JetBlue en TOF beginnen de waarde van natuurbehoud te kwantificeren

JetBlue, The Ocean Foundation en AT Kearney beginnen met het kwantificeren van de waarde van kustlijnbehoud, waarbij het verband tussen gezonde ecosystemen en hogere inkomsten wordt benadrukt

"EcoEarnings: een kustding" Markeert de eerste studie die de gezondheid van de Caribische kusten op de lange termijn rechtstreeks correleert met de investering van JetBlue in de regio en het eindresultaat

JetBlue Airways (NASDAQ: JBLU), samen met The Ocean Foundation (TOF) en AT Kearney, een toonaangevend wereldwijd managementadviesbureau, hebben de resultaten bekendgemaakt van hun unieke samenwerking en onderzoek gericht op de gezondheid van de oceanen en stranden van het Caribisch gebied op de lange termijn. en een inzet voor actie ontwikkeld met het Clinton Global Initiative (CGI). Deze samenwerking is de eerste keer dat een commerciële luchtvaartmaatschappij is begonnen met het kwantificeren van het welzijn van de natuur in het Caribisch gebied en deze correleert met specifieke productinkomsten. Het resultaat, 'EcoEarnings: A Shore Thing', begint de waarde van besparing te kwantificeren door Revenue per Available Seat Mile (RASM), de basismeting van de luchtvaartmaatschappij. Het volledige verslag van hun werk vindt u hier.

De studie is gebaseerd op het feit dat niemand profiteert van vervuilde zeeën en verslechterende kustlijnen, maar deze problemen blijven bestaan ​​in het Caribisch gebied, ondanks de sterke afhankelijkheid van het toerisme in de regio, dat zich concentreert op diezelfde stranden en kustlijnen. Schone stranden met helder, turkoois water zijn kritische factoren bij het kiezen van een bestemming voor reizigers en worden door hotels gezocht om verkeer naar hun eigendommen te trekken. Zonder deze natuurlijke schatten zouden sommige, zo niet veel, eilanden in de regio economisch te lijden hebben. De vraag naar luchtvaartmaatschappijen, cruiseschepen en hotels zou kunnen dalen als er maar rotsachtige, grijze en smalle stranden beschikbaar waren en de bijbehorende ondiepe wateren vervuild en troebel zouden zijn, verstoken van koraal of kleurrijke vissen. "EcoEarnings: A Shore Thing" was bedoeld om de dollarwaarde te kwantificeren van de lokale systemen die het ideale Caribisch gebied zoals wij dat kennen behouden.

JetBlue, The Ocean Foundation en AT Kearney geloven dat ecotoeristen meer vertegenwoordigen dan de klanten die langs koralen duiken of op vakantie surfen. Deze traditionele classificatie mist de meerderheid van de toeristen die komen voor het landschap dat de omgeving biedt, de klassieke tropische kustlijn. Sophia Mendelsohn, hoofd duurzaamheid bij JetBlue, legt uit: “We kunnen bijna elke vakantieganger die met JetBlue naar het Caribisch gebied vliegt en van een ongerept strand geniet, in een bepaalde hoedanigheid beschouwen als een ecotoerist. Denk eens na over de themaparken van Orlando - deze populaire attracties zijn inherent aan de vraag naar vluchten en de ticketprijzen naar Orlando International Airport. Wij zijn van mening dat schone, ongerepte stranden moeten worden erkend als de belangrijkste drijfveer voor vakantiereizen in het Caribisch gebied. Deze waardevolle activa stimuleren ongetwijfeld de vraag naar vliegtickets en bestemmingen.”

Om een ​​overtuigend pleidooi te houden voor het opnemen van 'ecofactoren' in een gevestigd industriemodel, nam The Ocean Foundation deel aan het EcoEarnings-onderzoek. De voorzitter van de Ocean Foundation, Mark J. Spalding, al meer dan 25 jaar een oceaanbeschermer, verklaarde: “Het is van cruciaal belang om een ​​grondige analyse op te nemen van de belangrijkste omgevingsfactoren waarvan we altijd hebben aangenomen dat ze de beslissing van een toerist om naar een Caribische bestemming te reizen beïnvloeden — afval op het strand, waterkwaliteit, gezonde koraalriffen en intacte mangroves. Onze hoop is om statistisch verband te leggen tussen wat, in één oogopslag, duidelijk gerelateerde factoren lijken te zijn - mooie stranden en de vraag naar toerisme - en analytisch bewijsmateriaal te ontwikkelen dat specifiek genoeg is om van belang te zijn voor de bedrijfsresultaten."

Bestemmingen in Latijns-Amerika, Zuid-Amerika en het Caribisch gebied vormen een derde van JetBlue's vluchten. Als een van de grootste luchtvaartmaatschappijen in het Caribisch gebied vliegt JetBlue jaarlijks ongeveer 1.8 miljoen toeristen naar het Caribisch gebied en verdient het een marktaandeel van 35% op basis van stoelcapaciteit op Luis Munoz International Airport in San Juan, Puerto Rico. Een groot percentage JetBlue-klanten reist voor toerisme om te genieten van de zon, het zand en de branding van de regio. Het bestaan ​​van deze ecosystemen en kustlijnen in het Caribisch gebied heeft een directe invloed op de vraag naar vluchten, en daarom moet ook hun uiterlijk en netheid een belangrijk aandachtspunt zijn.

James Rushing, partner van AT Kearney en medewerker aan het witboek, merkte op: "We waren blij dat Jet Blue en The Ocean Foundation AT Kearney hebben gevraagd om deel te nemen aan het onderzoek om een ​​holistische benadering en een onbevooroordeelde analyse van de gegevens te bieden. Hoewel onze analyse aantoonde dat er een correlatie bestaat tussen de 'ecofactoren' en RASM, geloven we dat in de toekomst het oorzakelijk verband zal worden bewezen met meer robuuste gegevens.”

James Hnat, JetBlue's Executive Vice President, General Counsel and Government Affairs, legde uit waarom JetBlue deze vragen in de eerste plaats begon te overwegen: “Deze analyse onderzoekt hoe de volledige waarde van zuivere en functionerende natuurlijke omgevingen verband houdt met de financiële modellen die JetBlue en andere dienstverlenende bedrijven gebruiken om inkomsten te berekenen. Geen voordelen voor de gemeenschap of de industrie als stranden en oceanen vervuild zijn. Deze problemen blijven echter bestaan ​​omdat we niet bedreven zijn in het kwantificeren van zowel het risico voor gemeenschappen als voor ons bedrijf dat daarmee samenhangt. Deze paper is de eerste poging om daar verandering in te brengen.”

Ga voor meer informatie over de samenwerking en analyse naar jetblue.com/groen/natuur of bekijk hier direct het rapport.

Over JetBlue Airways
JetBlue is de Hometown Airline™ van New York en een toonaangevende luchtvaartmaatschappij in Boston, Fort Lauderdale/Hollywood, Los Angeles (Long Beach), Orlando en San Juan. JetBlue vervoert meer dan 30 miljoen klanten per jaar naar 87 steden in de VS, het Caribisch gebied en Latijns-Amerika met gemiddeld 825 dagelijkse vluchten. De dienst naar Cleveland start op 30 april 2015. Ga voor meer informatie naar JetBlue. com.

Over Stichting Oceaan
De Ocean Foundation is een unieke gemeenschapsstichting met als missie het ondersteunen, versterken en promoten van organisaties die zich inzetten voor het keren van de trend van vernietiging van oceaanmilieus over de hele wereld. We werken samen met een gemeenschap van donateurs die geven om de kusten en de oceaan. Op deze manier vergroten we de financiële middelen die beschikbaar zijn om het behoud van de zee te ondersteunen om gezonde oceaanecosystemen te bevorderen en de menselijke gemeenschappen die ervan afhankelijk zijn ten goede te komen. Ga voor meer informatie naar www.oceanfdn.org en volg ons op Twitter @OceaanFdn en Facebook op facebook.com/OceaanFdn.

Over BIJ Kearney
AT Kearney is een toonaangevend wereldwijd managementadviesbureau met vestigingen in meer dan 40 landen. Sinds 1926 zijn we vertrouwde adviseurs van 's werelds meest vooraanstaande organisaties. AT Kearney is een firma die eigendom is van een partner en zich inzet om klanten te helpen bij het bereiken van onmiddellijke impact en groeiend voordeel bij hun meest missiekritieke kwesties. Voor meer informatie bezoek www.atkearney.com.

Over Clinton Global Initiative
Het Clinton Global Initiative (CGI), een initiatief van de Clinton Foundation, opgericht in 2005 door president Bill Clinton, brengt wereldleiders bijeen om innovatieve oplossingen te creëren en te implementeren voor de meest urgente uitdagingen ter wereld. CGI Annual Meetings hebben meer dan 180 staatshoofden, 20 Nobelprijswinnaars en honderden vooraanstaande CEO's, hoofden van stichtingen en ngo's, grote filantropen en leden van de media samengebracht. Tot op heden hebben leden van de CGI-gemeenschap meer dan 3,100 Commitments to Action gedaan, die het leven van meer dan 430 miljoen mensen in meer dan 180 landen hebben verbeterd.

CGI roept ook CGI America bijeen, een bijeenkomst gericht op gezamenlijke oplossingen voor economisch herstel in de Verenigde Staten, en CGI University (CGI U), die niet-gegradueerde en afgestudeerde studenten samenbrengt om urgente uitdagingen in hun gemeenschap of over de hele wereld aan te pakken. Voor meer informatie bezoek clintonglobalinitiative.org en volg ons op Twitter @Clinton Global en Facebook op facebook.com/clintonglobalinitiative.