JetBlue et TOF commencent à quantifier la valeur de la conservation

JetBlue, The Ocean Foundation et AT Kearney commencent à quantifier la valeur de la conservation du littoral, soulignant le lien entre des écosystèmes sains et une augmentation des revenus

"EcoEarnings : une chose à terre" marque la première étude à corréler directement la santé à long terme des côtes des Caraïbes à l'investissement de JetBlue dans la région et au résultat net

JetBlue Airways (NASDAQ : JBLU), ainsi que The Ocean Foundation (TOF) et AT Kearney, une société mondiale de conseil en gestion de premier plan, ont annoncé les résultats de leur partenariat unique et de leurs recherches axées sur la santé à long terme des océans et des plages des Caraïbes, et un engagement à l'action développé avec la Clinton Global Initiative (CGI). Cette collaboration marque la première fois qu'une compagnie aérienne commerciale commence à quantifier le bien-être de la nature dans les Caraïbes et à le corréler à des revenus de produits spécifiques. Le résultat, « EcoEarnings : A Shore Thing », commence à quantifier la valeur de la conservation par le revenu par siège mille disponible (RASM), la mesure de base de la compagnie aérienne. Le rapport complet de leur travail est disponible ici.

L'étude part du principe que personne ne profite de la pollution des mers et de la dégradation des côtes, mais ces problèmes persistent dans les Caraïbes malgré la forte dépendance de la région au tourisme, qui se concentre sur ces mêmes plages et côtes. Des plages propres rencontrant une eau claire et turquoise sont des facteurs critiques dans les choix de destination des voyageurs et sont recherchées par les hôtels pour générer du trafic vers leurs propriétés. Sans ces trésors naturels, certaines, sinon beaucoup, des îles de la région pourraient souffrir économiquement. La demande des compagnies aériennes, des croisières et des hôtels pourrait chuter si seules des plages rocheuses, grises et étroites étaient disponibles et que les eaux peu profondes qui les accompagnaient étaient polluées et troubles, dépourvues de coraux ou de poissons colorés. "EcoEarnings : A Shore Thing" a pour objectif de quantifier la valeur en dollars des systèmes locaux qui préservent la Caraïbe idéale telle que nous la connaissons.

JetBlue, The Ocean Foundation et AT Kearney estiment que les écotouristes représentent plus que les clients qui plongent le long des coraux ou surfent en vacances. Cette classification traditionnelle passe à côté de la majorité des touristes qui viennent pour le paysage qu'offre l'environnement, le littoral tropical classique. Sophia Mendelsohn, responsable du développement durable chez JetBlue, a expliqué : « Nous pouvons penser à presque tous les clients de loisirs qui volent avec JetBlue vers les Caraïbes et profitent d'une plage immaculée en tant qu'écotouristes dans une certaine mesure. Pensez-y en termes de parcs à thème d'Orlando - ces attractions populaires sont inhérentes à la demande de vols et au prix des billets pour l'aéroport international d'Orlando. Nous pensons que des plages propres et intactes devraient être reconnues comme le principal moteur des voyages d'agrément dans les Caraïbes. Ces atouts précieux stimulent sans aucun doute la demande de billets d'avion et de destinations.

Afin de plaider de manière convaincante en faveur de l'inclusion des « éco-facteurs » dans un modèle industriel établi, The Ocean Foundation a participé à l'étude EcoEarnings. Le président de l'Ocean Foundation, Mark J. Spalding, défenseur des océans depuis plus de 25 ans, a déclaré : « Il est essentiel d'inclure une analyse approfondie des principaux facteurs environnementaux qui, selon nous, influencent la décision d'un touriste de se rendre dans une destination des Caraïbes. déchets sur la plage, qualité de l'eau, récifs coralliens sains et mangroves intactes. Notre espoir est de relier statistiquement ce qui, en un coup d'œil, semble être des facteurs manifestement liés - de belles plages et la demande touristique - et de développer des preuves analytiques suffisamment spécifiques pour avoir une incidence sur les résultats de l'industrie.

Les destinations en Amérique latine, en Amérique du Sud et dans les Caraïbes représentent un tiers des vols de JetBlue. En tant que l'un des plus grands transporteurs des Caraïbes, JetBlue transporte environ 1.8 million de touristes par an vers les Caraïbes et gagne une part de marché de 35 % par capacité de sièges à l'aéroport international Luis Munoz de San Juan, Porto Rico. Un grand pourcentage de clients JetBlue voyagent pour le tourisme afin de profiter du soleil, du sable et du surf de la région. L'existence de ces écosystèmes et rivages dans les Caraïbes a un impact direct sur la demande de vols, et donc leur apparence et leur propreté devraient également être une priorité majeure.

Le partenaire d'AT Kearney et contributeur au livre blanc, James Rushing, a déclaré : « Nous avons été ravis que Jet Blue et The Ocean Foundation aient demandé à AT Kearney de participer à l'étude afin de fournir une approche holistique et une analyse impartiale des données. Bien que notre analyse ait montré qu'il existe une corrélation entre les « facteurs écologiques » et le RASM, nous pensons qu'à l'avenir, la causalité sera prouvée avec des données plus robustes. »

Expliquant pourquoi JetBlue a commencé à examiner ces questions en premier lieu, James Hnat, vice-président exécutif, avocat général et affaires gouvernementales de JetBlue, a expliqué : « Cette analyse explore comment la pleine valeur des environnements naturels purs et fonctionnels est liée aux modèles financiers qui JetBlue et d'autres industries de services l'utilisent pour calculer leurs revenus. Aucun avantage pour la communauté ou l'industrie lorsque les plages et les océans sont pollués. Cependant, ces problèmes persistent parce que nous ne sommes pas aptes à quantifier à la fois le risque pour les communautés et nos activités qui y sont associées. Ce document est la première tentative pour changer cela.

Pour plus de détails sur la collaboration et l'analyse, veuillez visiter jetblue.com/vert/nature ou consultez le rapport directement ici.

Qui sommes-nous JetBlue Airways
JetBlue est la compagnie aérienne Hometown Airline™ de New York et l'un des principaux transporteurs à Boston, Fort Lauderdale/Hollywood, Los Angeles (Long Beach), Orlando et San Juan. JetBlue transporte plus de 30 millions de clients par an vers 87 villes aux États-Unis, dans les Caraïbes et en Amérique latine avec une moyenne de 825 vols quotidiens. Le service vers Cleveland sera lancé le 30 avril 2015. Pour plus d'informations, veuillez visiter JetBlue.com.

Qui sommes-nous La Fondation Océan
L'Ocean Foundation est une fondation communautaire unique dont la mission est de soutenir, renforcer et promouvoir les organisations vouées à inverser la tendance à la destruction des environnements océaniques dans le monde. Nous travaillons avec une communauté de donateurs soucieux des côtes et de l'océan. De cette manière, nous augmentons les ressources financières disponibles pour soutenir la conservation marine afin de promouvoir des écosystèmes océaniques sains et de profiter aux communautés humaines qui en dépendent. Pour plus d'informations, s'il vous plaît visitez www.oceanfdn.org et suivez-nous sur Twitter @OcéanFdn et Facebook à facebook.com/OcéanFdn.

Qui sommes-nous À Kearney
AT Kearney est l'un des principaux cabinets mondiaux de conseil en gestion avec des bureaux dans plus de 40 pays. Depuis 1926, nous sommes les conseillers de confiance des plus grandes organisations mondiales. AT Kearney est une entreprise détenue par des partenaires, qui s'engage à aider ses clients à obtenir un impact immédiat et un avantage croissant sur leurs problèmes les plus critiques. Pour plus d'informations, visitez www.atkearney.com.

Qui sommes-nous Clinton Global Initiative
Créée en 2005 par le président Bill Clinton, la Clinton Global Initiative (CGI), une initiative de la Fondation Clinton, réunit des dirigeants mondiaux pour créer et mettre en œuvre des solutions innovantes aux défis mondiaux les plus urgents. Les assemblées annuelles de CGI ont réuni plus de 180 chefs d'État, 20 lauréats du prix Nobel et des centaines de PDG, chefs de fondations et d'ONG, grands philanthropes et membres des médias. À ce jour, les membres de la communauté CGI ont pris plus de 3,100 430 engagements à l'action, qui ont amélioré la vie de plus de 180 millions de personnes dans plus de XNUMX pays.

CGI convoque également CGI America, une réunion axée sur les solutions collaboratives à la reprise économique aux États-Unis, et l'Université CGI (CGI U), qui rassemble des étudiants de premier cycle et des cycles supérieurs pour relever des défis urgents dans leur communauté ou dans le monde. Pour plus d'informations, visitez clintonglobalinitiative.org et suivez-nous sur Twitter @ClintonGlobal et Facebook à facebook.com/clintonglobalinitiative.