednik JetBlue, generalni svetovalec in vladne zadeve, pojasnil: »Ta analiza raziskuje, kako je polna vrednost čistega in delujočega naravnega okolja povezana s finančnimi modeli, ki JetBlue in druge storitvene dejavnosti uporabljajo za izračun prihodkov. Nobena skupnost ali industrija nima koristi, če so plaže in oceani onesnaženi. Vendar te težave ostajajo, ker nismo vešči kvantificiranja tveganja za skupnosti in našega poslovanja, povezanega z njimi. Ta dokument je prvi poskus, da se to spremeni.«

Za več podrobnosti o sodelovanju in analizi obiščite jetblue.com/green/nature ali si oglejte poročilo neposredno tukaj.

O meni JetBlue Airways
JetBlue je New York's Hometown Airline™ in vodilni prevoznik v Bostonu, Fort Lauderdaleu/Hollywoodu, Los Angelesu (Long Beach), Orlandu in San Juanu. JetBlue prepelje več kot 30 milijonov strank letno v 87 mest v ZDA, na Karibih in v Latinski Ameriki s povprečno 825 leti dnevno. Storitev za Cleveland se bo začela 30. aprila 2015. Za več informacij obiščite JetBlue.com.

O meni Fundacija Ocean
Fundacija Ocean je edinstvena fundacija skupnosti z misijo podpiranja, krepitve in promocije tistih organizacij, ki so namenjene obračanju trenda uničevanja oceanskih okolij po vsem svetu. Sodelujemo s skupnostjo donatorjev, ki skrbijo za obale in oceane. Na ta način povečujemo razpoložljiva finančna sredstva za podporo ohranjanja morja, da bi spodbujali zdrave oceanske ekosisteme in koristili človeškim skupnostim, ki so odvisne od njih. Za več informacij obiščite www.oceanfdn.org in sledite nam na Twitterju @OceanFdn in Facebook na Facebook.com/OceanFdn.

O meni V Kearneyju
AT Kearney je vodilno svetovno svetovalno podjetje za upravljanje s pisarnami v več kot 40 državah. Od leta 1926 smo zaupanja vredni svetovalci vodilnih svetovnih organizacij. AT Kearney je podjetje v partnerski lasti, ki se zavzema za pomoč strankam pri doseganju takojšnjega učinka in naraščajoče prednosti pri njihovih najbolj kritičnih vprašanjih. Za več informacij obiščite www.atkearney.com.

O meni Clintonova globalna pobuda
Clinton Global Initiative (CGI), pobuda Clintonove fundacije, ki jo je leta 2005 ustanovil predsednik Bill Clinton, združuje globalne voditelje, da ustvarijo in implementirajo inovativne rešitve za najbolj pereče svetovne izzive. Na letnih srečanjih CGI se je zbralo več kot 180 voditeljev držav, 20 dobitnikov Nobelove nagrade in na stotine vodilnih izvršnih direktorjev, vodij fundacij in nevladnih organizacij, velikih filantropov in predstavnikov medijev. Do danes so člani skupnosti CGI sprejeli več kot 3,100 zavez k ukrepanju, ki so izboljšale življenja več kot 430 milijonov ljudi v več kot 180 državah.

CGI sklicuje tudi CGI America, srečanje, osredotočeno na skupne rešitve za gospodarsko okrevanje v Združenih državah, in Univerzo CGI (CGI U), ki združuje dodiplomske in podiplomske študente, da se soočijo s perečimi izzivi v svoji skupnosti ali po svetu. Za več informacij obiščite clintonglobalinitiative.org in sledite nam na Twitterju @ClintonGlobal in Facebook na facebook.com/clintonglobalinitiative.