海洋的行为改变

总裁 Mark J. Spalding

我们知道我们想要改善人们与海洋的关系。 我们希望引领一个世界，在这个世界中，我们重视对海洋的依赖，并在我们与海洋互动的所有方式中展示这种价值——靠她生活、靠她旅行、运送我们的货物，以及在我们需要的地方捕捉食物。需要它。 我们必须学会尊重她的需求，摒弃长期存在的神话，即海洋太大，人类无法在全球范围内影响她的系统。

世界银行最近发布了一份 238 页的报告“思想、社会和行为”，该报告综合了来自 80 多个国家的数千项研究，探讨了心理和社会因素在决策制定和行为改变中的作用。 世界银行的这份新报告证实，人们会自动思考、社交思考并使用心智模型（他们用来看待每个决定的先前知识、价值观和经验的框架）进行思考。 它们相互交织，相互依存； 他们不是孤岛。 我们需要同时解决所有这些问题。

当我们审视海洋保护和海洋管理时，我们希望看到人们每天采取一些行为来帮助我们到达我们想去的地方。 我们认为有些政策如果被采纳，将会对人类和海洋有所帮助。 这份报告提供了一些关于人们如何思考和行动的有趣观点，这些观点可能会影响我们的所有工作——这份报告的大部分内容肯定了我们在某种程度上一直在基于错误的看法和不准确的假设开展工作。 我分享这些亮点。 欲了解更多信息，这里是 链接 23 页的执行摘要和报告本身。

首先，是关于我们如何思考。 有两种类型的思维：“快速、自动、轻松和联想”与“缓慢、深思熟虑、努力、连续和反思”。 绝大多数人都是自动而非深思熟虑的思考者（即使他们认为他们是深思熟虑的）。 我们的选择基于不费吹灰之力想到的东西（或者当涉及到一袋薯片时手上的东西）。 因此，我们必须“设计政策，让个人更简单、更容易地选择符合他们期望的结果和最大利益的行为。”

其次，它是我们如何作为人类社区的一部分发挥作用。 个人是社会动物，受社会偏好、社会网络、社会身份和社会规范的影响。 也就是说，大多数人关心他们周围的人在做什么以及他们如何融入他们的群体。 因此，他们几乎不自觉地模仿他人的行为。

不幸的是，正如我们从报告中了解到的那样，“政策制定者往往低估了行为改变中的社会因素。” 例如，传统的经济理论认为，人们总是根据自己的最大利益做出理性的决定（这意味着短期和长期的考虑）。 这份报告肯定了这个理论是错误的，这可能不会让你感到惊讶。 事实上，它断言基于理性个人主义决策将永远占上风的信念的政策可能会失败。

因此，例如，“经济激励不一定是激励个人的最佳或唯一方式。 对地位和社会认可的驱动意味着在许多情况下，社会激励可以与经济激励一起使用，甚至可以代替经济激励来引发所需的行为。” 显然，如果我们想要成功，我们制定的任何政策或我们想要实现的目标都必须利用我们共同持有的价值观并实现共同的愿景。

事实上，很多人都具有利他、公平、互惠的社会偏好，具有合作精神。 我们深受社会规范的影响，并采取相应的行动。 正如报告所指出的，“我们常常希望满足他人对我们的期望。”

我们知道“无论好坏，我们都是团体的成员”。 我们如何“利用人们的社会倾向来结社，并以群体成员的身份行事，以产生社会变革”，以扭转全球海洋环境破坏的趋势？

根据该报告，人们不会根据自己发明的概念做出决定，而是根据嵌入大脑的心智模型做出决定，这些模型通常受到经济关系、宗教信仰和社会群体身份的影响。 面对苛刻的计算，人们会以与他们对先前观点的信心相一致的方式来解释新数据。

长期以来，保护界一直认为，如果我们只提供有关海洋健康受到威胁或物种减少的事实，那么人们自然会改变他们的行为，因为他们热爱海洋，这是理性的做法。 然而，研究清楚地表明，这根本不是人们对客观经验的反应方式。 相反，我们需要的是改变思维模式的干预，从而改变对未来可能发生的事情的信念。

我们面临的挑战是人性倾向于关注现在，而不是未来。 同样，我们倾向于更喜欢基于我们社区心智模型的原则。 我们的特定忠诚度可能会导致确认偏差，即个人倾向于以支持其先入之见或假设的方式解释和过滤信息。 人们往往会忽视或低估以概率形式呈现的信息，包括对季节性降雨和其他气候相关变量的预测。 不仅如此，面对未知，我们也倾向于避免采取行动。 所有这些自然的人类倾向使得完成旨在预测不断变化的未来的区域、双边和多国协议变得更加困难。

所以，我们能做些什么？ 用关于 2100 年海洋的位置、2050 年的化学成分以及哪些物种将消失的数据和预测来敲打人们的头脑，根本不会激发人们采取行动。 我们必须肯定地分享这些知识，但我们不能指望仅凭这些知识就能改变人们的行为。 同样，我们必须连接到人们的社区自我。

我们同意人类活动对整个海洋及其中的生命产生不利影响。 然而，我们还没有集体意识提醒我们每个人都在其健康中发挥作用。 一个简单的例子可能是，在沙滩上闲逛的吸烟者用自动大脑将香烟熄灭（并留在那儿）。 它需要处理，椅子下面的沙子方便且安全。 当受到质疑时，吸烟者可能会说，“这只是一个屁股，它有什么危害呢？” 但这不仅仅是众所周知的一个烟头：数十亿个烟头被随意扔进种植园，冲进雨水渠，留在我们的海滩上。

那么变化从何而来？ 我们可以提供事实：
• 烟头是全世界最常见的废弃物（每年 4.5 万亿）
• 烟头是海滩上最普遍的垃圾形式，而且烟头不可生物降解。
• 烟蒂浸出对人类和野生动物有毒的有毒化学物质，并可能污染水源。 *

所以，我们能做些什么？ 我们从这份世界银行报告中学到的是，我们必须 便于处理 烟头（如右侧 Surfrider 的袖珍烟灰缸），创建提示以提醒吸烟者做正确的事情，让每个人都看到其他人在做这样的事情以便他们合作，并准备好捡起烟头，即使我们不这样做不要抽烟。 最后，我们必须弄清楚如何将正确的行动整合到心智模型中，因此自动行动才是对海洋有益的行动。 这只是我们需要改变的行为的一个例子，以在各个层面改善人类与海洋的关系。

我们必须发挥集体自我的最大潜能，找到最理性的前瞻性思维模式，帮助我们确保我们的行动符合我们的价值观，并且我们的价值观优先考虑海洋。

* 海洋保护协会估计，200 个过滤器捕获的尼古丁数量足以杀死一个人。 仅一个烟蒂就可以污染 500 升水，饮用起来不安全。 不要忘记动物经常吃它们！

关键照片由 Shannon Holman 拍摄