JetBlue e TOF começam a quantificar o valor da conservação

JetBlue, The Ocean Foundation e AT Kearney começam a quantificar o valor da conservação costeira, destacando a conexão entre ecossistemas saudáveis ​​e aumento da receita

“EcoEarnings: Uma Coisa Terrestre” Marca o primeiro estudo a correlacionar diretamente a saúde a longo prazo das linhas costeiras do Caribe com o investimento da JetBlue na região e o resultado final

A JetBlue Airways (NASDAQ: JBLU), juntamente com a The Ocean Foundation (TOF) e a AT Kearney, uma empresa líder global em consultoria de gestão, anunciaram os resultados de sua parceria e pesquisa exclusivas com foco na saúde de longo prazo dos oceanos e praias do Caribe, e um compromisso com a ação desenvolvido com a Clinton Global Initiative (CGI). Esta colaboração marca a primeira vez que uma companhia aérea comercial começou a quantificar o bem-estar da natureza no Caribe e correlacioná-lo com a receita de um produto específico. O resultado, “EcoEarnings: A Shore Thing”, começa a quantificar o valor da conservação por Revenue per Available Seat Mile (RASM), a medida básica da companhia aérea. O relatório completo sobre o seu trabalho pode ser encontrado aqui.

O estudo tem como premissa o fato de que ninguém se beneficia dos mares poluídos e da degradação das costas, mas esses problemas persistem no Caribe, apesar da forte dependência da região do turismo, que se concentra nessas mesmas praias e costas. Praias limpas com águas cristalinas e azul-turquesa são fatores críticos nas escolhas de destino dos viajantes e são procuradas por hotéis para direcionar o tráfego para suas propriedades. Sem esses tesouros naturais, algumas, senão muitas, das ilhas da região poderiam sofrer economicamente. A demanda por companhias aéreas, cruzeiros e hotéis poderia cair se apenas praias rochosas, cinzentas e estreitas estivessem disponíveis e suas águas rasas fossem poluídas e turvas, desprovidas de corais ou peixes coloridos. “EcoEarnings: A Shore Thing” pretende quantificar o valor em dólares dos sistemas locais que preservam o Caribe ideal como o conhecemos.

A JetBlue, a The Ocean Foundation e a AT Kearney acreditam que os ecoturistas representam mais do que os clientes que mergulham em corais ou surfam nas férias. Esta classificação tradicional deixa escapar a maioria dos turistas que vêm pela paisagem que o ambiente proporciona, a clássica orla tropical. Sophia Mendelsohn, chefe de sustentabilidade da JetBlue, explicou: “Podemos pensar em quase todos os clientes de lazer que voam com a JetBlue para o Caribe e desfrutam de uma praia intocada como ecoturista de alguma forma. Pense nisso em termos dos parques temáticos de Orlando — essas atrações populares são inerentes à demanda de voos e preços de passagens para o Aeroporto Internacional de Orlando. Acreditamos que praias limpas e intocadas devem ser reconhecidas como o principal fator para viagens de lazer no Caribe. Esses ativos valiosos, sem dúvida, impulsionam a demanda por passagens aéreas e destinos”.

A fim de apresentar argumentos convincentes para a inclusão de “ecofatores” em um modelo industrial estabelecido, a The Ocean Foundation participou do estudo EcoEarnings. O presidente da Ocean Foundation, Mark J. Spalding, um conservacionista do oceano por mais de 25 anos, declarou: “É fundamental incluir uma análise completa dos principais fatores ambientais que sempre acreditamos influenciar a decisão de um turista de viajar para um destino no Caribe — lixo na praia, qualidade da água, recifes de corais saudáveis ​​e manguezais intactos. Nossa esperança é unir estatisticamente o que, à primeira vista, parecem ser fatores obviamente relacionados – belas praias e demanda turística – e desenvolver evidências analíticas específicas o suficiente para serem importantes para os resultados da indústria”.

Destinos na América Latina, América do Sul e Caribe representam um terço dos voos da JetBlue. Como uma das maiores operadoras do Caribe, a JetBlue transporta aproximadamente 1.8 milhão de turistas anualmente para o Caribe e ganha uma participação de mercado de 35% por capacidade de assentos no Aeroporto Internacional Luis Munoz em San Juan, Porto Rico. Uma grande porcentagem dos clientes da JetBlue está viajando a turismo para aproveitar o sol, a areia e o surfe da região. A existência desses ecossistemas e linhas costeiras no Caribe tem um impacto direto na demanda por voos e, portanto, sua aparência e limpeza também devem ser um foco importante.

O parceiro da AT Kearney e colaborador do white paper, James Rushing, comentou: “Ficamos satisfeitos que a Jet Blue e a The Ocean Foundation tenham solicitado à AT Kearney que participasse do estudo para fornecer uma abordagem holística e uma análise imparcial dos dados. Embora nossa análise tenha mostrado que existe uma correlação entre os 'ecofatores' e o RASM, acreditamos que no futuro a causalidade será comprovada com dados mais robustos.”

Falando sobre o motivo pelo qual a JetBlue começou a considerar essas questões em primeiro lugar, James Hnat, vice-presidente executivo, conselheiro geral e assuntos governamentais da JetBlue, explicou: “Esta análise explora como o valor total de ambientes naturais puros e funcionais está conectado aos modelos financeiros que A JetBlue e outras indústrias de serviços usam para calcular a receita. Nenhuma comunidade ou indústria se beneficia quando as praias e os oceanos estão poluídos. No entanto, esses problemas persistem porque não somos especialistas em quantificar os riscos para as comunidades e nossos negócios associados a eles. Este artigo é a primeira tentativa de mudar isso.”

Para mais detalhes sobre a colaboração e análise, visite jetblue.com/green/nature ou veja o relatório diretamente aqui.

Sobre JetBlue Airways
A JetBlue é a Hometown Airline™ de Nova York e uma transportadora líder em Boston, Fort Lauderdale/Hollywood, Los Angeles (Long Beach), Orlando e San Juan. A JetBlue transporta mais de 30 milhões de clientes por ano para 87 cidades nos Estados Unidos, Caribe e América Latina, com uma média de 825 voos diários. O serviço para Cleveland será lançado em 30 de abril de 2015. Para obter mais informações, visite JetBlue. com.

Sobre A Fundação do Oceano
A Ocean Foundation é uma fundação comunitária única com a missão de apoiar, fortalecer e promover as organizações dedicadas a reverter a tendência de destruição dos ambientes oceânicos em todo o mundo. Trabalhamos com uma comunidade de doadores que se preocupam com a costa e o oceano. Desta forma, aumentamos os recursos financeiros disponíveis para apoiar a conservação marinha, a fim de promover ecossistemas oceânicos saudáveis ​​e beneficiar as comunidades humanas que deles dependem. Para mais informações por favor visite www.oceanfdn.org e siga-nos no Twitter @OceanFdn e Facebook em facebook. com/OceanFdn.

Sobre AT Kearney
A AT Kearney é uma empresa líder global em consultoria de gestão com escritórios em mais de 40 países. Desde 1926, somos consultores de confiança das principais organizações do mundo. A AT Kearney é uma empresa de propriedade de um parceiro, comprometida em ajudar os clientes a obter impacto imediato e vantagens crescentes em seus problemas de missão mais crítica. Para mais informações visite www.atkearney.com.

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Estabelecida em 2005 pelo presidente Bill Clinton, a Clinton Global Initiative (CGI), uma iniciativa da Clinton Foundation, reúne líderes globais para criar e implementar soluções inovadoras para os desafios mais prementes do mundo. As Reuniões Anuais do CGI reuniram mais de 180 chefes de estado, 20 laureados com o Prêmio Nobel e centenas dos principais CEOs, chefes de fundações e ONGs, grandes filantropos e membros da mídia. Até o momento, os membros da comunidade CGI fizeram mais de 3,100 compromissos para a ação, que melhoraram a vida de mais de 430 milhões de pessoas em mais de 180 países.

O CGI também organiza o CGI America, um encontro focado em soluções colaborativas para a recuperação econômica nos Estados Unidos, e a CGI University (CGI U), que reúne estudantes de graduação e pós-graduação para enfrentar desafios urgentes em sua comunidade ou em todo o mundo. Para mais informações visite clintonglobalinitiative.org e siga-nos no Twitter @ClintonGlobal e Facebook em facebook.com/clintonglobalinitiative.