JetBlue & TOF починають кількісно оцінювати цінність збереження

JetBlue, The Ocean Foundation та AT Kearney починають кількісно оцінювати цінність збереження берегової лінії, підкреслюючи зв’язок між здоровими екосистемами та збільшенням прибутку

«EcoEarnings: берегова річ» Це перше дослідження, яке прямо співвідносить довгострокове здоров’я узбережжя Карибського моря з інвестиціями JetBlue у регіоні та результатами

JetBlue Airways (NASDAQ: JBLU), а також The Ocean Foundation (TOF) і AT Kearney, провідна світова консалтингова фірма з управління, оголосили про результати свого унікального партнерства та досліджень, спрямованих на довгострокове здоров’я океанів і пляжів Карибського басейну. і зобов'язання діяти, розроблене з Глобальною ініціативою Клінтона (CGI). Ця співпраця знаменує собою перший випадок, коли комерційна авіакомпанія почала кількісно оцінювати добробут природи в Карибському басейні та співвідносити його з доходом від конкретної продукції. Результат, «EcoEarnings: A Shore Thing», починає кількісну оцінку цінності збереження за допомогою Доходу на милю доступного місця (RASM), базового показника авіакомпанії. З повним звітом про їх роботу можна ознайомитися тут.

Дослідження базується на тому факті, що ніхто не отримує вигоди від забруднення морів і деградації берегової лінії, але ці проблеми зберігаються в Карибському басейні, незважаючи на сильну залежність регіону від туризму, який зосереджується на тих самих пляжах і берегових лініях. Чисті пляжі, які поєднуються з чистою бірюзовою водою, є ключовими факторами у виборі місця для мандрівників, і їх шукають готелі, щоб залучити відвідувачів до своїх об’єктів. Без цих природних скарбів деякі, якщо не багато, островів у регіоні могли б економічно постраждати. Попит на авіакомпанії, круїзи та готелі міг би впасти, якби були доступні лише кам’янисті, сірі та вузькі пляжі, а супутні мілкі води були забруднені та каламутні, позбавлені коралів чи різнокольорових риб. «EcoEarnings: A Shore Thing» мав на меті кількісно визначити доларову вартість місцевих систем, які зберігають ідеальний Карибський басейн, яким ми його знаємо.

JetBlue, The Ocean Foundation і AT Kearney вважають, що екотуристи представляють більше, ніж ті клієнти, які пірнають уздовж коралів або займаються серфінгом під час відпустки. Ця традиційна класифікація пропускає більшість туристів, які приїжджають заради ландшафту, який забезпечує навколишнє середовище, класичного тропічного узбережжя. Софія Мендельсон, керівник відділу сталого розвитку JetBlue, пояснила: «Ми можемо згадати майже кожного клієнта, який подорожує JetBlue до Карибського басейну та насолоджується незайманими пляжами, як еко-туриста. Подумайте про тематичні парки Орландо — ці популярні пам’ятки пов’язані з попитом на рейси та ціною квитків до міжнародного аеропорту Орландо. Ми вважаємо, що чисті, незаймані пляжі повинні бути визнані основним рушієм подорожей Карибського басейну. Ці цінні активи, безсумнівно, стимулюють попит на авіаквитки та напрямки».

Щоб навести переконливі аргументи на користь включення «еко-факторів» у встановлену галузеву модель, The Ocean Foundation взяла участь у дослідженні EcoEarnings. Президент Ocean Foundation Марк Дж. Сполдінг, захисник океану понад 25 років, заявив: «Критично важливо включити ретельний аналіз основних факторів навколишнього середовища, які, як ми завжди вірили, впливають на рішення туриста подорожувати до Карибського напряму — сміття на пляжі, якість води, здорові коралові рифи та незаймані мангрові ліси. Ми сподіваємося статистично об’єднати те, що, на перший погляд, очевидно пов’язане між собою фактори — красиві пляжі та туристичний попит — і розробити аналітичні дані, достатньо конкретні, щоб мати значення для кінцевих результатів галузі».

Напрямки в Латинській Америці, Південній Америці та Карибському басейні складають одну третину польотів JetBlue. Як один із найбільших перевізників у Карибському басейні, JetBlue здійснює рейси приблизно 1.8 мільйона туристів щорічно до Карибського басейну та заробляє 35% частки ринку за кількістю місць у міжнародному аеропорту Луїса Муньоса в Сан-Хуані, Пуерто-Ріко. Значний відсоток клієнтів JetBlue подорожує з метою туризму, щоб насолодитися сонцем, піском і серфінгом у регіоні. Існування цих екосистем і берегових ліній у Карибському басейні безпосередньо впливає на попит на авіаквитки, тому їх зовнішньому вигляду та чистоті також слід приділити значну увагу.

Партнер AT Kearney і учасник білої книги Джеймс Рашинг прокоментував: «Ми були раді, що Jet Blue і The Ocean Foundation попросили AT Kearney взяти участь у дослідженні, щоб забезпечити цілісний підхід і неупереджений аналіз даних. Хоча наш аналіз показав, що існує кореляція між «екофакторами» та RASM, ми вважаємо, що в майбутньому причинно-наслідковий зв’язок буде доведено більш надійними даними».

Говорячи про те, чому JetBlue взагалі почала розглядати ці питання, Джеймс Гнат, виконавчий віце-президент JetBlue, головний юрисконсульт і урядові справи, пояснив: «Цей аналіз досліджує, як повна цінність чистого та функціонуючого природного середовища пов’язана з фінансовими моделями, які JetBlue та інші сфери послуг використовують для розрахунку доходу. Жодна громада чи промисловість не отримують вигоди від забруднення пляжів і океанів. Однак ці проблеми залишаються, оскільки ми не вміємо кількісно оцінювати як ризики для громад, так і наш бізнес, пов’язаний з ними. Цей документ є першою спробою змінити це».

Щоб дізнатися більше про співпрацю та аналіз, відвідайте jetblue.com/green/nature або переглянути звіт прямо тут.

МЕНЮ JetBlue Airways
JetBlue є Hometown Airline™ Нью-Йорка та провідним перевізником у Бостоні, Форт-Лодердейлі/Голлівуді, Лос-Анджелесі (Лонг-Біч), Орландо та Сан-Хуані. JetBlue перевозить понад 30 мільйонів клієнтів на рік до 87 міст США, Карибського басейну та Латинської Америки, здійснюючи в середньому 825 щоденних рейсів. Послуги до Клівленда розпочнуться 30 квітня 2015 року. Щоб отримати докладнішу інформацію, відвідайте JetBlue.com.

МЕНЮ Фонд океану
Ocean Foundation — це унікальний громадський фонд, місія якого полягає в підтримці, зміцненні та просуванні тих організацій, які прагнуть змінити тенденцію руйнування океанського середовища в усьому світі. Ми працюємо зі спільнотою донорів, які піклуються про узбережжя та океан. Таким чином ми збільшуємо фінансові ресурси, доступні для підтримки збереження морської природи, щоб сприяти здоровим океанським екосистемам і приносити користь людським спільнотам, які від них залежать. Для отримання додаткової інформації відвідайте www.oceanfdn.org і слідувати за нами на Twitter @OceanFdn та Facebook на facebook.com/OceanFdn.

МЕНЮ AT Kearney
AT Kearney — провідна світова консалтингова фірма з управління, офіси якої розташовані в понад 40 країнах. З 1926 року ми є довіреними радниками провідних організацій світу. AT Kearney є партнерською фірмою, яка прагне допомогти клієнтам досягти негайного впливу та зростаючої переваги у вирішенні найбільш важливих завдань. Для отримання додаткової інформації відвідайте www.atkearney.com.

МЕНЮ Глобальна ініціатива Клінтона
Заснована в 2005 році президентом Біллом Клінтоном, Глобальна ініціатива Клінтона (CGI), ініціатива Фонду Клінтона, збирає світових лідерів для створення та впровадження інноваційних рішень для найактуальніших викликів світу. Щорічні зустрічі CGI зібрали понад 180 глав держав, 20 лауреатів Нобелівської премії та сотні провідних генеральних директорів, голів фондів і неурядових організацій, великих філантропів і представників ЗМІ. На сьогоднішній день члени спільноти CGI взяли понад 3,100 зобов’язань до дій, які покращили життя понад 430 мільйонів людей у ​​понад 180 країнах.

CGI також скликає CGI America, зустріч, зосереджену на спільних рішеннях для економічного відновлення в Сполучених Штатах, і CGI University (CGI U), який об’єднує студентів і аспірантів для вирішення нагальних проблем у своїй громаді чи в усьому світі. Для отримання додаткової інформації відвідайте clintonglobalinitiative.org і слідувати за нами на Twitter @ClintonGlobal та Facebook на facebook.com/clintonglobalinitiative.