JetBlue & TOF börjar kvantifiera värdet av bevarande

JetBlue, The Ocean Foundation och AT Kearney börjar kvantifiera värdet av strandlinjebevarande och lyfter fram sambandet mellan hälsosamma ekosystem och ökade intäkter

"EcoEarnings: A Shore Thing" Markerar den första studien för att direkt korrelera de karibiska kustlinjernas långsiktiga hälsa till JetBlues investering i regionen och bottenlinjen

JetBlue Airways (NASDAQ: JBLU), tillsammans med The Ocean Foundation (TOF) och AT Kearney, ett ledande globalt managementkonsultföretag, tillkännagav resultaten av deras unika partnerskap och forskning som fokuserar på den långsiktiga hälsan hos Karibiens hav och stränder, och ett engagemang för handling utvecklat med Clinton Global Initiative (CGI). Detta samarbete är första gången ett kommersiellt flygbolag har börjat kvantifiera naturens välbefinnande i Karibien och korrelerat det till specifika produktintäkter. Resultatet, "EcoEarnings: A Shore Thing", börjar kvantifiera värdet av bevarande genom Revenue per Available Seat Mile (RASM), flygbolagets basmått. Hela rapporten om deras arbete finns här.

Studien bygger på det faktum att ingen drar nytta av förorenade hav och förnedrande kustlinjer, men dessa problem kvarstår i Karibien trots regionens starka beroende av turism, som är centrerad på samma stränder och kustlinjer. Rena stränder som möter klart, turkost vatten är avgörande faktorer för resenärers val av resmål och är eftertraktade av hotell för att driva trafik till sina fastigheter. Utan dessa naturskatter skulle några, om inte många, av öarna i regionen kunna lida ekonomiskt. Efterfrågan på flygbolag, kryssningar och hotell skulle kunna minska om bara steniga, gråa och smala stränder fanns tillgängliga och deras medföljande grunda vatten var förorenat och grumligt, utan koraller eller färgglada fiskar. "EcoEarnings: A Shore Thing" hade som mål att kvantifiera dollarvärdet för de lokala systemen som bevarar det ideala Karibien som vi känner det.

JetBlue, The Ocean Foundation och AT Kearney tror att ekoturister representerar mer än de kunder som dyker längs koraller eller surfar på semestern. Denna traditionella klassificering saknar majoriteten av turister som kommer för landskapet miljön ger, den klassiska tropiska kustlinjen. Sophia Mendelsohn, JetBlues hållbarhetschef, förklarade: "Vi kan tänka på nästan alla fritidskunder som flyger JetBlue till Karibien och njuter av en orörd strand som ekoturist i någon egenskap. Tänk på det med Orlandos nöjesparker – dessa populära attraktioner är naturliga för flygefterfrågan och biljettpriserna till Orlando International Airport. Vi anser att rena, oförstörda stränder bör erkännas som den främsta drivkraften för karibiska fritidsresor. Dessa värdefulla tillgångar driver utan tvekan efterfrågan på flygbiljetter och destinationer."

För att göra ett övertygande argument för att inkludera "ekofaktorer" i en etablerad industrimodell, deltog The Ocean Foundation i EcoEarnings-studien. Ocean Foundations president Mark J. Spalding, en havsvårdare i mer än 25 år, sa: "Det är viktigt att inkludera en grundlig analys av de viktigaste miljöfaktorerna som vi alltid har trott påverkar en turists beslut att resa till en karibisk destination - skräp på stranden, vattenkvalitet, friska korallrev och intakta mangrover. Vår förhoppning är att statistiskt knyta samman vad som vid en överblick verkar vara uppenbart relaterade faktorer - vackra stränder och efterfrågan på turism - och utveckla analytiska bevis som är tillräckligt specifika för att ha betydelse för industrins resultat."

Destinationer i Latinamerika, Sydamerika och Karibien utgör en tredjedel av JetBlues flygande. Som ett av de största flygbolagen i Karibien flyger JetBlue cirka 1.8 miljoner turister årligen till Karibien och tjänar en marknadsandel på 35 % av platskapacitet på Luis Munoz International Airport i San Juan, Puerto Rico. En stor andel av JetBlues kunder reser för turism för att njuta av solen, sanden och surfarna i regionen. Förekomsten av dessa ekosystem och kustlinjer i Karibien har en direkt inverkan på efterfrågan på flyg, och därför bör även deras utseende och renlighet vara ett stort fokus.

AT Kearneys partner och en bidragsgivare till vitboken, James Rushing, kommenterade: "Vi var glada över att Jet Blue och The Ocean Foundation bad AT Kearney att delta i studien för att ge ett holistiskt tillvägagångssätt och en opartisk analys av data. Även om vår analys visade att det finns en korrelation mellan "ekofaktorerna" och RASM, tror vi att orsakssambandet i framtiden kommer att bevisas med mer robust data."

När JetBlue talade om varför JetBlue började överväga dessa frågor i första hand, förklarade James Hnat, JetBlues Executive Vice President, General Counsel och Government Affairs, "Denna analys utforskar hur det fulla värdet av rena och fungerande naturliga miljöer är kopplade till de finansiella modellerna som JetBlue och andra tjänstebranscher använder för att beräkna intäkter. Ingen gemenskap eller industri gynnar när stränder och hav är förorenade. Dessa problem kvarstår dock eftersom vi inte är skickliga på att kvantifiera både risken för samhällen och vår verksamhet i samband med dem. Denna tidning är det första försöket att ändra på det."

För mer information om samarbetet och analysen, besök jetblue.com/green/nature eller se rapporten direkt här.

Om oss JetBlue Airways
JetBlue är New Yorks Hometown Airline™ och ett ledande flygbolag i Boston, Fort Lauderdale/Hollywood, Los Angeles (Long Beach), Orlando och San Juan. JetBlue transporterar mer än 30 miljoner kunder per år till 87 städer i USA, Karibien och Latinamerika med ett genomsnitt på 825 dagliga flygningar. Service till Cleveland kommer att lanseras den 30 april 2015. För mer information besök JetBlue.com.

Om oss Ocean Foundation
Ocean Foundation är en unik gemenskapsstiftelse med ett uppdrag att stödja, stärka och främja de organisationer som är dedikerade till att vända trenden med förstörelse av havsmiljöer runt om i världen. Vi arbetar med en gemenskap av givare som bryr sig om kusterna och havet. På detta sätt ökar vi de finansiella resurserna som finns tillgängliga för att stödja marint bevarande för att främja hälsosamma havsekosystem och gynna de mänskliga samhällen som är beroende av dem. För mer information, besök www.oceanfdn.org och följ oss på Twitter @OceanFdn och Facebook kl facebook.com/OceanFdn.

Om oss AT Kearney
AT Kearney är ett ledande globalt managementkonsultföretag med kontor i mer än 40 länder. Sedan 1926 har vi varit betrodda rådgivare till världens främsta organisationer. AT Kearney är ett partnerägt företag som har åtagit sig att hjälpa kunder att få omedelbar påverkan och växande fördelar i sina mest uppdragskritiska frågor. För mer information besök www.atkearney.com.

Om oss Clinton Global Initiative
Clinton Global Initiative (CGI), ett initiativ från Clinton Foundation, som grundades 2005 av president Bill Clinton, sammankallar globala ledare för att skapa och implementera innovativa lösningar på världens mest angelägna utmaningar. CGI Annual Meetings har samlat mer än 180 statschefer, 20 nobelpristagare och hundratals ledande VD:ar, chefer för stiftelser och icke-statliga organisationer, stora filantroper och medlemmar av media. Hittills har medlemmar av CGI-communityt gjort mer än 3,100 430 åtaganden till handling, vilket har förbättrat livet för över 180 miljoner människor i mer än XNUMX länder.

CGI sammankallar också CGI America, ett möte fokuserat på samarbetslösningar för ekonomisk återhämtning i USA, och CGI University (CGI U), som samlar studenter och doktorander för att ta itu med trängande utmaningar i deras samhälle eller runt om i världen. För mer information besök clintonglobalinitiative.org och följ oss på Twitter @ClintonGlobal och Facebook kl facebook.com/clintonglobalinitiative.