Набор инструментов для вдохновения яхтсменов на сохранение морских водорослей
Во всем мире водоросли исчезают со скоростью 8% в год. Во многом это связано с плохим качеством воды или повышением температуры, но значительный ущерб водорослям причиняют яхтсмены, чьи гребные винты запутываются в зарослях водорослей, вызывая так называемые «шрамы от опоры». Эти «шрамы от опоры» пересекают большие полосы водорослей, и на их исчезновение могут уйти годы, если водоросли вообще смогут восстановиться. Шрамы от опор представляют собой особенно серьезную проблему в районах с большим количеством прогулочных судов, таких как Национальный морской заповедник Флорида-Кис.
Защита водорослей от пропеллеров
В The Ocean Foundation мы хотим не только сажать водоросли, чтобы восстанавливать шрамы от опор и сохранять здоровые заросли водорослей, но и в первую очередь предотвращать образование рубцов и повреждений. Вот почему мы уделяем особое внимание просвещению общественности и, что особенно важно, лодочников, чье поведение представляет угрозу для здоровья морских водорослей.
При поддержке Фонда Тернера Фонд Океан подготовил отчет «Изменение поведения яхтсменов для защиты водорослей: набор инструментов для разработки и реализации кампании по изменению поведения для предотвращения повреждения водорослей». В этом наборе инструментов тщательно и всесторонне рассматривается история программ по работе с лодочниками, примеры успешных кампаний по изменению поведения, основанных на сохранении природы, а также новые и появляющиеся инструменты, которые могут помочь в разработке новой кампании по изменению поведения. В нашем отчете мы описываем многоэтапный процесс для менеджеров ресурсов по разработке собственных кампаний по изменению поведения, основанный на передовом опыте, который мы выявили в ходе нашего исследования.
Мы опробовали этот набор инструментов, следуя описанному выше процессу проектирования, и создали собственные материалы кампании. Мы использовали Google Consumer Survey, чтобы проверить, насколько эффективны сообщения нашей кампании, и выбрать то, что лучше всего подходит для нашей аудитории: Florida Boaters. Три разработанных нами дизайна, включая «победивший», показаны ниже.
Дизайн 1
Морская трава… Держитесь подальше, чтобы держать ее здесь
Дизайн 2
Защитите сокровище Флориды: водоросли
ДИЗАЙН 3 (ПОБЕДИТЕЛЬ)
Умные лодочники знают, как позволить водорослям расти
Мы понимаем, что разработка кампании по полному изменению поведения может потребовать много времени и ресурсов. Чтобы сделать этот процесс более доступным, мы предлагаем дизайн кампании и элементы дизайна (например, изображения лодок, морских водорослей и лодочников), которые вы можете использовать для создания собственных материалов кампании.
