JetBlue & TOF počinju kvantificirati vrijednost očuvanja

JetBlue, The Ocean Foundation i AT Kearney počinju kvantificirati vrijednost očuvanja obale, ističući vezu između zdravih ekosustava i povećanog prihoda

“EcoEarnings: A Shore Thing” Označava prvu studiju koja izravno povezuje dugoročno zdravlje karipskih obala s JetBlueovim ulaganjem u regiju i rezultat

JetBlue Airways (NASDAQ: JBLU), zajedno s The Ocean Foundation (TOF) i AT Kearney, vodećom svjetskom tvrtkom za savjetovanje o upravljanju, objavili su rezultate svog jedinstvenog partnerstva i istraživanja usmjerenog na dugoročno zdravlje karipskih oceana i plaža, i predanost djelovanju razvijenu s Clinton Global Initiative (CGI). Ova suradnja označava prvi put da je komercijalni zračni prijevoznik počeo kvantificirati dobrobit prirode na Karibima i povezati to s prihodima od specifičnih proizvoda. Rezultat, “EcoEarnings: A Shore Thing,” počinje kvantificirati vrijednost očuvanja prema prihodu po dostupnoj milji sjedala (RASM), osnovnoj mjeri zrakoplovne kompanije. Cijelo izvješće o njihovom radu možete pronaći ovdje.

Studija se temelji na činjenici da nitko nema koristi od zagađenih mora i degradirajućih obala, ali ti problemi i dalje postoje na Karibima unatoč snažnoj ovisnosti regije o turizmu, koji je usredotočen na te iste plaže i obale. Čiste plaže koje se susreću s bistrom, tirkiznom vodom ključni su čimbenici pri odabiru odredišta putnika, a hoteli ih traže kako bi privukli promet na svoje nekretnine. Bez ovih prirodnih bogatstava neki, ako ne i mnogi, otoci u regiji mogli bi ekonomski trpjeti. Potražnja zrakoplovnih prijevoznika, krstarenja i hotela mogla bi pasti kad bi bile dostupne samo stjenovite, sive i uske plaže, a njihove plitke vode bile zagađene i mutne, lišene koralja ili šarenih riba. “EcoEarnings: A Shore Thing” namjerava kvantificirati dolarsku vrijednost lokalnih sustava koji čuvaju idealne Karibe kakve poznajemo.

JetBlue, The Ocean Foundation i AT Kearney smatraju da eko-turisti predstavljaju više od onih kupaca koji rone uz koralje ili surfaju na odmoru. Ova tradicionalna klasifikacija propušta većinu turista koji dolaze zbog krajolika koji okoliš pruža, klasične tropske obale. Sophia Mendelsohn, JetBlueova voditeljica održivosti, objasnila je: “Možemo se sjetiti gotovo svakog gosta u slobodno vrijeme koji leti JetBlueom na Karibe i uživa u netaknutoj plaži kao eko-turist u nekom svojstvu. Razmislite o temi tematskih parkova u Orlandu — ove popularne atrakcije svojstvene su potražnji za letovima i cijenama karata za međunarodnu zračnu luku Orlando. Vjerujemo da bi čiste, netaknute plaže trebale biti prepoznate kao glavni pokretač karipskih putovanja u slobodno vrijeme. Ova vrijedna imovina nedvojbeno potiče potražnju za zrakoplovnim kartama i destinacijama.”

Kako bi dali uvjerljiv argument za uključivanje "eko-faktora" u uspostavljeni industrijski model, Zaklada Ocean je sudjelovala u studiji EcoEarnings. Predsjednik Zaklade Ocean Mark J. Spalding, zaštitar oceana već više od 25 godina, izjavio je: "Kritično je uključiti temeljitu analizu glavnih čimbenika okoliša za koje smo oduvijek vjerovali da utječu na odluku turista da putuje na karipsko odredište — smeće na plaži, kvaliteta vode, zdravi koraljni grebeni i netaknute mangrove. Nadamo se da ćemo statistički povezati ono što se na prvi pogled čini očito povezanim čimbenicima — prekrasne plaže i turistička potražnja — i razviti dovoljno specifične analitičke dokaze da budu važni za krajnji rezultat industrije.”

Odredišta u Latinskoj Americi, Južnoj Americi i na Karibima čine jednu trećinu JetBlueovih letova. Kao jedan od najvećih prijevoznika na Karibima, JetBlue leti oko 1.8 milijuna turista godišnje na Karibe i zarađuje 35% tržišnog udjela po kapacitetu sjedala u međunarodnoj zračnoj luci Luis Munoz u San Juanu, Puerto Rico. Veliki postotak kupaca JetBluea putuje turistički kako bi uživali u suncu, pijesku i surfanju u regiji. Postojanje ovih ekosustava i obala na Karibima ima izravan utjecaj na potražnju za letovima i stoga bi njihov izgled i čistoća također trebali biti glavni fokus.

Partner AT Kearneyja i suradnik u bijelom dokumentu, James Rushing, komentirao je: „Drago nam je što su Jet Blue i The Ocean Foundation zatražili od AT Kearneyja da sudjeluje u studiji kako bi se pružio holistički pristup i nepristrana analiza podataka. Iako je naša analiza pokazala da postoji korelacija između 'eko čimbenika' i RASM-a, vjerujemo da će u budućnosti uzročnost biti dokazana robusnijim podacima.”

Govoreći o tome zašto je JetBlue uopće počeo razmatrati ova pitanja, James Hnat, JetBlueov izvršni potpredsjednik, glavni savjetnik i vladina pitanja, objasnio je: „Ova analiza istražuje kako je puna vrijednost čistih i funkcionalnih prirodnih okoliša povezana s financijskim modelima koji JetBlue i druge uslužne djelatnosti koriste za izračun prihoda. Nijedna zajednica niti industrija nemaju koristi od onečišćenja plaža i oceana. Međutim, ti problemi i dalje postoje jer nismo vješti u kvantificiranju rizika za zajednice i naše poslovanje povezano s njima. Ovaj rad je prvi pokušaj da se to promijeni.”

Za više detalja o suradnji i analizi posjetite jetblue.com/green/nature ili pogledajte izvješće izravno ovdje.

O nama JetBlue Airways
JetBlue je New York's Hometown Airline™ i vodeći prijevoznik u Bostonu, Fort Lauderdaleu/Hollywoodu, Los Angelesu (Long Beach), Orlandu i San Juanu. JetBlue prevozi više od 30 milijuna kupaca godišnje u 87 gradova u SAD-u, na Karibima i u Latinskoj Americi s prosječno 825 letova dnevno. Usluga za Cleveland pokrenut će se 30. travnja 2015. Za više informacija posjetite JetBlue.com.

O nama Zaklada Ocean
Zaklada Ocean jedinstvena je zaklada zajednice s misijom podržavanja, jačanja i promicanja onih organizacija posvećenih preokretanju trenda uništavanja oceanskih okoliša diljem svijeta. Radimo sa zajednicom donatora koji brinu o obalama i oceanu. Na taj način povećavamo financijska sredstva dostupna za podršku očuvanju mora kako bismo promicali zdrave oceanske ekosustave i koristili ljudskim zajednicama koje ovise o njima. Za više informacija posjetite www.oceanfdn.org i pratite nas na Twitteru @OceanFdn i Facebook na facebook.com/OceanFdn.

O nama AT Kearney
AT Kearney je vodeća svjetska tvrtka za savjetovanje u upravljanju s uredima u više od 40 zemalja. Od 1926. smo pouzdani savjetnici vodećih svjetskih organizacija. AT Kearney je tvrtka u vlasništvu partnera, posvećena pomaganju klijentima da postignu trenutni učinak i rastuću prednost u njihovim najkritičnijim problemima. Za više informacija, posjetite www.atkearney.com.

O nama Clintonova globalna inicijativa
Osnovan 2005. godine od strane predsjednika Billa Clintona, Clinton Global Initiative (CGI), inicijativa Zaklade Clinton, okuplja globalne vođe kako bi stvorili i implementirali inovativna rješenja za najhitnije izazove svijeta. Godišnji sastanci CGI-ja okupili su više od 180 šefova država, 20 dobitnika Nobelove nagrade i stotine vodećih izvršnih direktora, voditelja zaklada i nevladinih organizacija, velikih filantropa i članova medija. Do danas, članovi CGI zajednice preuzeli su više od 3,100 obveza za djelovanje, koje su poboljšale živote više od 430 milijuna ljudi u više od 180 zemalja.

CGI također saziva CGI America, sastanak usmjeren na suradnička rješenja za ekonomski oporavak u Sjedinjenim Državama, i Sveučilište CGI (CGI U), koje okuplja studente dodiplomskih i diplomskih studija kako bi se uhvatili u koštac s hitnim izazovima u svojoj zajednici ili diljem svijeta. Za više informacija, posjetite clintonglobalinitiative.org i pratite nas na Twitteru @ClintonGlobal i Facebook na facebook.com/clintonglobalinitiative.