JetBlue & TOF byrja að mæla gildi verndar

JetBlue, The Ocean Foundation og AT Kearney byrja að mæla gildi strandlínuverndar og leggja áherslu á tengslin milli heilbrigðra vistkerfa og aukinna tekna

„EcoEarnings: A Shore Thing“ Markar fyrstu rannsóknina til að tengja beinlínis langtímaheilsu strandlengja Karíbahafsins við fjárfestingu JetBlue á svæðinu og botnlínu

JetBlue Airways (NASDAQ: JBLU), ásamt The Ocean Foundation (TOF) og AT Kearney, leiðandi alþjóðlegt stjórnunarráðgjafafyrirtæki, tilkynntu um niðurstöður einstaks samstarfs þeirra og rannsókna sem beinast að langtímaheilbrigði hafs og stranda Karíbahafsins, og skuldbinding um aðgerðir sem þróaðar voru með Clinton Global Initiative (CGI). Þetta samstarf er í fyrsta skipti sem viðskiptaflugfélag byrjar að mæla velferð náttúrunnar í Karíbahafinu og tengja hana við sérstakar vörutekjur. Niðurstaðan, „EcoEarnings: A Shore Thing,“ byrjar að mæla verðmæti verndar með tekjum á hverja tiltæka sætismílu (RASM), grunnmælingu flugfélagsins. Skýrsluna um störf þeirra í heild sinni má finna hér.

Rannsóknin byggir á þeirri staðreynd að enginn hagnast á menguðum sjó og niðurlægjandi strandlengjum, en samt eru þessi vandamál viðvarandi í Karíbahafinu þrátt fyrir að svæðið sé mjög háð ferðaþjónustu, sem miðast við sömu strendur og strandlengjur. Hreinar strendur sem mæta tæru, grænbláu vatni eru mikilvægir þættir í vali ferðamanna á áfangastað og eru eftirsótt af hótelum til að keyra umferð að eignum sínum. Án þessara náttúruverðmæta gætu sumar, ef ekki margar, af eyjunum á svæðinu orðið fyrir efnahagslegum skaða. Eftirspurn eftir flugfélögum, skemmtiferðaskipum og hótelum gæti minnkað ef aðeins grýttar, gráar og þröngar strendur væru tiltækar og meðfylgjandi grunnt vatn þeirra væri mengað og gruggugt, laust við kóral eða litríka fiska. „EcoEarnings: A Shore Thing“ var ætlað að mæla dollaraverðmæti staðbundinna kerfa sem varðveita hið fullkomna Karíbahaf eins og við þekkjum það.

JetBlue, The Ocean Foundation og AT Kearney telja að vistvænir ferðamenn séu fleiri en þeir viðskiptavinir sem kafa meðfram kóröllum eða brim í fríi. Þessi hefðbundna flokkun saknar meirihluta ferðamanna sem koma vegna landslagsins sem umhverfið veitir, hinnar klassísku suðrænu strandlengju. Sophia Mendelsohn, yfirmaður sjálfbærni JetBlue, útskýrði: „Við getum hugsað um næstum alla frístundaviðskiptavini sem flýgur JetBlue til Karíbahafsins og nýtur óspilltrar ströndar sem vistvænn ferðamaður að einhverju leyti. Hugsaðu um það skilmála skemmtigarða Orlando - þessir vinsælu aðdráttarafl eru eðlislægir flugeftirspurn og miðaverði inn á Orlando alþjóðaflugvöllinn. Við teljum að hreinar, óspilltar strendur ættu að vera viðurkenndar sem aðal drifkraftur frístundaferða í Karíbahafinu. Þessar verðmætu eignir knýja án efa áfram eftirspurn eftir flugmiðum og áfangastað.“

Til þess að leggja fram sannfærandi rök fyrir því að „vistfræðilegir þættir“ yrðu teknir inn í rótgróið iðnaðarlíkan tók Ocean Foundation þátt í EcoEarnings rannsókninni. Forseti Ocean Foundation, Mark J. Spalding, hafverndarsinni í meira en 25 ár, sagði: „Það er mikilvægt að fela í sér ítarlega greiningu á helstu umhverfisþáttum sem við höfum alltaf talið hafa áhrif á ákvörðun ferðamanns um að ferðast til áfangastaðar í Karíbahafi — rusl á ströndinni, vatnsgæði, heilbrigð kóralrif og ósnortinn mangrove. Von okkar er að tölfræðilega tengja saman það sem í fljótu bragði virðist vera augljóslega tengdir þættir - fallegar strendur og eftirspurn í ferðaþjónustu - og þróa greiningargögn sem eru nógu sértæk til að skipta máli fyrir afkomu iðnaðarins.

Áfangastaðir í Rómönsku Ameríku, Suður Ameríku og Karíbahafi eru þriðjungur af flugi JetBlue. Sem eitt af stærstu flugrekendum í Karíbahafinu flýgur JetBlue um það bil 1.8 milljónir ferðamanna árlega til Karíbahafsins og fær 35% markaðshlutdeild miðað við sætaframboð á Luis Munoz alþjóðaflugvellinum í San Juan, Púertó Ríkó. Stór hluti viðskiptavina JetBlue er að ferðast í ferðaþjónustu til að njóta sólar, sands og brims á svæðinu. Tilvist þessara vistkerfa og strandlengja í Karíbahafinu hefur bein áhrif á eftirspurn eftir flugi og því ætti útlit þeirra og hreinlæti einnig að vera í brennidepli.

AT Kearney samstarfsaðili, og þátttakandi í hvítbókinni, James Rushing, sagði: „Við vorum ánægð með að Jet Blue og The Ocean Foundation báðu AT Kearney að taka þátt í rannsókninni til að veita heildræna nálgun og óhlutdræga greiningu á gögnunum. Þrátt fyrir að greining okkar hafi sýnt að það er fylgni á milli „vistfræðilegra þátta“ og RASM, teljum við að í framtíðinni verði orsakasamband sannað með traustari gögnum.“

Þegar hann talaði um hvers vegna JetBlue byrjaði að íhuga þessar spurningar til að byrja með, útskýrði James Hnat, framkvæmdastjóri JetBlue, aðalráðgjafar og ríkisstjórnarmál, „Þessi greining kannar hvernig fullt gildi hreins og virkra náttúrulegra umhverfis er tengt við fjármálalíkönin sem JetBlue og aðrar þjónustugreinar nota til að reikna út tekjur. Ekkert samfélag eða iðnaður hagnast þegar strendur og höf eru menguð. Hins vegar eru þessi vandamál viðvarandi vegna þess að við erum ekki fær í að mæla bæði áhættuna fyrir samfélög og viðskipti okkar sem tengjast þeim. Þetta blað er fyrsta tilraunin til að breyta því.“

Fyrir frekari upplýsingar um samstarfið og greininguna, vinsamlegast farðu á jetblue.com/green/nature eða skoðaðu skýrsluna beint hér.

Um okkur JetBlue Airways
JetBlue er Hometown Airline™ í New York og leiðandi flugfélag í Boston, Fort Lauderdale/Hollywood, Los Angeles (Long Beach), Orlando og San Juan. JetBlue flytur meira en 30 milljónir viðskiptavina á ári til 87 borga í Bandaríkjunum, Karíbahafi og Suður-Ameríku með að meðaltali 825 flug daglega. Þjónusta til Cleveland mun hefjast 30. apríl 2015. Fyrir frekari upplýsingar vinsamlegast farðu á JetBlue.com.

Um okkur Ocean Foundation
Ocean Foundation er einstakur samfélagssjóður sem hefur það hlutverk að styðja, styrkja og kynna þau samtök sem leggja sig fram um að snúa við þróun eyðileggingar sjávarumhverfis um allan heim. Við vinnum með samfélagi gjafa sem hugsa um strendur og hafið. Þannig eflum við það fjármagn sem er tiltækt til að styðja við verndun hafsins til að stuðla að heilbrigðu vistkerfi hafsins og nýtast mannlegum samfélögum sem eru háð þeim. Fyrir frekari upplýsingar, vinsamlegast farðu á www.oceanfdn.org og fylgdu okkur á Twitter @OceanFdn og Facebook á facebook.com/OceanFdn.

Um okkur HJÁ Kearney
AT Kearney er leiðandi alþjóðlegt stjórnunarráðgjafafyrirtæki með skrifstofur í meira en 40 löndum. Síðan 1926 höfum við verið traustir ráðgjafar fremstu stofnana heims. AT Kearney er fyrirtæki í eigu samstarfsaðila, skuldbundið sig til að hjálpa viðskiptavinum að ná tafarlausum áhrifum og vaxandi forskoti á mikilvægustu verkefni þeirra. Fyrir frekari upplýsingar, heimsækja www.atkearney.com.

Um okkur Global Initiative Clinton
Clinton Global Initiative (CGI), frumkvæði Clinton Foundation, sem var stofnað árið 2005 af Bill Clinton forseta, kallar saman alþjóðlega leiðtoga til að búa til og innleiða nýstárlegar lausnir á brýnustu áskorunum heimsins. Ársfundir CGI hafa safnað saman meira en 180 þjóðhöfðingjum, 20 nóbelsverðlaunahafa og hundruðum leiðandi forstjóra, forstöðumanna stofnana og frjálsra félagasamtaka, helstu góðgerðarsinna og fjölmiðlafólki. Hingað til hafa meðlimir CGI samfélagsins gert meira en 3,100 skuldbindingar til aðgerða, sem hafa bætt líf yfir 430 milljóna manna í meira en 180 löndum.

CGI boðar einnig til CGI America, fund með áherslu á samvinnulausnir til efnahagsbata í Bandaríkjunum, og CGI University (CGI U), sem sameinar grunn- og framhaldsnema til að takast á við brýnar áskoranir í samfélagi sínu eða um allan heim. Fyrir frekari upplýsingar, heimsækja clintonglobalinitiative.org og fylgdu okkur á Twitter @ClintonGlobal og Facebook á facebook.com/clintonglobalinitiative.