JetBlue & TOF bắt đầu định lượng giá trị bảo tồn

JetBlue, The Ocean Foundation và AT Kearney bắt đầu định lượng giá trị của việc bảo tồn đường bờ biển, làm nổi bật mối liên hệ giữa các hệ sinh thái lành mạnh và tăng doanh thu

“EcoEarnings: A Shore Thing” Đánh dấu nghiên cứu đầu tiên về mối tương quan trực tiếp giữa sức khỏe lâu dài của các đường bờ biển Ca-ri-bê với khoản đầu tư của JetBlue vào khu vực và lợi nhuận

JetBlue Airways (NASDAQ: JBLU), cùng với The Ocean Foundation (TOF) và AT Kearney, một công ty tư vấn quản lý toàn cầu hàng đầu, đã công bố kết quả của mối quan hệ đối tác và nghiên cứu độc đáo của họ tập trung vào sức khỏe lâu dài của các đại dương và bãi biển ở Caribe, và cam kết hành động được phát triển với Sáng kiến ​​Toàn cầu Clinton (CGI). Sự hợp tác này đánh dấu lần đầu tiên một hãng hàng không thương mại bắt đầu định lượng sự thịnh vượng của thiên nhiên ở vùng Ca-ri-bê và tương quan nó với doanh thu sản phẩm cụ thể. Kết quả, “EcoEarnings: A Shore Thing,” bắt đầu định lượng giá trị của việc bảo tồn bằng Doanh thu trên mỗi Dặm ghế có sẵn (RASM), phép đo cơ sở của hãng hàng không. Báo cáo đầy đủ về công việc của họ có thể được tìm thấy ở đây.

Nghiên cứu dựa trên thực tế là không ai được hưởng lợi từ các vùng biển bị ô nhiễm và các bờ biển xuống cấp, tuy nhiên những vấn đề này vẫn tồn tại ở Caribe bất chấp sự phụ thuộc mạnh mẽ của khu vực vào du lịch, tập trung vào các bãi biển và bờ biển đó. Những bãi biển sạch với làn nước trong xanh màu ngọc lam là những yếu tố quan trọng trong lựa chọn điểm đến của du khách và được các khách sạn tìm kiếm để thu hút lưu lượng truy cập đến khách sạn của họ. Nếu không có những kho báu thiên nhiên này, một số, nếu không muốn nói là nhiều, các đảo trong khu vực có thể bị thiệt hại về kinh tế. Nhu cầu hàng không, du thuyền và khách sạn có thể giảm nếu chỉ có những bãi biển đá, xám và hẹp, đồng thời vùng nước nông đi kèm với chúng bị ô nhiễm và âm u, không có san hô hoặc cá nhiều màu sắc. “EcoEarnings: A Shore Thing” được đặt ra để định lượng giá trị đồng đô la của các hệ thống địa phương bảo tồn vùng Caribê lý tưởng như chúng ta biết.

JetBlue, The Ocean Foundation và AT Kearney tin rằng khách du lịch sinh thái đại diện cho nhiều hơn những khách hàng lặn dọc theo san hô hoặc lướt sóng trong kỳ nghỉ. Cách phân loại truyền thống này bỏ lỡ phần lớn khách du lịch đến vì cảnh quan mà môi trường mang lại, bờ biển nhiệt đới cổ điển. Sophia Mendelsohn, người đứng đầu bộ phận phát triển bền vững của JetBlue, giải thích: “Chúng tôi có thể nghĩ đến hầu hết mọi khách hàng giải trí bay JetBlue đến Caribê và tận hưởng một bãi biển hoang sơ như một khách du lịch sinh thái ở một mức độ nào đó. Hãy nghĩ về các công viên giải trí của Orlando — những điểm tham quan nổi tiếng này gắn liền với nhu cầu chuyến bay và giá vé vào Sân bay Quốc tế Orlando. Chúng tôi tin rằng những bãi biển sạch sẽ, hoang sơ nên được công nhận là động lực chính cho các chuyến du lịch giải trí ở Caribê. Những tài sản có giá trị này chắc chắn thúc đẩy nhu cầu về vé máy bay và điểm đến.”

Để tạo ra một trường hợp thuyết phục cho việc đưa “các yếu tố sinh thái” vào một mô hình ngành đã được thiết lập, The Ocean Foundation đã tham gia vào nghiên cứu EcoEarnings. Chủ tịch Tổ chức Đại dương Mark J. Spalding, một nhà bảo tồn đại dương trong hơn 25 năm, đã phát biểu: “Điều quan trọng là phải bao gồm một phân tích kỹ lưỡng về các yếu tố môi trường chính mà chúng tôi luôn tin rằng sẽ ảnh hưởng đến quyết định đi du lịch đến một điểm đến ở Ca-ri-bê của khách du lịch — rác trên bãi biển, chất lượng nước, rạn san hô khỏe mạnh và rừng ngập mặn nguyên vẹn. Hy vọng của chúng tôi là liên kết thống kê những yếu tố mà thoạt nhìn có vẻ là những yếu tố có liên quan rõ ràng — bãi biển đẹp và nhu cầu du lịch — đồng thời phát triển bằng chứng phân tích đủ cụ thể để đóng vai trò quan trọng đối với điểm mấu chốt của ngành.”

Các điểm đến ở Châu Mỹ Latinh, Nam Mỹ và Ca-ri-bê chiếm một phần ba số chuyến bay của JetBlue. Là một trong những hãng hàng không lớn nhất ở Ca-ri-bê, JetBlue vận chuyển khoảng 1.8 triệu khách du lịch hàng năm đến Ca-ri-bê và chiếm 35% thị phần theo sức chứa chỗ ngồi tại Sân bay Quốc tế Luis Munoz ở San Juan, Puerto Rico. Một tỷ lệ lớn khách hàng của JetBlue đang đi du lịch để tận hưởng ánh nắng mặt trời, cát và lướt sóng của khu vực. Sự tồn tại của các hệ sinh thái và bờ biển này ở Ca-ri-bê có tác động trực tiếp đến nhu cầu về các chuyến bay, do đó, vẻ ngoài và sự sạch sẽ của chúng cũng phải là một trọng tâm chính.

James Rushing, đối tác của AT Kearney và là người đóng góp cho sách trắng, nhận xét: “Chúng tôi rất vui khi Jet Blue và The Ocean Foundation đã đề nghị AT Kearney tham gia vào nghiên cứu để cung cấp phương pháp tiếp cận toàn diện và phân tích dữ liệu khách quan. Mặc dù phân tích của chúng tôi cho thấy rằng có mối tương quan giữa 'các yếu tố sinh thái' và RASM, nhưng chúng tôi tin rằng trong tương lai, mối quan hệ nhân quả sẽ được chứng minh bằng dữ liệu mạnh mẽ hơn."

Nói về lý do tại sao JetBlue bắt đầu xem xét những câu hỏi này ngay từ đầu, James Hnat, Phó Chủ tịch Điều hành, Tổng Cố vấn và Các vấn đề Chính phủ của JetBlue, giải thích: “Phân tích này khám phá cách giá trị đầy đủ của môi trường tự nhiên trong lành và hoạt động được kết nối với các mô hình tài chính mà JetBlue và các ngành dịch vụ khác sử dụng để tính doanh thu. Không có cộng đồng hoặc ngành công nghiệp nào được hưởng lợi khi các bãi biển và đại dương bị ô nhiễm. Tuy nhiên, những vấn đề này vẫn tồn tại vì chúng tôi không thành thạo trong việc định lượng cả rủi ro đối với cộng đồng và hoạt động kinh doanh của chúng tôi liên quan đến chúng. Bài báo này là nỗ lực đầu tiên để thay đổi điều đó.”

Để biết thêm chi tiết về sự hợp tác và phân tích, vui lòng truy cập jetblue.com/green/nature hoặc xem báo cáo trực tiếp tại đây.

Giới thiệu JetBlue Airways
JetBlue là Hometown Airline™ của New York và là hãng hàng không hàng đầu ở Boston, Fort Lauderdale/Hollywood, Los Angeles (Long Beach), Orlando và San Juan. JetBlue chuyên chở hơn 30 triệu khách hàng mỗi năm đến 87 thành phố ở Hoa Kỳ, Ca-ri-bê và Châu Mỹ Latinh với trung bình 825 chuyến bay mỗi ngày. Dịch vụ đến Cleveland sẽ ra mắt vào ngày 30 tháng 2015 năm XNUMX. Để biết thêm thông tin, vui lòng truy cập JetBlue.com.

Giới thiệu Tổ chức Đại dương
Tổ chức Đại dương là một tổ chức cộng đồng độc đáo với sứ mệnh hỗ trợ, củng cố và thúc đẩy những tổ chức chuyên đảo ngược xu hướng hủy hoại môi trường đại dương trên toàn thế giới. Chúng tôi làm việc với một cộng đồng các nhà tài trợ quan tâm đến bờ biển và đại dương. Theo cách này, chúng tôi phát triển các nguồn tài chính sẵn có để hỗ trợ bảo tồn biển nhằm thúc đẩy các hệ sinh thái đại dương lành mạnh và mang lại lợi ích cho các cộng đồng con người phụ thuộc vào chúng. Để biết thêm thông tin, vui lòng truy cập www.oceanfdn.org và theo chúng tôi trên Twitter @OceanFdn và Facebook tại facebook.comĐại dươngFdn.

Giới thiệu AT Kearney
AT Kearney là công ty tư vấn quản lý hàng đầu thế giới có văn phòng tại hơn 40 quốc gia. Kể từ năm 1926, chúng tôi đã là cố vấn đáng tin cậy cho các tổ chức hàng đầu thế giới. AT Kearney là một công ty thuộc sở hữu của đối tác, cam kết giúp khách hàng đạt được tác động ngay lập tức và tăng lợi thế đối với các vấn đề quan trọng nhất trong sứ mệnh của họ. Để biết thêm thông tin, hãy truy cập www.atkearney.com.

Giới thiệu Sáng kiến ​​Toàn cầu Clinton
Được thành lập vào năm 2005 bởi Tổng thống Bill Clinton, Sáng kiến ​​Toàn cầu Clinton (CGI), một sáng kiến ​​của Quỹ Clinton, triệu tập các nhà lãnh đạo toàn cầu để tạo ra và thực hiện các giải pháp đổi mới cho những thách thức cấp bách nhất của thế giới. Các Hội nghị thường niên của CGI đã quy tụ hơn 180 nguyên thủ quốc gia, 20 người đoạt giải Nobel và hàng trăm CEO hàng đầu, người đứng đầu các quỹ và tổ chức phi chính phủ, các nhà từ thiện lớn và các thành viên của giới truyền thông. Cho đến nay, các thành viên của cộng đồng CGI đã thực hiện hơn 3,100 Cam kết Hành động, giúp cải thiện cuộc sống của hơn 430 triệu người tại hơn 180 quốc gia.

CGI cũng triệu tập CGI America, một cuộc họp tập trung vào các giải pháp hợp tác để phục hồi kinh tế ở Hoa Kỳ và Đại học CGI (CGI U), tập hợp các sinh viên đại học và sau đại học để giải quyết những thách thức cấp bách trong cộng đồng của họ hoặc trên toàn thế giới. Để biết thêm thông tin, hãy truy cập clintonglobalinitiative.org và theo chúng tôi trên Twitter @ClintonGlobal và Facebook tại facebook.com/clintonglobalinitiative.