JetBlue & TOF เริ่มวัดมูลค่าของการอนุรักษ์

JetBlue, The Ocean Foundation และ AT Kearney เริ่มประเมินมูลค่าของการอนุรักษ์ชายฝั่ง โดยเน้นความเชื่อมโยงระหว่างระบบนิเวศที่ดีต่อสุขภาพและรายได้ที่เพิ่มขึ้น

“EcoEarnings: เรื่องฝั่ง” นับเป็นการศึกษาครั้งแรกที่เชื่อมโยงโดยตรงกับสุขภาพระยะยาวของแนวชายฝั่งทะเลแคริบเบียนกับการลงทุนของ JetBlue ในภูมิภาคและผลสรุป

JetBlue Airways (NASDAQ: JBLU) พร้อมด้วย The Ocean Foundation (TOF) และ AT Kearney บริษัทที่ปรึกษาด้านการจัดการชั้นนำระดับโลก ประกาศผลความร่วมมือและการวิจัยที่ไม่เหมือนใคร ซึ่งมุ่งเน้นไปที่สุขภาพระยะยาวของมหาสมุทรและชายหาดในทะเลแคริบเบียน และความมุ่งมั่นในการดำเนินการที่พัฒนาร่วมกับ Clinton Global Initiative (CGI) ความร่วมมือนี้นับเป็นครั้งแรกที่สายการบินพาณิชย์ได้เริ่มประเมินความเป็นอยู่ที่ดีของธรรมชาติในทะเลแคริบเบียนและเชื่อมโยงกับรายได้ของผลิตภัณฑ์ที่เฉพาะเจาะจง ผลลัพธ์ "EcoEarnings: A Shore Thing" เริ่มคำนวณมูลค่าของการอนุรักษ์โดยรายได้ต่อไมล์ที่นั่งที่มีอยู่ (RASM) ซึ่งเป็นมาตรวัดฐานของสายการบิน รายงานฉบับเต็มเกี่ยวกับงานของพวกเขาสามารถพบได้ที่นี่

การศึกษาตั้งอยู่บนข้อเท็จจริงที่ว่าไม่มีใครได้ประโยชน์จากทะเลที่มีมลพิษและแนวชายฝั่งที่เสื่อมโทรม แต่ปัญหาเหล่านี้ยังคงมีอยู่ในทะเลแคริบเบียน แม้ว่าภูมิภาคนี้จะพึ่งพาการท่องเที่ยวอย่างมากก็ตาม ซึ่งมีศูนย์กลางอยู่ที่ชายหาดและแนวชายฝั่งเดียวกันเหล่านั้น ชายหาดที่สะอาดบรรจบกับน้ำทะเลสีฟ้าใสเป็นปัจจัยสำคัญในการเลือกจุดหมายปลายทางของนักท่องเที่ยว และโรงแรมต่าง ๆ ต่างต้องการเพื่อกระตุ้นการเข้าชมที่พักของพวกเขา หากไม่มีสมบัติทางธรรมชาติเหล่านี้ เกาะบางส่วนในภูมิภาคนี้อาจประสบปัญหาทางเศรษฐกิจได้ ความต้องการสายการบิน เรือสำราญ และโรงแรมอาจลดลงหากมีเพียงชายหาดหิน สีเทา และแคบๆ เท่านั้น และน้ำตื้นที่ประกอบกันเป็นมลพิษและขุ่นมัว ปราศจากปะการังหรือปลาหลากสีสัน “EcoEarnings: A Shore Thing” กำหนดขึ้นเพื่อคำนวณมูลค่าเงินดอลลาร์ของระบบท้องถิ่นที่รักษาแคริบเบียนในอุดมคติอย่างที่เราทราบ

JetBlue, The Ocean Foundation และ AT Kearney เชื่อว่านักท่องเที่ยวเชิงอนุรักษ์เป็นตัวแทนมากกว่าลูกค้าที่ดำน้ำตามแนวปะการังหรือเล่นกระดานโต้คลื่นในช่วงวันหยุด การจัดหมวดหมู่แบบดั้งเดิมนี้ทำให้คิดถึงนักท่องเที่ยวส่วนใหญ่ที่เดินทางมาเพื่อชมภูมิทัศน์ที่สภาพแวดล้อมมอบให้ แนวชายฝั่งเขตร้อนคลาสสิก Sophia Mendelsohn หัวหน้าฝ่ายความยั่งยืนของ JetBlue อธิบายว่า "เรานึกถึงลูกค้าเพื่อการพักผ่อนเกือบทุกรายที่บิน JetBlue ไปยังทะเลแคริบเบียนและเพลิดเพลินกับชายหาดอันบริสุทธิ์ในฐานะนักท่องเที่ยวเชิงอนุรักษ์ ลองนึกถึงสวนสนุกในออร์แลนโด สถานที่ท่องเที่ยวยอดนิยมเหล่านี้มีอยู่ในความต้องการเที่ยวบินและราคาตั๋วเข้าสู่สนามบินนานาชาติออร์แลนโด เราเชื่อว่าชายหาดที่สะอาดและยังไม่ถูกทำลายควรได้รับการยอมรับว่าเป็นแรงผลักดันหลักสำหรับการท่องเที่ยวพักผ่อนในทะเลแคริบเบียน ทรัพย์สินอันมีค่าเหล่านี้กระตุ้นความต้องการตั๋วเครื่องบินและจุดหมายปลายทางอย่างไม่ต้องสงสัย”

เพื่อสร้างกรณีที่น่าสนใจสำหรับการรวม "ปัจจัยเชิงนิเวศน์" ไว้ในแบบจำลองอุตสาหกรรมที่จัดตั้งขึ้น The Ocean Foundation ได้เข้าร่วมในการศึกษา EcoEarnings มาร์ค เจ. สปอลดิง ประธาน The Ocean Foundation ซึ่งเป็นนักอนุรักษ์มหาสมุทรมากว่า 25 ปี กล่าวว่า “สิ่งสำคัญคือต้องรวมการวิเคราะห์อย่างละเอียดถี่ถ้วนเกี่ยวกับปัจจัยแวดล้อมที่สำคัญที่เราเชื่อมาตลอดว่ามีอิทธิพลต่อการตัดสินใจของนักท่องเที่ยวในการเดินทางไปยังจุดหมายปลายทางในทะเลแคริบเบียน — ขยะบนชายหาด คุณภาพน้ำ แนวปะการังที่สมบูรณ์ และป่าชายเลนที่สมบูรณ์ ความหวังของเราคือการเชื่อมโยงทางสถิติกับสิ่งที่ดูเหมือนจะเป็นปัจจัยที่เกี่ยวข้องกันอย่างเห็นได้ชัด — ชายหาดที่สวยงามและความต้องการด้านการท่องเที่ยว — และพัฒนาหลักฐานเชิงวิเคราะห์ที่เฉพาะเจาะจงมากพอที่จะมีความสำคัญต่อผลกำไรของอุตสาหกรรม”

จุดหมายปลายทางในละตินอเมริกา อเมริกาใต้ และแคริบเบียนคิดเป็น 1.8 ใน 35 ของเที่ยวบินที่เจ็ทบลูทำการบิน ในฐานะหนึ่งในผู้ให้บริการที่ใหญ่ที่สุดในทะเลแคริบเบียน JetBlue บินไปยังทะเลแคริบเบียนปีละประมาณ XNUMX ล้านคน และได้รับส่วนแบ่งการตลาด XNUMX% ตามจำนวนที่นั่งที่สนามบินนานาชาติ Luis Munoz ในเมืองซานฮวน ประเทศเปอร์โตริโก ลูกค้าของ JetBlue ส่วนใหญ่กำลังเดินทางเพื่อการท่องเที่ยวเพื่อเพลิดเพลินกับแสงแดด ผืนทราย และโต้คลื่นในภูมิภาคนี้ การดำรงอยู่ของระบบนิเวศและแนวชายฝั่งในทะเลแคริบเบียนมีผลกระทบโดยตรงต่อความต้องการเที่ยวบิน ดังนั้นรูปลักษณ์และความสะอาดของพวกมันจึงควรเป็นจุดสนใจหลักเช่นกัน

หุ้นส่วนของ AT Kearney และผู้ร่วมให้ข้อมูลในสมุดปกขาว James Rushing แสดงความคิดเห็นว่า “เรารู้สึกยินดีที่ Jet Blue และ The Ocean Foundation ขอให้ AT Kearney เข้าร่วมในการศึกษานี้เพื่อให้แนวทางแบบองค์รวมและการวิเคราะห์ข้อมูลที่เป็นกลาง แม้ว่าการวิเคราะห์ของเราแสดงให้เห็นว่ามีความสัมพันธ์ระหว่าง 'ปัจจัยเชิงนิเวศ' และ RASM แต่เราเชื่อว่าสาเหตุในอนาคตจะได้รับการพิสูจน์ด้วยข้อมูลที่แข็งแกร่งยิ่งขึ้น”

เมื่อพูดถึงสาเหตุที่ JetBlue เริ่มพิจารณาคำถามเหล่านี้ตั้งแต่แรก James Hnat รองประธานบริหาร ที่ปรึกษาทั่วไปและกิจการภาครัฐของ JetBlue อธิบายว่า "การวิเคราะห์นี้สำรวจว่าคุณค่าทั้งหมดของสภาพแวดล้อมทางธรรมชาติที่บริสุทธิ์และใช้งานได้นั้นเชื่อมโยงกับแบบจำลองทางการเงินอย่างไร JetBlue และอุตสาหกรรมบริการอื่นๆ ใช้ในการคำนวณรายได้ ชุมชนหรืออุตสาหกรรมไม่ได้รับประโยชน์ใด ๆ เมื่อชายหาดและมหาสมุทรเกิดมลพิษ อย่างไรก็ตาม ปัญหาเหล่านี้ยังคงมีอยู่เนื่องจากเราไม่เชี่ยวชาญในการวัดปริมาณทั้งความเสี่ยงต่อชุมชนและธุรกิจของเราที่เกี่ยวข้องกับพวกเขา กระดาษนี้เป็นความพยายามครั้งแรกที่จะเปลี่ยนแปลงสิ่งนั้น”

สำหรับรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับการทำงานร่วมกันและการวิเคราะห์ โปรดไปที่ jetblue.com/green/nature หรือดูรายงานได้โดยตรงที่นี่

เกี่ยวกับเรา เจ็ทบลูแอร์เวย์ส
JetBlue เป็นสายการบินบ้านเกิดของนิวยอร์ก และเป็นสายการบินชั้นนำในบอสตัน ฟอร์ตลอเดอร์เดล/ฮอลลีวูด ลอสแองเจลิส (ลองบีช) ออร์แลนโด และซานฮวน JetBlue ให้บริการลูกค้ามากกว่า 30 ล้านรายต่อปีไปยัง 87 เมืองในสหรัฐอเมริกา แคริบเบียน และละตินอเมริกา โดยมีเที่ยวบินเฉลี่ย 825 เที่ยวบินต่อวัน บริการสู่คลีฟแลนด์จะเปิดตัวในวันที่ 30 เมษายน 2015 สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ เจ็ทบลู.คอม.

เกี่ยวกับเรา มูลนิธิมหาสมุทร
The Ocean Foundation เป็นมูลนิธิชุมชนที่ไม่เหมือนใคร โดยมีพันธกิจในการสนับสนุน เสริมสร้าง และส่งเสริมองค์กรเหล่านั้นที่อุทิศตนเพื่อต่อต้านแนวโน้มการทำลายสิ่งแวดล้อมในมหาสมุทรทั่วโลก เราทำงานร่วมกับชุมชนของผู้บริจาคที่ใส่ใจเกี่ยวกับชายฝั่งและมหาสมุทร ในลักษณะนี้ เราเพิ่มทรัพยากรทางการเงินที่มีอยู่เพื่อสนับสนุนการอนุรักษ์ทะเล เพื่อส่งเสริมระบบนิเวศของมหาสมุทรให้แข็งแรงและเป็นประโยชน์ต่อชุมชนมนุษย์ที่ต้องพึ่งพาระบบนิเวศเหล่านี้ สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมกรุณาเยี่ยมชม www.oceanfdn.org และติดตามเราได้ที่ Twitter @OceanFdn และ Facebook ที่ facebook.com/โอเชี่ยนเอฟดีเอ็น

เกี่ยวกับเรา ที่ Kearney
AT Kearney เป็นบริษัทที่ปรึกษาด้านการจัดการชั้นนำระดับโลกที่มีสำนักงานในกว่า 40 ประเทศ ตั้งแต่ปี พ.ศ. 1926 เราได้รับความไว้วางใจให้เป็นที่ปรึกษาขององค์กรระดับแนวหน้าของโลก AT Kearney เป็นบริษัทหุ้นส่วนซึ่งมุ่งมั่นที่จะช่วยเหลือลูกค้าให้บรรลุผลในทันทีและเพิ่มความได้เปรียบในประเด็นที่สำคัญที่สุดในภารกิจของพวกเขา สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมโปรดเยี่ยมชม www.atkearney.com.

เกี่ยวกับเรา ต่อ Clinton Global Initiative
Clinton Global Initiative (CGI) ซึ่งก่อตั้งในปี 2005 โดยประธานาธิบดีบิล คลินตัน เป็นความคิดริเริ่มของมูลนิธิคลินตัน รวบรวมผู้นำระดับโลกเพื่อสร้างสรรค์และปรับใช้โซลูชั่นที่เป็นนวัตกรรมเพื่อรับมือกับความท้าทายที่เร่งด่วนที่สุดในโลก การประชุมประจำปีของ CGI ได้รวบรวมประมุขแห่งรัฐมากกว่า 180 คน ผู้ได้รับรางวัลโนเบล 20 คน และซีอีโอชั้นนำหลายร้อยคน หัวหน้ามูลนิธิและองค์กรพัฒนาเอกชน ผู้ใจบุญรายใหญ่ และสื่อมวลชน จนถึงปัจจุบัน สมาชิกของชุมชน CGI ได้ให้คำมั่นสัญญาในการดำเนินการไปแล้วกว่า 3,100 ข้อ ซึ่งได้ปรับปรุงชีวิตของผู้คนกว่า 430 ล้านคนในกว่า 180 ประเทศ

นอกจากนี้ CGI ยังจัดการประชุม CGI America ซึ่งเป็นการประชุมที่มุ่งเน้นไปที่การแก้ปัญหาร่วมกันเพื่อการฟื้นฟูเศรษฐกิจในสหรัฐอเมริกา และ CGI University (CGI U) ซึ่งรวบรวมนักศึกษาระดับปริญญาตรีและบัณฑิตศึกษาเพื่อจัดการกับความท้าทายเร่งด่วนในชุมชนของพวกเขาหรือทั่วโลก สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมโปรดเยี่ยมชม clintonglobalinitiative.org และติดตามเราได้ที่ Twitter @คลินตันโกลบอล และ Facebook ที่ facebook.com/clintonglobalinitiative.