ערכת כלים להשראה לשייטים לשימור עשב ים
ברחבי העולם, עשב הים הולך ונעלם בקצב של 8% בשנה. חלק גדול מזה נובע מאיכות מים ירודה או עליית טמפרטורות, אבל כמות משמעותית של נזקי עשב ים נגרמת על ידי שייטים שהמדחפים שלהם מסתבכים בערוגות עשב ים, וגורמים למה שמכונה "צלקות עזר". "צלקות העזר" הללו חותכות על פני שטחים גדולים של עשב ים ויכולות להימשך שנים עד להעלמתו, אם עשב הים מסוגל להתאושש בכלל. צלקות אבזור הן בעיה גדולה במיוחד באזורים עם כמויות גבוהות של פעילות שייט פנאי, כמו מקלט הימי הלאומי של פלורידה קיז.
הגנה על עשב הים מפני מדחפים
ב-The Ocean Foundation, אנחנו רוצים לא רק לשתול עשב ים כדי לשקם צלקות תמיכה ולשמור על ערוגות עשב ים בריאות, אלא גם כדי למנוע הצטלקות ונזקים מלכתחילה. זו הסיבה שאנו מתמקדים בחינוך לציבור, וחשוב מכך, לשייטים שהתנהגותם מהווה איום על בריאות עשב הים.
בתמיכת קרן טרנר, קרן אושן יצרה את הדו"ח, "שינוי התנהגות סירות להגנה על עשב ים: ערכת כלים לתכנון ויישום קמפיין לשינוי התנהגות למניעת נזקי עשב ים". ערכת כלים זו בוחנת מבט קפדני ומקיף על ההיסטוריה של תוכניות הסברה לשייטים, דוגמאות למסעות פרסום מוצלחים לשינוי התנהגות מבוססי שימור, והכלים החדשים והמתפתחים שיכולים לסייע בפיתוח מסע פרסום חדש לשינוי התנהגות. בדוח שלנו, אנו מתארים תהליך רב-שלבי עבור מנהלי משאבים לתכנון מסעות פרסום לשינוי התנהגות משלהם, המבוססים על השיטות הטובות ביותר שזיהינו באמצעות המחקר שלנו.
ניסינו את ערכת הכלים הזו, בעקבות תהליך העיצוב שלמעלה, ויצרנו חומרי מסע פרסום משלנו. השתמשנו בסקר צרכנים של Google כדי לבדוק עד כמה מסרי מסע הפרסום שלנו היו אפקטיביים ולבחור את ההתאמה הטובה ביותר לקהל שלנו: שייטים בפלורידה. שלושת העיצובים שיצרנו, כולל העיצוב "המנצח", מוצגים להלן.
עיצוב 1
עשב ים...התרחק כדי לשמור אותו כאן
עיצוב 2
הגן על האוצר של פלורידה: עשב ים
תכנון 3 (זוֹכֵה)
שייטים חכמים יודעים לתת לעשב הים לגדול
אנו מכירים בכך שתכנון מסע פרסום מלא לשינוי התנהגות יכול לדרוש זמן ומשאבים. כדי להפוך את התהליך הזה לנגיש יותר, אנו מציעים את עיצובי הקמפיין שלנו ואלמנטים עיצוביים (כגון תמונות של סירות, עשב ים ושייטים) לשימושכם כדי ליצור חומרי מסע פרסום משלכם.
