JetBlue & TOF Mulai Mengukur Nilai Konservasi

JetBlue, The Ocean Foundation, dan AT Kearney Mulai Mengukur Nilai Konservasi Garis Pantai, Menyoroti Hubungan Antara Ekosistem yang Sehat dan Peningkatan Pendapatan

“EcoEarnings: Hal Pantai” Menandai Studi Pertama yang Secara Langsung Menghubungkan Kesehatan Jangka Panjang Garis Pantai Karibia dengan Investasi JetBlue di Wilayah dan Garis Bawah

JetBlue Airways (NASDAQ: JBLU), bersama dengan The Ocean Foundation (TOF) dan AT Kearney, perusahaan konsultan manajemen global terkemuka, mengumumkan hasil kemitraan dan penelitian unik mereka yang berfokus pada kesehatan jangka panjang lautan dan pantai Karibia, dan komitmen terhadap tindakan yang dikembangkan dengan Clinton Global Initiative (CGI). Kolaborasi ini menandai pertama kalinya sebuah maskapai penerbangan komersial mulai mengukur kesejahteraan alam di Karibia dan menghubungkannya dengan pendapatan produk tertentu. Hasilnya, “EcoEarnings: A Shore Thing,” mulai mengkuantifikasi nilai konservasi dengan Revenue per Available Seat Mile (RASM), pengukuran dasar maskapai. Laporan lengkap tentang pekerjaan mereka dapat ditemukan di sini.

Studi ini didasarkan pada fakta bahwa tidak ada yang mendapat manfaat dari laut yang tercemar dan garis pantai yang rusak, namun masalah ini tetap ada di Karibia meskipun kawasan ini sangat bergantung pada pariwisata, yang berpusat pada pantai dan garis pantai yang sama. Pantai bersih yang bertemu dengan air biru kehijauan yang jernih merupakan faktor penting dalam pilihan tujuan wisatawan dan dicari oleh hotel untuk mengarahkan lalu lintas ke properti mereka. Tanpa kekayaan alam ini, beberapa, jika tidak banyak, pulau-pulau di wilayah tersebut dapat menderita secara ekonomi. Permintaan maskapai penerbangan, kapal pesiar, dan hotel dapat turun jika hanya tersedia pantai berbatu, abu-abu, dan sempit, serta perairan dangkal yang menyertainya tercemar dan keruh, tanpa karang atau ikan berwarna-warni. “EcoEarnings: A Shore Thing” berangkat untuk mengukur nilai dolar dari sistem lokal yang melestarikan Karibia ideal seperti yang kita kenal.

JetBlue, The Ocean Foundation, dan AT Kearney percaya bahwa ekowisata mewakili lebih dari pelanggan yang menyelam di sepanjang karang atau berselancar saat liburan. Klasifikasi tradisional ini merindukan sebagian besar wisatawan yang datang untuk pemandangan yang disediakan lingkungan, garis pantai tropis klasik. Sophia Mendelsohn, kepala keberlanjutan JetBlue, menjelaskan, “Kami dapat memikirkan hampir setiap pelanggan rekreasi yang menerbangkan JetBlue ke Karibia dan menikmati pantai murni sebagai turis ramah lingkungan dalam kapasitas tertentu. Pikirkan tentang taman hiburan Orlando - atraksi populer ini melekat pada permintaan penerbangan dan harga tiket ke Bandara Internasional Orlando. Kami percaya pantai yang bersih dan alami harus diakui sebagai pendorong utama perjalanan rekreasi Karibia. Aset berharga ini tidak diragukan lagi mendorong permintaan tiket pesawat dan tujuan.”

Untuk membuat kasus yang menarik untuk memasukkan "eco-factors" ke dalam model industri yang mapan, The Ocean Foundation berpartisipasi dalam studi EcoEarnings. Presiden The Ocean Foundation Mark J. Spalding, seorang ahli konservasi laut selama lebih dari 25 tahun, menyatakan, “Penting untuk menyertakan analisis menyeluruh terhadap faktor lingkungan utama yang selalu kami yakini memengaruhi keputusan wisatawan untuk melakukan perjalanan ke tujuan Karibia — sampah di pantai, kualitas air, terumbu karang yang sehat dan hutan bakau yang masih utuh. Harapan kami adalah untuk secara statistik menyatukan apa, sekilas, tampaknya merupakan faktor-faktor yang jelas terkait — pantai yang indah dan permintaan pariwisata — dan mengembangkan bukti analitis yang cukup spesifik untuk mempengaruhi keuntungan industri.”

Tujuan di Amerika Latin, Amerika Selatan, dan Karibia merupakan sepertiga dari penerbangan JetBlue. Sebagai salah satu maskapai penerbangan terbesar di Karibia, JetBlue menerbangkan sekitar 1.8 juta wisatawan setiap tahunnya ke Karibia, dan memperoleh 35% pangsa pasar berdasarkan kapasitas kursi di Bandara Internasional Luis Munoz di San Juan, Puerto Rico. Sebagian besar pelanggan JetBlue melakukan perjalanan wisata untuk menikmati matahari, pasir, dan selancar di wilayah tersebut. Keberadaan ekosistem dan garis pantai di Karibia ini berdampak langsung pada permintaan penerbangan, oleh karena itu penampilan dan kebersihannya juga harus menjadi fokus utama.

Mitra AT Kearney, dan kontributor buku putih, James Rushing, berkomentar, “Kami senang bahwa Jet Blue dan The Ocean Foundation meminta AT Kearney untuk berpartisipasi dalam studi untuk memberikan pendekatan holistik dan analisis data yang tidak bias. Meskipun analisis kami menunjukkan bahwa ada korelasi antara 'eco factors' dan RASM, kami percaya bahwa di masa depan sebab-akibat akan dibuktikan dengan data yang lebih kuat.”

Berbicara tentang mengapa JetBlue mulai mempertimbangkan pertanyaan-pertanyaan ini sejak awal, James Hnat, Wakil Presiden Eksekutif JetBlue, Penasihat Umum dan Urusan Pemerintah, menjelaskan, “Analisis ini mengeksplorasi bagaimana nilai penuh dari lingkungan alami yang murni dan berfungsi terhubung ke model keuangan yang JetBlue dan industri jasa lainnya digunakan untuk menghitung pendapatan. Tidak ada komunitas atau industri yang diuntungkan ketika pantai dan lautan tercemar. Namun, masalah ini tetap ada karena kami tidak mahir dalam mengukur baik risiko terhadap masyarakat maupun bisnis kami yang terkait dengannya. Makalah ini adalah upaya pertama untuk mengubahnya.

Untuk detail lebih lanjut tentang kolaborasi dan analisis, silakan kunjungi jetblue.com/green/nature atau lihat laporannya langsung di sini.

Tentang Kami JetBlue Airways
JetBlue adalah Hometown Airline™ New York, dan maskapai terkemuka di Boston, Fort Lauderdale/ Hollywood, Los Angeles (Long Beach), Orlando, dan San Juan. JetBlue membawa lebih dari 30 juta pelanggan per tahun ke 87 kota di AS, Karibia, dan Amerika Latin dengan rata-rata 825 penerbangan setiap hari. Layanan ke Cleveland akan diluncurkan pada 30 April 2015. Untuk informasi lebih lanjut, silakan kunjungi JetBlue.com.

Tentang Kami Yayasan Samudera
The Ocean Foundation adalah yayasan komunitas unik dengan misi untuk mendukung, memperkuat, dan mempromosikan organisasi-organisasi yang berdedikasi untuk membalikkan tren perusakan lingkungan laut di seluruh dunia. Kami bekerja dengan komunitas donatur yang peduli dengan pesisir dan lautan. Dengan cara ini, kami mengembangkan sumber daya keuangan yang tersedia untuk mendukung konservasi laut guna mempromosikan ekosistem laut yang sehat dan bermanfaat bagi komunitas manusia yang bergantung padanya. Untuk informasi lebih lanjut, silahkan kunjungi www.oceanfdn.org dan ikuti kami di Twitter @OceanFdn dan Facebook di facebook.com/SamuderaFdn.

Tentang Kami AT Kearney
AT Kearney adalah perusahaan konsultan manajemen global terkemuka dengan kantor di lebih dari 40 negara. Sejak 1926, kami telah menjadi penasihat tepercaya bagi organisasi terkemuka dunia. AT Kearney adalah firma milik mitra, berkomitmen untuk membantu klien mencapai dampak langsung dan keuntungan yang berkembang pada masalah paling kritis misi mereka. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.atkearney.com.

Tentang Kami Clinton Global Initiative
Didirikan pada tahun 2005 oleh Presiden Bill Clinton, Clinton Global Initiative (CGI), sebuah prakarsa dari Clinton Foundation, mengumpulkan para pemimpin global untuk menciptakan dan menerapkan solusi inovatif untuk tantangan paling mendesak di dunia. Pertemuan Tahunan CGI telah mempertemukan lebih dari 180 kepala negara, 20 pemenang Hadiah Nobel, dan ratusan CEO terkemuka, kepala yayasan dan LSM, dermawan besar, dan anggota media. Hingga saat ini, anggota komunitas CGI telah membuat lebih dari 3,100 Komitmen untuk Bertindak, yang telah meningkatkan taraf hidup lebih dari 430 juta orang di lebih dari 180 negara.

CGI juga mengadakan CGI America, sebuah pertemuan yang berfokus pada solusi kolaboratif untuk pemulihan ekonomi di Amerika Serikat, dan Universitas CGI (CGI U), yang menyatukan mahasiswa sarjana dan pascasarjana untuk mengatasi tantangan mendesak di komunitas mereka atau di seluruh dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi clintongglobalinitiative.org dan ikuti kami di Twitter @ClintonGlobal dan Facebook di facebook.com/clintongglobalinitiative.