海洋的行為改變

總裁 Mark J. Spalding

我們知道我們想要改善人們與海洋的關係。 我們希望引領一個世界，在這個世界中，我們重視對海洋的依賴，並在我們與海洋互動的所有方式中展示這種價值——靠她生活、靠她旅行、運送我們的貨物，以及在我們需要的地方捕捉食物。需要它。 我們必須學會尊重她的需求，摒棄長期存在的神話，即海洋太大，人類無法在全球範圍內影響她的系統。

世界銀行最近發布了一份 238 頁的報告“思想、社會和行為”，該報告綜合了來自 80 多個國家的數千項研究，探討了心理和社會因素在決策制定和行為改變中的作用。 世界銀行的這份新報告證實，人們會自動思考、社交思考並使用心智模型（他們用來看待每個決定的先前知識、價值觀和經驗的框架）進行思考。 它們相互交織，相互依存； 他們不是孤島。 我們需要同時解決所有這些問題。

當我們審視海洋保護和海洋管理時，我們希望看到人們每天採取一些行為來幫助我們到達我們想去的地方。 我們認為有些政策如果被採納，將會對人類和海洋有所幫助。 這份報告提供了一些關於人們如何思考和行動的有趣觀點，這些觀點可能會影響我們的所有工作——這份報告的大部分內容肯定了我們在某種程度上一直在基於錯誤的看法和不准確的假設開展工作。 我分享這些亮點。 欲了解更多信息，這裡是 鏈接 23 頁的執行摘要和報告本身。

首先，是關於我們如何思考。 有兩種類型的思維：“快速、自動、輕鬆和聯想”與“緩慢、深思熟慮、努力、連續和反思”。 絕大多數人都是自動而非深思熟慮的思考者（即使他們認為他們是深思熟慮的）。 我們的選擇基於不費吹灰之力想到的東西（或者當涉及到一袋薯片時手上的東西）。 因此，我們必須“設計政策，讓個人更簡單、更容易地選擇符合他們期望的結果和最大利益的行為。”

其次，它是我們如何作為人類社區的一部分發揮作用。 個人是社會動物，受社會偏好、社會網絡、社會身份和社會規範的影響。 也就是說，大多數人關心他們周圍的人在做什麼以及他們如何融入他們的群體。 因此，他們幾乎不自覺地模仿他人的行為。

不幸的是，正如我們從報告中了解到的那樣，“政策制定者往往低估了行為改變中的社會因素。” 例如，傳統的經濟理論認為，人們總是根據自己的最大利益做出理性的決定（這意味著短期和長期的考慮）。 這份報告肯定了這個理論是錯誤的，這可能不會讓你感到驚訝。 事實上，它斷言基於理性個人主義決策將永遠佔上風的信念的政策可能會失敗。

因此，例如，“經濟激勵不一定是激勵個人的最佳或唯一方式。 對地位和社會認可的驅動意味著在許多情況下，社會激勵可以與經濟激勵一起使用，甚至可以代替經濟激勵來引發所需的行為。” 顯然，如果我們想要成功，我們制定的任何政策或我們想要實現的目標都必須利用我們共同持有的價值觀並實現共同的願景。

事實上，很多人都具有利他、公平、互惠的社會偏好，具有合作精神。 我們深受社會規範的影響，並採取相應的行動。 正如報告所指出的，“我們常常希望滿足他人對我們的期望。”

我們知道“無論好壞，我們都是團體的成員”。 我們如何“利用人們的社會傾向來結社，並以群體成員的身份行事，以產生社會變革”，以扭轉全球海洋環境破壞的趨勢？

根據該報告，人們不會根據自己發明的概念做出決定，而是根據嵌入大腦的心智模型做出決定，這些模型通常受到經濟關係、宗教信仰和社會群體身份的影響。 面對苛刻的計算，人們會以與他們對先前觀點的信心相一致的方式來解釋新數據。

長期以來，保護界一直認為，如果我們只提供有關海洋健康受到威脅或物種減少的事實，那麼人們自然會改變他們的行為，因為他們熱愛海洋，這是理性的做法。 然而，研究清楚地表明，這根本不是人們對客觀經驗的反應方式。 相反，我們需要的是改變思維模式的干預，從而改變對未來可能發生的事情的信念。

我們面臨的挑戰是人性傾向於關注現在，而不是未來。 同樣，我們傾向於更喜歡基於我們社區心智模型的原則。 我們的特定忠誠度可能會導致確認偏差，即個人傾向於以支持其先入之見或假設的方式解釋和過濾信息。 人們往往會忽視或低估以概率形式呈現的信息，包括對季節性降雨和其他氣候相關變量的預測。 不僅如此，面對未知，我們也傾向於避免採取行動。 所有這些自然的人類傾向使得完成旨在預測不斷變化的未來的區域、雙邊和多國協議變得更加困難。

所以，我們能做些什麼？ 用關於 2100 年海洋的位置、2050 年的化學成分以及哪些物種將消失的數據和預測來敲打人們的頭腦，根本不會激發人們採取行動。 我們必須肯定地分享這些知識，但我們不能指望僅憑這些知識就能改變人們的行為。 同樣，我們必須連接到人們的社區自我。

我們同意人類活動對整個海洋及其中的生命產生不利影響。 然而，我們還沒有集體意識提醒我們每個人都在其健康中發揮作用。 一個簡單的例子可能是，在沙灘上閒逛的吸煙者用自動大腦將香煙熄滅（並留在那兒）。 它需要處理，椅子下面的沙子方便且安全。 當受到質疑時，吸煙者可能會說，“這只是一個屁股，它有什麼危害呢？” 但這不僅僅是眾所周知的一個煙頭：數十億個煙頭被隨意扔進種植園，衝進雨水渠，留在我們的海灘上。

那麼變化從何而來？ 我們可以提供事實：
• 煙頭是全世界最常見的廢棄物（每年 4.5 萬億）
• 煙頭是海灘上最普遍的垃圾形式，而且煙頭不可生物降解。
• 煙蒂浸出對人類和野生動物有毒的有毒化學物質，並可能污染水源。 *

所以，我們能做些什麼？ 我們從這份世界銀行報告中學到的是，我們必須 便於處理 煙頭（如右側 Surfrider 的袖珍煙灰缸），創建提示以提醒吸煙者做正確的事情，讓每個人都看到其他人在做這樣的事情以便他們合作，並準備好撿起煙頭，即使我們不這樣做不要抽煙。 最後，我們必須弄清楚如何將正確的行動整合到心智模型中，因此自動行動才是對海洋有益的行動。 這只是我們需要改變的行為的一個例子，以在各個層面改善人類與海洋的關係。

我們必鬚髮揮集體自我的最大潛能，找到最理性的前瞻性思維模式，幫助我們確保我們的行動符合我們的價值觀，並且我們的價值觀優先考慮海洋。

* 海洋保護協會估計，200 個過濾器捕獲的尼古丁數量足以殺死一個人。 僅一個煙蒂就可以污染 500 升水，飲用起來不安全。 不要忘記動物經常吃它們！

關鍵照片由 Shannon Holman 拍攝